Topshop-Comeback: Neue Einzelhandelsstrategie und Online-Präsenz

Die britische Modemarke Topshop steht kurz vor einem Comeback. Noch in diesem Jahr plant das Unternehmen die Rückkehr in den stationären Handel sowie die Einführung eigener Webseiten für Topshop und Topman. Seit der Übernahme durch den Onlinehändler Asos 2021 war die Marke ausschließlich digital präsent.

Topshop und Topman wurden nach dem Zusammenbruch des früheren Mutterkonzerns Arcadia im 2021 von Asos für rund 330 Millionen Britische Pfund (etwa 382 Millionen Euro) übernommen. Im September 2024 veräußerte Asos jedoch 75 Prozent der Markenanteile an die dänische Holdinggesellschaft Heartland für etwa 135 Millionen Britische Pfund. Ziel des neu gegründeten Joint Ventures ist die Wiederbelebung der Marken.

Michelle Wilson, neu ernannte Geschäftsführerin von Topshop und Topman, kündigte eine semi-permanente Einzelhandelspräsenz ab August 2025 an. Im Herbst sollen über einen Großhandelspartner erste stationäre Geschäfte eröffnet werden. Wilson betont, es gehe nicht um eine Wiederholung vergangener Erfolge, sondern um eine zeitgemäße Neupositionierung der Marke. Beliebte Klassiker wie die Jamie- und Joni-Jeans sollen dabei ebenso Teil des Sortiments sein wie aktuelle Bestseller aus der Asos-Ära.

Die neuen Store-Konzepte könnten Erlebnis-Elemente beinhalten, wie sie einst im ikonischen Flagship-Store an der Londoner Oxford Street zu finden waren – darunter Nagel- und Piercing-Studios. Topshop verfolgt das Ziel, ein breites Publikum anzusprechen – von Casualwear bis hin zu Abendmode. Ein erfolgreiches Pop-up-Event im April, bei dem im Schnitt alle drei Minuten ein Produkt verkauft wurde, verdeutlicht das anhaltende Interesse der Konsument:innen.

Zur Stärkung der digitalen Präsenz ist zudem der Relaunch von Topshop.com in der zweiten Jahreshälfte 2025 geplant. Damit soll die Marke sowohl online als auch offline neu positioniert werden.

Topshop steht vor der Herausforderung, sich im heutigen Einzelhandelsumfeld neu zu behaupten – mit dem Ziel, die eigene Marken-DNA zu bewahren und zugleich neue Kund:innen zu gewinnen.

Dieser Artikel wurde mithilfe von digitalen Tools übersetzt.

FashionUnited nutzt Künstliche Intelligenz, um die Übersetzung von Artikeln zu beschleunigen und das Endergebnis zu verbessern. Sie helfen uns, die internationale Berichterstattung von FashionUnited einer deutschsprachigen Leserschaft schnell und umfassend zugänglich zu machen. Artikel, die mithilfe von KI-basierten Tools übersetzt wurden, werden von unseren Redakteur:innen Korrektur gelesen und sorgfältig bearbeitet, bevor sie veröffentlicht werden. Bei Fragen oder Anmerkungen wenden Sie sich bitte per E-Mail an info@fashionunited.com