Wirkungsvollster Popstar der Super-Bowl-Geschichte: Bad Bunny und Zara entthronen Rihanna

Weltweit gibt es derzeit keinen physischen oder virtuellen Ort, an dem nicht über den historischen Auftritt des puerto-ricanischen Sängers Bad Bunny während der Halbzeitshow des Super Bowl 2026 gesprochen wird. Das ist nicht nur ein subjektives Empfinden, sondern tatsächlich eine bestätigte Realität. Dies haben bereits die ersten wirtschaftlichen Analysen des Auftritts des Sängers im Levi's Stadium in Santa Clara gezeigt.

Bad Bunnys Show am vergangenen Sonntag, bei der er zwei eigens für diesen Anlass vom Designteam des spanischen Modekonzerns Zara entworfene Total Looks trug, war aus zwei Gründen historisch. Laut der Modedaten- und Analyseplattform Launchmetrics war der Auftritt bahnbrechend. Erstens war es das erste Mal, dass ein von der NFL eingeladener Popstar während der Halbzeitshow des Super Bowl vor Millionen von Zuschauer:innen das gesamte Programm auf Spanisch bestritt. Zweitens wurde er zum „wirkungsvollsten“ Auftritt in der Geschichte des Super Bowl – gemessen am Media Impact Value (MIV). Dieser Rekord wurde zuvor von der barbadischen Sängerin Rihanna gehalten.

„Obwohl wir Analysen normalerweise nicht so schnell veröffentlichen, waren die Tragweite und der Einfluss dieses Moments zu bedeutend, um sie nicht zu teilen“, erklärte Launchmetrics. Die Entscheidung, die gesamte Show auf Spanisch zu gestalten, habe Bad Bunnys Auftritt zu „einem unbestreitbaren kulturellen Meilenstein“ gemacht, fügte die Plattform hinzu. Der Auftritt eroberte demnach „auch die sozialen Medien im Sturm und sorgte für eine Mediensensation“. Letztendlich machte ihn das „zum wirkungsvollsten Super-Bowl-Auftritt in der Geschichte, gemessen am MIV“.

3,1 Millionen US-Dollar „Impact“ für Zara

Basierend auf Daten, die zwischen dem 7. und 9. Februar gesammelt und analysiert wurden, schätzt Launchmetrics den MIV-Effekt von Bad Bunnys Auftritt auf fast 170 Millionen US-Dollar (143 Millionen Euro). Es wird erwartet, dass dieser Wert in den kommenden Tagen noch weiter ansteigen wird. Diese Summe wurde in nur zwölf Stunden nach der Show generiert. In dieser Zeit machten die Erwähnungen des puerto-ricanischen Sängers bis zu 39 Prozent der gesamten Super-Bowl-Berichterstattung aus.

Um diesen Einfluss besser einzuordnen: Dieser Prozentsatz übersteigt bei weitem die 27 Prozent der Super-Bowl-Berichterstattung, die Rihanna im gleichen Zeitraum nach ihrem Halbzeitauftritt 2023 erzielte. Dieses Jahr galt als das letzte Mal, dass ein so hoher Effekt verzeichnet wurde. Der puerto-ricanische Sänger hat dieses Niveau nun auf ein Maximum getrieben. Er konkurriert damit praktisch mit dem Spiel selbst zwischen den Seattle Seahawks und den New England Patriots.

Laut Daten von Apple Music, dem offiziellen Sponsor der Super-Bowl-Halbzeitshow, wirkte sich diese Relevanz auch positiv auf die Abrufe von Bad Bunnys Titeln auf der Plattform aus. Seine Streams versiebenfachten sich, wobei „DtMF“, „Baile inolvidable“ und „Tití me preguntó“ nach der Show zu den meistgestreamten Songs auf der Plattform wurden.

Was den kommerziellen Effekt für die Marken betrifft, die mit dem Sänger während seines Auftritts in Verbindung gebracht wurden, errechnete Launchmetrics, dass Zara einen MIV von 3,1 Millionen US-Dollar generierte. Adidas erzielte einen geringeren Einfluss, der auf 1,6 Millionen US-Dollar geschätzt wird. Audemars Piguet und seine Uhr „Royal Oak“ erzeugten einen Einfluss im Wert von etwa 609.000 US-Dollar. Aus einer breiteren Perspektive betrachtet war der Social-Media-Beitrag mit dem größten „Impact“ dieses Super-Bowl-Finales einer von der NFL selbst. Dieser generierte allein ein MIV von zwei Millionen US-Dollar.

Donald Trumps Missbilligung

Die erste Analyse von FashionUnited zu Bad Bunnys Auftritt erwähnte dessen deutliche politische Untertöne, vom Bühnenbild bis zur abschließenden Botschaft „Together, We Are America“. Der US-Präsident Donald Trump hat diese Interpretation inzwischen mit einem Post in seinem sozialen Netzwerk Truth Social bestätigt, in dem er den Sänger offen kritisierte. Er verwendete dabei Begriffe, die die Tatsache zu übersehen scheinen, dass die Einwohner:innen Puerto Ricos US-Bürger:innen sind.

„Die Halbzeitshow des Super Bowl ist absolut schrecklich, eine der schlechtesten in der Geschichte! Sie ergibt keinen Sinn, ist ein Affront gegen die Größe der Vereinigten Staaten und repräsentiert nicht unsere Standards für Erfolg, Kreativität oder Exzellenz“, beklagte Trump laut seinem Truth-Social-Account. „Niemand versteht ein Wort von dem, was dieser Kerl sagt, und das Tanzen ist widerlich, besonders für die kleinen Kinder, die aus den ganzen Vereinigten Staaten und der Welt zusehen. Diese ‚Show‘ ist ein Schlag ins Gesicht für unser Land, das jeden Tag neue Maßstäbe und Rekorde setzt, einschließlich des besten Aktienmarktes und der besten 401(k)-Pläne in der Geschichte.“

Der US-Präsident schrieb, dass es im Gegensatz dazu „nichts Inspirierendes an dieser katastrophalen Halbzeitshow“ gebe. Er erklärte, die Show werde „von den Fake-News-Medien hervorragende Kritiken erhalten, weil sie keine Ahnung haben, was in der realen Welt passiert“, und schloss seine Nachricht mit seinem bekannten Slogan „Make America Great Again!“.

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