Wochenrückblick: Rekordgewinne, Markendeals und politische Jeans

Ralph Lauren überschreitet erstmals die Acht-Milliarden-US-Dollar-Marke, Chanel kehrt zum Wachstum zurück, und Kontoor Brands verkauft Lee für eine Milliarde US-Dollar, während im Inland sich die s.Oliver Group die Markenrechte von Baldessarini sichert – eine Woche, in der die Quartalszahlen und Übernahmen die Schlagzeilen bestimmten.

Derweil schlägt eine Jeans des bayerischen Herstellers Manomama mit der Aufschrift „FCKAFD" Wellen weit über die Branche hinaus, und Louis Vuitton sowie Gucci sorgen mit Cruise-Shows in New York für Aufsehen. Im Einzelhandel expandieren Breuninger, Zinser und Inditex, während auf den Messen in Münster und Riva del Garda neue Konzepte erprobt werden.

Business

Geschäftszahlen

Die Berichtssaison brachte eine Reihe starker Ergebnisse: Ralph Lauren überschritt im Geschäftsjahr 2026 erstmals die Acht-Milliarden-US-Dollar-Marke beim Jahresumsatz, getrieben durch eine starke Entwicklung im vierten Quartal. Urban Outfitters meldete mit 1,48 Milliarden US-Dollar Nettoumsatz im ersten Quartal ein Plus von 11,4 Prozent und einen Rekordgewinn. Auch VF Corporation meldete eine Rückkehr zum Umsatzwachstum. Die Pepco Group verzeichnete im ersten Halbjahr 2026 deutliches Gewinnwachstum und treibt die Westeuropa-Expansion voran.

Im Luxussegment zeigte sich ein differenziertes Bild: Richemont steigerte den Umsatz im Geschäftsjahr 2025/26, getragen vom Schmuckgeschäft, und kündigte neue Aktienrückkäufe sowie eine höhere Dividende an. Chanel kehrte trotz eines sich verlangsamenden Gesamtmarktes zum Wachstum zurück, getrieben durch Europa und Amerika. LuxExperience bestätigte seine Jahresprognose; die Plattform Mytheresa verzeichnete im dritten Quartal 2026 ein Umsatzplus von 5,6 Prozent.

Birkenstock wuchs zwar weiterhin um 19 Prozent, doch die Wall Street zweifelt zunehmend an den Luxusambitionen des Unternehmens. Eine aktuelle Studie zur Zukunftsfähigkeit deutscher Marken sieht Adidas als klaren Top-Performer, während Zalando als Schlusslicht der Modebranche eingestuft wird.

Deals und Übernahmen

Kontoor Brands trennt sich von Lee: Die Marke geht für bis zu eine Milliarde US-Dollar an die Authentic Brands Group, um das Portfolio zu schärfen und das Wachstum zu fokussieren. Im deutschsprachigen Markt sichert sich die s.Oliver Group die Markenrechte von Baldessarini. Giambattista Valli kauft die Anteile der Pinault-Holding Artémis zurück und übernimmt wieder die volle Kontrolle über sein Pariser Modehaus. Joachim Beer erwarb 95 Prozent der Anteile an Ready Garment Technology Italia, einem Veredelungsspezialisten. Berichten zufolge übernimmt Shein die US-amerikanische Bekleidungsmarke Everlane für rund 100 Millionen US-Dollar.

Keine Einigung erzielte hingegen Puig: Das Unternehmen beendete die Fusionsverhandlungen mit Estée Lauder ohne Ergebnis.

Strategie und Krisen

Dior überdenkt seine Preispolitik, um durch frühere Preiserhöhungen verlorene Kundschaft zurückzugewinnen, und setzt dabei auf kreative Erneuerung und zugänglichere Positionierung. Auf der anderen Seite des Spektrums meldete DSSLR, die Sportswear-Marke von Puma-Enkel Christoph Dassler, Insolvenz an. Bally stellt seine Schweizer Produktion ein und entlässt 27 Mitarbeiter, die Gewerkschaften befürchten weitere Einschnitte. Die Marke Mexx hingegen kehrt mit neuer Vertriebsagentur und einer Neuausrichtung in den DACH-Markt zurück; die Kollektion Frühjahr/Sommer 2027 wurde bereits vorgestellt.

Mode

Kollektionen und Shows

Louis Vuitton präsentierte seine Cruise-Kollektion 2027 in New York und kombinierte dabei Rüschen, Biker-Leder und die Pop-Art von Keith Haring zu einem Star-besetzten Abend. Auch Gucci wählte den Times Square als Bühne für seine Cruise-Schau unter Kreativchef Demna Gvasalia und präsentierte eine glamouröse Kollektion mit klar urbanem Fingerabdruck.

