Spanische Kinderschuhmarke überdenkt die Darstellung von Minderjährigen in ihrer Kommunikation angesichts der Risiken von KI

Die spanische Kinderschuhfirma Pablosky wird in ihren Kampagnen, eigenen Kanälen und Markenmaterialien keine identifizierbaren Kindergesichter mehr zeigen. Das Unternehmen mit Sitz und Produktionsstätte in Toledo begründet die Entscheidung mit dem unbestreitbaren Einfluss von sozialen Medien und künstlicher Intelligenz. Dieser Einfluss betrifft die mögliche Verwendung von Bildern Minderjähriger.

Diese Änderung bedeutet nicht, dass die Marke aufhören wird, mit Kindern für ihre Produktionen zu arbeiten. Wie das Unternehmen erklärt, werden Minderjährige weiterhin in den Kampagnen zu sehen sein. Die Kommunikation wird sich jedoch auf Spiel, Bewegung, Gesten und alltägliche Szenen anstatt auf ihre Gesichter stützen.

„Wir müssen nicht auf eine endgültige Antwort auf alle Risiken der digitalen Zukunft warten, um heute überlegter zu handeln“, sagte Eva Martín-Caro, Geschäftsführerin von Pablosky, in einer Mitteilung.

Pablosky betrachtet die Maßnahme als einen offenen Standard. Dieser soll überprüft werden, sobald sich das digitale Umfeld und die Empfehlungen von Spezialist:innen für Kindheit, Datenschutz, Technologie und digitale Bildung weiterentwickeln. Das Unternehmen gibt an, dass es visuelle Kriterien, interne Materialien und Empfehlungen entwickelt. Damit soll die Verpflichtung einheitlich auf seinen Kanälen und in neuen Produktionen umgesetzt werden.

„Dies ist eine Entscheidung darüber, wie Pablosky von nun an handeln und kommunizieren möchte“, betonte die Geschäftsführerin. Sie hob hervor, dass das Unternehmen nicht die Absicht habe, andere Marken, Familien oder Institutionen an den Pranger zu stellen.

Zusammen mit der Ankündigung hat Pablosky eine Studie unter 1.126 Eltern in Spanien in Auftrag gegeben. Den Ergebnissen zufolge sind 91 Prozent der Meinung, dass das Teilen von Bildern Minderjähriger deren zukünftige Privatsphäre beeinträchtigen kann, selbst wenn es in guter Absicht geschieht. 87 Prozent geben an, dass die künstliche Intelligenz ihre Risikowahrnehmung verändert hat.

Darüber hinaus glauben 85 Prozent, dass Erwachsene die digitale Identität von Kindern aufbauen, bevor diese selbst darüber entscheiden können. 92 Prozent interpretieren das Vorgehen einer Kindermarke, die auf die Darstellung identifizierbarer Gesichter verzichtet, als Schutz, Verantwortung oder Vorsicht.

Pablosky wurde 1969 von Juan Pablo Martín-Caro gegründet und ist ein Familienunternehmen, das auf Kinder- und Jugendschuhe spezialisiert ist.