Studie 2026: Wie Rabatt-Codes einen nachhaltigeren Online-Konsum steuern helfen

Nachhaltigkeit gewinnt im Online-Shopping weiter an Bedeutung, wird in der Kaufentscheidung jedoch stark vom Preis überlagert. So lautet das Ergebnis einer repräsentativen, aktuellen Studie des Marktforschungsunternehmens Skopos im Auftrag des Sparportals „Grüne Gutscheine“.

Insgesamt nutzen 74 Prozent der Verbraucher:innen regelmäßig Gutscheine beim Online-Shopping, 57 Prozent suchen gezielt nach Rabattcodes. Dabei gebrauchen Frauen Gutscheine öfter und recherchieren aktiver Rabattcodes als Männer.

Gutscheine motivieren, nachhaltigere Produkte auszuprobieren

Auch Nachhaltigkeit spielt bei der Kaufentscheidung von Verbraucher:innen eine Rolle, nachhaltigere Produkte werden aber aufgrund eines höheren Preises oft nicht gewählt. Diese Produkte stoßen aber dann auf Interesse, so die Autor:innen der Studie, wenn sie preislich konkurrenzfähig sind oder durch Gutscheine und Rabatte an Attraktivität gewinnen. Demnach erweisen sich Preisersparnisse als wichtigster Anreiz für den Kauf nachhaltiger Produkte. Knapp die Hälfte der Befragten benennen Gutscheine oder Rabatte als Motivationsfaktor. Verständliche Informationen zur ökologischen und sozialen Verantwortung sowie vertrauenswürdige Labels folgen mit zehn Prozent Abstand. 58 Prozent greifen häufiger zu, wenn nachhaltigere Artikel reduziert sind. Besteht kein Kostenunterschied, wählen ebenfalls 58 Prozent der Studienteilnehmenden die grüne Alternative. Ohne Sparvorteil bevorzugen hingegen nahezu 42 Prozent die konventionellen Waren.

Trotz dieser Barrieren nimmt nachhaltiger Konsum insgesamt zu: Mehr als 50 Prozent der Befragten geben an, heute häufiger nachhaltige Produkte zu kaufen als noch vor fünf Jahren. Besonders stark ist dieser Trend bei jüngeren Zielgruppen ausgeprägt – rund 60 Prozent der Gen Z und Millennials kaufen bewusster ein, während der Anteil bei Gen X und Boomern bei etwa 46 Prozent liegt. Insgesamt halten fast die Hälfte der Befragten Nachhaltigkeit im Online-Shopping für (sehr) wichtig, während nur 18 Prozent sie als unwichtig einstufen. Die Relevanz variiert je nach Produktkategorie deutlich. Am stärksten beeinflusst Nachhaltigkeit die Kaufentscheidung bei Lebensmitteln (61 Prozent), gefolgt von Mode und Textilien (41 Prozent) sowie Drogerie- und Kosmetikprodukten (35 Prozent). In Bereichen wie Elektronik, Möbel oder Reisen fällt der Einfluss hingegen deutlich geringer aus.

Als wichtigste Nachhaltigkeitsmerkmale gelten für Konsument:innen vor allem sichtbare Faktoren: 54 Prozent achten auf umweltfreundliche Verpackungen, 42 Prozent auf nachhaltige Materialien und 36 Prozent auf regionale Herkunft. Gleichzeitig zeigt sich ein Generationenunterschied: Während etwa 57 Prozent der älteren Generationen Verpackungen als wichtiges Kriterium nennen, liegt der Anteil bei der Gen Z bei nur 46 Prozent.

Im Zeitraum vom 04. bis 11. März 2026 wurden insgesamt 1.000 Personen befragt. Die Ergebnisse sind repräsentativ für die Wohnbevölkerung in Deutschland ab 18 Jahren. Das Sparportal Grüne Gutscheine stellt Nutzenden seit 2020 Gutscheine und Rabattaktionen nachhaltiger Partnershops und verschiedener Onlineshop-Kategorien zur Verfügung. 30 Prozent der Einnahmen gibt Grüne Gutscheine an die gemeinnützige Tropenwaldstiftung OroVerde. weiter