Warum investieren Modeunternehmen in Indien?

Decathlon, Guess Jeans und Sandro sind nur einige der Modeunternehmen, die die Wachstumschancen Indiens nutzen. Das südasiatische Land gewinnt für die Modebranche zunehmend an Bedeutung. Laut der Statistikplattform Statista wird der indische Modemarkt zwischen 2025 und 2029 voraussichtlich um 9,02 Prozent pro Jahr wachsen. Dieses Wachstum schafft große Chancen für Modeunternehmen in Indien, einem Land, das neben finanziellen Vorteilen auch Möglichkeiten zur Förderung einer sozial verantwortungsvollen Modeindustrie bietet.

Junge Konsument:innen

Vor allem die Demografie Indiens mit einer großen Anzahl junger Konsument:innen macht es zu einem wichtigen Markt für Modeunternehmen. Laut der Marketingagentur WARC bilden die Generation Alpha (geboren zwischen 2010 und 2024) und ihre Eltern zusammen eine einflussreiche Konsument:innengruppe. Die Generation Alpha ist aktiv an der Beeinflussung von Kaufentscheidungen innerhalb der Familie beteiligt.

Darüber hinaus sind Gen Alphas digitale Pionier:innen, die mit Technologie und den sozialen Medien aufwachsen. Sie bevorzugen personalisierte, immersive und interaktive Erlebnisse, was Modeunternehmen die Möglichkeit bietet, innovative und digitale Strategien zu entwickeln, die ihren Erwartungen entsprechen.

Lokale Fachkräfte und Kosteneffizienz

Indien ist traditionell bekannt für seine lokalen Fachkräfte und Kosteneffizienz. Durch die Produktion in Indien können Unternehmen Kosten senken, ihren ökologischen Fußabdruck verringern und schneller auf die Wünsche des lokalen Marktes reagieren.

Immer mehr Modeunternehmen scheinen nun ihre Investitionen in das Land zu erhöhen. So auch der französische Modegigant Decathlon, der kürzlich ankündigte, 100 Millionen Euro für seine Wachstumspläne in Indien für die nächsten fünf Jahre bereitzustellen. Das Unternehmen will außerdem bis 2026 85 Prozent seiner Produkte lokal in Indien produzieren.

Auch das US-amerikanische Modeunternehmen Guess Jeans kündigte kürzlich an, in das südasiatische Land investieren zu wollen. In einer offiziellen Pressemitteilung erklärte Guess Jeans, dass die Marke in den indischen Markt eintreten und von der „lokalen Marktkenntnis und der starken Infrastruktur“ von Tata CLiQ, einer Tochtergesellschaft des indischen Mischkonzerns Tata Group, profitieren wird. Laut einer Reuters-Studie hat Indien in den letzten Jahren erhebliche Investitionen in die Verbesserung seiner Infrastruktur getätigt, darunter Häfen, Straßen und Logistiknetzwerke.

Zuletzt hat das Pariser Modehaus Sandro die Eröffnung seines ersten Geschäfts in Indien in Mumbai in Zusammenarbeit mit Reliance Brands Limited bekanntgegeben. Die 150 Quadratmeter große Boutique bietet exklusive Kleidung und Accessoires für Damen und Herren. Dieser Schritt ist Teil einer umfassenderen Strategie zur Expansion der Marke in Südasien, mit Reliance Brands, einer Tochtergesellschaft von Reliance Industries, als Partner aufgrund ihrer erfolgreichen Erfahrung in der Region. Reliance Brands unterhält Partnerschaften mit Modemarken wie Burberry, Coach und Tiffany & Co. und erweitert die Präsenz von Premium- und Luxusprodukten auf dem indischen Markt sowohl über stationäre Geschäfte als auch über den Online-Verkauf.

CSR-Chancen

Obwohl Indien aufgrund der jungen Bevölkerungsgruppe und der verbesserten lokalen Produktionsmöglichkeiten erhebliche Vorteile für Modeunternehmen bietet, ist das Land auch für seine schlechten Arbeitsbedingungen, soziale Ungleichheit und Korruption bekannt. Die Arbeit in Indien ist daher mit Herausforderungen, aber auch mit Chancen für CSR (Corporate Social Responsibility) verbunden, wie O My Bag-CEO und Gründerin Paulien Wesselink in einem Interview mit FashionUnited erklärte.

O My Bag investiert seit seiner Gründung im Jahr 2011 bewusst in Indien, mit dem Ziel, diese Probleme anzugehen und zu positiven Veränderungen auf sozialer und wirtschaftlicher Ebene beizutragen. Darüber hinaus gab Wesselink an, dass das Unternehmen seit 2020 eine „Living Wage Prämie“ an seine Produktionsbetriebe in Indien zahlt, die über dem Mindestlohn liegt und es Familien ermöglicht, ihren Lebensunterhalt tatsächlich zu bestreiten.

„Marken investieren oft viel Geld in die Festlegung fairer Löhne und Arbeitsbedingungen. Für Unternehmen, die weltweit produzieren, bedeutet dies, dass sie sich an jedem Standort an unterschiedliche Normen und gesetzliche Mindestlöhne halten müssen. Die UN (Vereinten Nationen) und lokale Behörden legen jeweils unterschiedliche Normen fest, was es schwierig macht, einen universellen Ansatz zu finden. Deshalb arbeiten wir mit lokalen NGOs (Nichtregierungsorganisationen) zusammen, um sicherzustellen, dass diese Prämie effektiv eingesetzt wird. Wir bieten auch Schulungen zu fairen Lohn- und Auszahlungssystemen an, damit Fabrikbesitzer:innen diese effektiv umsetzen können. Dazu gehören auch Schulungen für lokale Teams über die Bedeutung eines existenzsichernden Lohns und Finanzkompetenz, damit die Arbeitnehmer:innen lernen, ihr Einkommen gut zu verwalten und für ihre Familie zu sparen“, erklärt Wesselink.

Dieser Artikel erschien zuvor auf FashionUnited.nl und wurde mithilfe von digitalen Tools übersetzt.

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