Slowear strafft Portfolio durch strategische Markenkonsolidierung
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Italienische Luxusgruppe Slowear konsolidiert ihre Labels unter einem Dach
Die italienische Luxusgruppe Slowear plant, ihre etablierten Labels unter einer einzigen Dachmarke zu vereinen – ein bedeutender Strategiewechsel für das Unternehmen, das vor allem für hochwertige Freizeitmode bekannt ist.
Das in Mailand ansässige Unternehmen, das sich durch seine Premium-Hosenlinie Incotex einen Namen gemacht hat, wird sein Portfolio an Kategorienmarken – darunter die Strickwarenmarke Zanone, der Hemdenhersteller Glanshirt und der Outerwear-Spezialist Montedoro – ab der Herbst/Winter-Kollektion 2025 unter dem Namen Slowear zusammenführen.
Dieser Schritt erfolgt vor dem Hintergrund eines zunehmenden Drucks auf Luxusunternehmen, ihre Abläufe zu straffen und eine klarere Marktpositionierung zu erreichen, insbesondere angesichts herausfordernder wirtschaftlicher Bedingungen und sich wandelnder Verbraucher:innenpräferenzen.
„Dieser Rebranding-Prozess, der sich auf Slowear konzentriert, ist ein natürlicher und notwendiger Schritt, um unsere Identität zu festigen“, erklärte CEO Piero Braga in einer Mitteilung. „Zudem ermöglicht er uns, unsere Werte der Authentizität klarer zu kommunizieren und die Herausforderungen des Marktes besser zu bewältigen.“
Der einheitliche Ansatz soll die Großhandelsaktivitäten und die Präsenz im Einzelhandel vereinfachen, während die spezialisierte Fertigungskompetenz, die jede der bisherigen Marken auszeichnet, beibehalten wird. Dieser Schritt könnte sowohl betriebliche Effizienzgewinne als auch eine stärkere Markenwahrnehmung bei internationalen Konsument:innen mit sich bringen.
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