Dior und A24 kündigen eine zweijährige kreative Partnerschaft an
Dior hat eine zweijährige kreative Zusammenarbeit mit der Produktionsfirma A24 offiziell bekannt gegeben. Die Partnerschaft umfasst die Bereiche Film, Theater und Live-Events. Im Rahmen dieser Vereinbarung wird das französische Luxusmodehaus Hauptpartner des Cherry Lane Theatre in New York.
Der Start der Partnerschaft fand im besagten Theaters statt. Anlass war der erste Jahrestag der Wiedereröffnung unter der Leitung von A24. Die Veranstaltung würdigte das Erbe des ikonischen Ortes mit ‘Both Ends’, einer einzigartigen Performance der Kabarett-Künstlerin Justin Vivian Bond, inszeniert von Zack Winokur. Die Aufführung ist direkt von der Dichterin und Dramatikerin Edna St. Vincent Millay inspiriert, einer der Gründer:innen des Theaters.
Für diesen Anlass entwarf der Dior-Kreativdirektor Jonathan Anderson maßgeschneiderte Kostüme. Justin Vivian Bond trug unter anderem ein Archivstück von Paul Poiret. Die Arbeit des französischen Couturiers diente als Inspiration für die Dior-Kollektion Herbst/Winter 2026.
Im Rahmen dieser exklusiven Zusammenarbeit wollen Dior und A24 kreative Talente unterstützen, sowohl etablierte als auch aufstrebende. Dies geschieht durch ein spezielles Programm auf und abseits der Leinwand. Ziel ist es, laut Mitteilung „Brücken zwischen Künstler:innen und dem Publikum zu schaffen“. Das Haus Dior fügt hinzu, dass beide Unternehmen auch studentische Arbeiten fördern werden. Sie wollen ihnen „die Möglichkeit bieten, sich mit den kreativen und technischen Dimensionen von Film und Theater vertraut zu machen“.
Der Vorstoß eines Modehauses dieser Größenordnung ist nicht neu. Im Jahr 2023 kündigte die französische Luxusmarke Saint Laurent die Gründung einer eigenen Filmproduktionsfirma, Saint Laurent Productions, an.
In einem Interview mit der Finanzzeitung Financial Times betonte Jonathan Anderson, dass es keineswegs darum gehe, Taschen zu verkaufen. „Es geht um Glaubwürdigkeit“, so der Designer. „Für mich besteht die Herausforderung vor allem darin, die junge Generation anzusprechen. Das bedeutet nicht, dass man eine Handtasche auf der Kinoleinwand zeigen muss, um sie zu verkaufen. Es geht darum, die Idee zu vermitteln, dass eine Marke authentisch ist“.