Rich & Royal stellt neue Markenstrategie vor

Der deutsche Bekleidungsanbieter Rich & Royal startet mit einer überarbeiteten Markenstrategie in das Jahr 2025. Nach einer intensiven Analyse der eigenen Stärken und Identität rückt das Unternehmen künftig einen femininen Stil in den Fokus, teilte das Label am Montag mit.

Dabei sollen Wertigkeit und Aktualität miteinander verbunden werden, ohne die Zugänglichkeit und den kommerziellen Anspruch der Marke aus den Augen zu verlieren. Die neue Ausrichtung wird mit dem Kollektionswechsel zur Saison Frühjahr/Sommer 2025 umgesetzt.

„Rich & Royal entwickelt sich kontinuierlich weiter. Es ist genau das, was uns ausmacht: für immer neu zu sein“, erklärt Brand Director Mara Wieczorek. „Wir sind nicht mehr die Marke von 2006 und werden in zehn Jahren definitiv anders aussehen als heute.“

Im Zuge der Neuausrichtung hat Rich & Royal seine Markenstrategie geschärft, um den veränderten Anforderungen der Zielgruppe gerecht zu werden. Im Zentrum steht eine moderne, selbstbewusste Frau, die für Stil und Haltung steht – beschrieben als „Superwoman“. Diese Kundinnen lassen sich nicht in klassische Kategorien wie Alter oder Einkommensklassen einordnen, sondern folgen individuellen Vorlieben und Lebensstilen.

Begleitend zur strategischen Anpassung wurde auch das visuelle Erscheinungsbild der Marke überarbeitet. Das Logo präsentiert sich nun in einem reduzierten, klaren Design und soll eine zeitlose, selbstbewusste Ästhetik vermitteln. Ergänzt wird es durch den neuen Claim „Dressing Superwomen“, der die Markenbotschaft prägnant zusammenfasst.