Wenn Plattformen boomen, was passiert dann mit dem Wholesale?

Wenn Onlinehändler wie beispielsweise Zalando ihr Plattform-Geschäft in wenigen Jahren verdreifachen wollen, hat das gravierende Auswirkungen für das traditionelle Wholesale-Geschäft und die entsprechenden Marken. Erst recht, weil Zalando nur ein Beispiel von mehreren ist. Was bedeutet es, wenn immer mehr Onlinehändler ihr klassisches Wholesale-Geschäftsmodell in Richtung Plattformstrategie weiterentwickeln? Direktvertrieb wird für Modemarken nach und nach von der Kür zur Pflicht.