Zukunft des Luxus: LVMH wartet auf Zeichen der Konsum-Renaissance in China

Während viele Menschen gespannt auf die heute Abend erwarteten Quartalszahlen des Luxusgüterkonzerns LVMH schauen, richtet der Konzern – und die Luxusbranche im Allgemeinen – besorgte Blicke nach China. Der chinesische Markt, einst ein zentraler Wachstumstreiber für den globalen Luxusmarkt, erholt sich nur langsam. Die Kaufbereitschaft der chinesischen Konsument:innen, die lange Zeit für ihre hohen Ausgaben bekannt waren, bleibt verhalten. Der bevorstehende Single's Day, der weltweit größte Online-Shopping-Tag, wird laut Reuters als wichtiger Indikator für die Nachfrage nach Luxusartikeln in China dienen – und damit auch für die Zukunft von LVMH.

Gedämpfte Hoffnung durch Konjunkturmaßnahmen

Vor der Pandemie war der chinesische Markt für ein Drittel des weltweiten Luxusumsatzes verantwortlich. Covid-19 und die strikten Lockdowns in China haben jedoch tiefe Spuren hinterlassen. Trotz einer verbesserten gesundheitlichen Lage bestehen weiterhin Unsicherheiten: geopolitische Spannungen, wachsende Inflation und ein verlangsamtes Wirtschaftswachstum. Diese Faktoren haben das Konsumverhalten der Chines:innen deutlich beeinflusst, die nun zurückhaltender und selektiver bei ihren Ausgaben sind.

Die chinesische Regierung hat neue Maßnahmen ergriffen, um den Konsum anzukurbeln. Dazu zählen die Förderung des Inlandstourismus, Anreize für den Kauf langlebiger Güter und die Unterstützung lokaler Unternehmen. Obwohl diese Maßnahmen positiv aufgenommen wurden, bleibt ihr tatsächlicher Einfluss auf die Konsumlust ungewiss. Investoren warten auf konkrete Anzeichen einer wirtschaftlichen Erholung, bevor sie optimistischere Prognosen für den chinesischen Markt treffen.

Während das Beratungsunternehmen Bain weltweit stabile bis leicht steigende Luxusumsätze erwartet, verzeichnet China derzeit eine spezifische Verlangsamung. Laut Analysen könnte die Nachfrage nach Luxusgütern in China bis 2025 wieder anziehen. Dennoch wird für das aktuelle Quartal ein Umsatzrückgang von rund einem Prozent erwartet – die schwächste Entwicklung seit vier Jahren. LVMH verfolgt strategische Initiativen wie die Zusammenarbeit mit Alibaba und den Ausbau des Vertriebszentrums in Hainan, um auf eine mögliche Markterholung vorbereitet zu sein.

Der am 11. November bevorstehende Single's Day gilt als das größte Online-Shopping-Event der Welt. Luxusmarken präsentieren hier oft exklusive Kollektionen und attraktive Angebote. 2020 generierte Alibaba an diesem Tag 74,1 Milliarden US-Dollar Umsatz, mit mehr als 2,3 Milliarden Bestellungen in wenigen Stunden.

Die Bedeutung für LVMH

Für LVMH wird der Erfolg des kommenden Single's Day entscheidend sein. Das Event bietet eine Möglichkeit, die Kaufkraft der chinesischen Verbraucher:innen und die Wirksamkeit der jüngsten Konjunkturmaßnahmen zu bewerten.

China bleibt ein zentraler Markt für den Luxusgüterkonzern, und das Unternehmen hat dort massiv investiert, um die chinesischen Konsument:innen zu gewinnen. Angesichts der aktuellen Herausforderungen muss LVMH jedoch flexibel reagieren. Das Unternehmen setzt verstärkt auf personalisierte Kund:innen, den Ausbau digitaler Vertriebskanäle und innovative Produkte, um wettbewerbsfähig zu bleiben.

Ob und wie schnell sich der Luxusmarkt in China erholen wird, bleibt offen, doch die bevorstehenden Quartalszahlen und der Single’s Day könnten erste Antworten liefern.

Dieser übersetzte und bearbeitete Beitrag erschien zuvor auf FashionUnited.fr