Sport, Kooperationen und Streetwear

Zalando baut sein Sport-Engagement aus: Der E-Commerce-Riese wird ab Juli für vier Spielzeiten offizieller Partner des DFB-Pokals der Frauen und Männer sowie des Google Pixel Supercups der Frauen und gleichzeitig Top-Premium-Partner des belgischen Fußballverbandes bis 2030. Adidas und das Berliner Sneaker-Label Overkill veröffentlichen zwei DFB-inspirierte Sneaker der ZX-Serie, deren Design auf den Nationalmannschaftstrikots basiert. Crocs und Red Bull Racing bringen eine limitierte, vom Motorsport inspirierte Schuhkollektion in zwei Modellen auf den Markt.

Mit Blick auf die Fußball-Weltmeisterschaft 2026 warnt ein Branchenbericht: Steigende Trikotpreise treiben immer mehr Fans zu Fälschungen und finanzieren damit kriminelle Netzwerke. Ebay analysiert in seiner aktuellen Watchlist die Modetrends für den Sommer 2026 auf dem Secondhand-Markt.

Haltung und Forschung

Ein besonderes Echo erzielte diese Woche die schwäbische Manufaktur Manomama: Ihre „FCKAFD"-Jeans wurde als Zeichen gegen Rechtsextremismus produziert und ging viral. Eine aktuelle H&M-Studie untersucht derweil, wie junge Erwachsene in Deutschland Mode zwischen Selbstausdruck und sozialem Druck erleben – ein Thema, das die Debatte über Funktion und Bedeutung von Kleidung weiter anheizt.

Personalien

Die Authentic Brands Group formiert ihre Führung neu: Matt Maddox wird zum President und Chief Executive Officer befördert, Jamie Salter wechselt in die Rolle des Executive Chairman. Im selben Konzernumfeld gibt es eine sportliche Personalie: Puma ernennt den ehemaligen Snipes-Geschäftsführer Dennis Schröder zum Managing Director Europe; seine neue Rolle tritt er am 17. August an.

Bei der Oberalp Group steht ab dem ersten Juni 2026 ein Generationenwechsel an: Ruth Oberrauch übernimmt die Präsidentschaft von Gründer Heiner Oberrauch, der sich aus dem operativen Geschäft zurückzieht. Seidensticker holt Ricardo Meyer als neuen International Sales Manager für Menswear von Eterna, um den internationalen Vertrieb auszubauen. Marc Cain-Geschäftsführer Patric Spethmann sprach in einem Interview über seine Managementphilosophie und die aktuellen Herausforderungen der Branche.

Der ehemalige Galeria-Finanzchef Christian Sailer wechselt als Geschäftsführer zu Peek & Cloppenburg Österreich/CEE. In Barcelona wurde Jonathan Andic, Sohn des Mango-Gründers Isak Andic, festgenommen.

Einzelhandel

Im stationären Handel wird kräftig expandiert: Das Modehaus Zinser eröffnet 2028 seinen zwölften Standort in Pforzheim – auf 6.000 Quadratmetern über fünf Etagen. Inditex bringt seine Low-Cost-Marke Lefties zurück nach Frankreich, um mit günstigen Preisen und Basics gezielt gegen Shein zu konkurrieren. Premiata erweitert seine Präsenz im Berliner KaDeWe mit einer neuen Damen-Boutique und einem vergrößerten Herrenbereich.

Breuninger setzt seinen digitalen Expansionskurs fort: Mit neuen Webshops in Dänemark, Schweden und Rumänien ist das Stuttgarter Modehaus nun in 13 europäischen Ländern online vertreten. Das Mystery Shopping wandelt sich im Modehandel vom Kontrollinstrument zum Coaching-Werkzeug: Händler nutzen die Erkenntnisse zunehmend für gezielte Schulungen und die Personalentwicklung. Ein Schweizer Beispiel für konsequente Neuausrichtung liefert der Kalea Fashion Store, der sich vom Marc O'Polo-Franchise hin zu einem kuratierten Einkaufserlebnis entwickelt hat.

Messen

Das Unitex Fashion Festival in Münster etabliert sich als strategischer Zwischenraum für die Branche: Abseits des klassischen Orderdrucks bietet das Format Austausch und Orientierung, die Aussteller und Einkäufer gleichermaßen ansprechen. In Riva del Garda feierte die OutDoor-Messe nach ihrem Neustart eine erfolgreiche Premiere mit über 8.000 Fachbesucher:innen und 250 Aussteller:innen – ein Signal, dass das Format unter neuem Dach funktioniert.