Starkes Plus bei Sportbekleidung: Björn Borg steigert Segmentumsatz um 24 Prozent

Die in Stockholm ansässige Sportmodegruppe Björn Borg hat am Freitag ihren Jahresabschlussbericht für 2025 veröffentlicht. Dieser zeigt eine Rekordrentabilität und anhaltendes Umsatzwachstum. Im Gesamtjahr stiegen die Nettoumsätze der Gruppe um 5,5 Prozent auf 1,04 Milliarden schwedische Kronen (etwa 98,1 Millionen Euro). Im Vorjahr lagen sie bei 989,7 Millionen schwedischen Kronen. Bereinigt um Währungseffekte erreichte das jährliche Umsatzwachstum 7,8 Prozent.

Das Betriebsergebnis für das Geschäftsjahr 2025 stieg um 9,5 Prozent auf 111,5 Millionen schwedische Kronen. Der Gewinn nach Steuern erhöhte sich um 26,7 Prozent auf 92,1 Millionen schwedische Kronen. Chief Executive Officer (CEO) Henrik Bunge betonte, dass das vierte Quartal das beste in Bezug auf Umsatz und Rentabilität während seiner elfjährigen Amtszeit war. Das vierteljährliche Betriebsergebnis schnellte um 28,5 Prozent in die Höhe.

Sportbekleidung treibt Produktperformance an

Die Bekleidungskollektion der Gruppe war im gesamten Jahr ein Hauptwachstumsmotor. Das Produktsegment Sportbekleidung wuchs im Gesamtjahr um 24 Prozent. Unterstützt wurde dies durch einen Anstieg von 31 Prozent im Großhandel und ein Wachstum von 30 Prozent im eigenen E-Commerce des Unternehmens.

Die jährlichen Umsätze der Unterwäschekategorie blieben relativ stabil. Sie sanken um ein Prozent, hauptsächlich aufgrund einer Reduzierung der Anzahl physischer Stores. Die Nettoumsätze der eigenen E-Commerce-Plattformen des Unternehmens stiegen im Gesamtjahr um 19,7 Prozent auf 216,6 Millionen schwedische Kronen.

Die Umsätze mit Schuhen und Taschen verzeichneten im Gesamtjahr leichte Rückgänge von einem Prozent beziehungsweise fünf Prozent. Dies veranlasste das Management, den Fokus und die Investitionen in diese Kategorien für das kommende Jahr zu erhöhen.

Markt- und Kanalentwicklung

Schweden bleibt der größte Markt der Gruppe. Er wuchs im Gesamtjahr um 13 Prozent. Es folgen die Niederlande, die ebenfalls einen Anstieg im Großhandelssegment verzeichneten. Im vierten Quartal entwickelten sich Finnland und Deutschland besonders stark; sie wuchsen um 25 Prozent beziehungsweise 21 Prozent. Belgien und der norwegische Distributionsmarkt verzeichneten hingegen eine schwächere Nachfrage.

Die Gruppe optimierte weiterhin ihr Einzelhandelsnetz. Sie beendete 2025 mit elf unternehmenseigenen Stores, gegenüber 13 Ende 2024. Diese Reduzierung war Teil einer strategischen Verlagerung zur Schließung unrentabler Standorte.

Auf Grundlage der starken Ergebnisse hat der Vorstand eine Dividende von 3,00 schwedischen Kronen je Aktie vorgeschlagen. Dies entspricht dem Vorjahr und repräsentiert 82 Prozent des Nettogewinns. Der Vorstand hat zudem die Genehmigung für ein Aktienrückkaufprogramm beantragt.

Mit Blick auf 2026 äußerte Bunge Vertrauen in die klare Ausrichtung der Marke. Er zeigte sich zuversichtlich, dass das Unternehmen die anhaltende geopolitische und makroökonomische Unsicherheit bewältigen kann.

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