Dior-Animationsfilm unter KI-Verdacht: Luxusbranche muss Handwerkskunst beweisen
Anfang November präsentierte das französische Modehaus Dior, die Vorzeigemarke des französischen Luxusgüterkonzerns LVMH, einen animierten Kurzfilm für das wichtige Weihnachtsgeschäft. Seit einigen Tagen wächst jedoch die Kritik in den sozialen Netzwerken und in der Presse. Während die Marke die „traditionelle“ Herstellung des Zeichentrickfilms betont, werfen Internetnutzer:innen dem Modehaus den Einsatz künstlicher Intelligenz (KI) vor.
Der Film trägt den Titel ‘Les Couleurs de la nuit, par Christian Dior’. Er spielt im Winter 1949 und zeigt unter anderem die Figur der Schauspielerin Marlene Dietrich. Die Luxusmarke beruft sich dabei auch auf die Arbeitsmethoden dieser Epoche. „Technisch gesehen arbeiten wir wie in den 1940er-Jahren. Es ist genau dasselbe, es ist die gleiche Technik“, erklärte Regisseur Sylvain Chomet in einem Instagram-Video von Dior.
Auch das Modehaus selbst betonte in einer Mitteilung die handwerkliche Dimension des Werks: „Die Arbeit des Künstlers spiegelt die der Kunsthandwerker:innen in der Haute Couture von Dior wider. In beiden Disziplinen offenbaren unzählige Stunden Arbeit und Detailgenauigkeit eine scheinbar mühelose Schönheit.“
Unter dem Werbevideo kritisieren dennoch zahlreiche Nutzer:innen das Werk als „scheinbar traditionell“. Einige bezeichnen es sogar als „Slop“. Dieser Begriff beschreibt massenhaft durch KI generierte Inhalte, die als seelenlos und minderwertig gelten.
Die in Melbourne ansässige 2D-Animatorin Alessia Paino ist auf traditionelle Einzelbildanimation spezialisiert. Sie schrieb: „Dieser Film wurde nicht von Hand animiert. Die Figuren bewegen sich offensichtlich steif und künstlich. Die klassische Technik besteht darin, Bild für Bild mit 24 Zeichnungen pro Sekunde zu zeichnen. Dior lügt über den Herstellungsprozess.“
Andere sehen in der Zeichnung einer Hand mit sechs Fingern bei einer der Filmfiguren den Beweis für den Einsatz von KI. Chomet reagierte jedoch in einem Artikel des US-amerikanischen Branchenmagazins Variety auf diesen Vorwurf: „Es handelt sich um eine Bewegung, bei der sich die Hand wie ein Fächer entfaltet. Bei dieser Art von Zeichnung sieht man manchmal sechs oder sieben Finger, um die Bewegung anzudeuten.“
Laut derselben Quelle wies der französische Regisseur die Vorwürfe zurück. Es sei keine generative KI für die Erstellung des animierten Kurzfilms von Dior verwendet worden.
Unabhängig davon, ob das Filmteam KI-Tools genutzt hat, zeigt diese Kontroverse eine veränderte Wahrnehmung. Konsument:innen und die breite Öffentlichkeit nehmen die Versprechen der Luxusbranche nicht mehr blindlings für bare Münze. Der Wert eines Hauses wie Dior basiert auf Savoir-faire, Zeitaufwand und menschlicher Handarbeit. Schon der kleinste KI-Verdacht gilt daher als Verrat an dieser Geschichte und nicht als bloße technische Entscheidung.