Reebok kehrt durch Partnerschaft mit Wholesale Sports zum Eishockey zurück

Die US-amerikanische Sportmarke Reebok hat durch eine neue langfristige Lizenzvereinbarung mit Wholesale Sports Inc. ihren Wiedereintritt in die Kategorie Eishockeyausrüstung bekannt gegeben. Der Schritt markiert die Rückkehr der Marke in ein Segment, in dem sie zuvor einen bedeutenden Marktanteil hielt, und stellt eine strategische Erweiterung ihres Portfolios im Leistungssport dar.

Die Partnerschaft startet mit einer umfassenden Linie von Eishockey-Hartware, die im vierten Quartal 2026 auf den Markt kommen soll. Die erste Kollektion wird leistungsorientierte Schläger, Helme und Schlittschuhe für Eis- und Inlinehockey umfassen, wobei die technischen Fertigungskapazitäten von Wholesale Sports genutzt werden.

Steve Robaire, Executive Vice President von Reebok bei der Authentic Brands Group, erklärte, dass dieser Schritt Teil einer umfassenderen Strategie sei, um die Autorität in traditionsreichen Kategorien zurückzugewinnen. Das US-amerikanische Markenmanagement-Unternehmen Authentic erwarb Reebok im Jahr 2022 und konzentriert sich seitdem darauf, die Leistungsfähigkeit der Marke wiederzubeleben.

Strategische Expansion in Performance-Hartware

„Es geht darum, Reebok in einen Bereich zurückzubringen, in dem die Marke echte Autorität hat“, sagte Robaire. Er erklärte, dass sich die Strategie darauf konzentriert, Segmente zu identifizieren, in denen die Marke historisch eine führende Rolle hatte, und dort gezielt gemeinsam mit ausgewählten Partner:innen wieder zu investieren. Zudem solle die Rückkehr das widerspiegeln, was die Marke am besten kann, und gleichzeitig „die Kategorie aufmischen“.

Das US-amerikanische Unternehmen Wholesale Sports wird die Entwicklung, den Vertrieb und den Verkauf der kommenden Linie verantworten. Das Unternehmen verfügt über eine starke Position in der Produktion von Eis- und Rollhockeyausrüstung, was nach Angaben der Partnerunternehmen die technische Präzision der neuen Produktpalette gewährleisten soll.

Chris Malki, Präsident des Unternehmens, kommentierte, dass die Marke bei Spieler:innen, die sich an ihre Präsenz auf dem Eis erinnern, „echte Glaubwürdigkeit“ besitze. Malki merkte an, dass das Unternehmen eine Chance sah, auf diesem Fundament aufzubauen, um die Leistungsanforderungen des modernen Spiels zu erfüllen.

Der Wiedereintritt in den Eishockeysport folgt auf die jüngsten Bemühungen von Reebok, seine Position in anderen Kernsportarten wie Basketball und globalem Fußball zu stärken.

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