Partnerschaft mit Stephen Curry: Li-Ning treibt globale Strategie voran

Die chinesische Sportartikelmarke Li-Ning treibt ihre globale Strategie mit einer neuen langfristigen Partnerschaft mit dem US-amerikanischen Basketballstar Stephen Curry weiter voran. Curry hatte sich im vergangenen Jahr von seinem bisherigen Geschäftspartner Under Armour getrennt.

In einer Mitteilung erklärte Li-Ning, die Partnerschaft mit Curry sehe eine „langfristigen gemeinsamen Markengestaltung“ vor. Der Schwerpunkt liege auf der Entwicklung von Performance-Produkten in mehreren Kategorien und auf Initiativen zur Sportkultur. Zudem wolle man die nächste Generation von Athlet:innen einbeziehen, um die Zukunft globaler Sportmarken zu gestalten.

Im Rahmen der Vereinbarung wird NBA-Profi Curry auf dem Spielfeld Basketball-Sneaker von Li-Ning tragen. Der Spieler der Golden State Warriors erklärte, er sei von der technologischen Innovation und der Leistungsfähigkeit der Produkte des chinesischen Unternehmens überzeugt.

„Die Qualität, der Komfort und die Leistung ihrer Schuhe haben mich am meisten beeindruckt“, erklärte Curry in einem Statement. „Diese Erfahrung gab mir echtes Vertrauen in die Sneaker von Li-Ning auf dem Spielfeld und half mir, zu erkennen, dass Li-Ning der richtige Partner sein könnte, um die Innovation und das Design zu liefern, für die die Marke Curry stehen soll.“

Im Rahmen der Zusammenarbeit wird Li-Ning auch die Marke Curry unterstützen, die 2020 als Untermarke von Under Armour lanciert worden war. Steph Curry behielt auch nach seiner Trennung von Under Armour die geistigen Eigentumsrechte einschließlich der Logos und Marken.

Curry findet ein neues Zuhause bei der chinesischen Marke Li-Ning

Li-Ning betonte, die globale Entwicklung der Marke Curry vorantreiben zu wollen. Ausgangspunkt seien Produkte für Basketball und Golf, bevor das Angebot auf breitere Lifestyle-Sportkategorien ausgeweitet werde. Der chinesische Riese plant außerdem die Eröffnung von Geschäften in China und den USA, um seine globale Präsenz weiter auszubauen.

Curry fügte hinzu: „Die Zukunft der Marke Curry sehe ich darin,, etwas Langlebiges aufzubauen. Etwas, das den Sport voranbringt und einen echten Einfluss auf Athlet:innen auf der ganzen Welt hat.“

Was die Partnerschaft mit Li-Ning so aufregend mache, sei, dass „Herr Li Ning dieses Unternehmen aus der Perspektive eines Athleten aufgebaut hat und den Glauben daran teilt, dass Sport Leben verändern und die nächste Generation inspirieren kann. Das habe ich in unseren Gesprächen und bei den von mir getesteten Produkten gespürt“, so Curry. „Die Qualität, die Performance und die Innovationen sind echt und geben mir Zuversicht in das, was wir gemeinsam in den Bereichen Basketball, Golf und Lifestyle schaffen können.“

Für seine Marke gehe es darum, „auf die richtige Weise zu wachsen, mit einem Partner, der den Standard versteht, den wir setzen wollen, und das Gute, das wir bewirken wollen“, erklärte der Basketballprofi.

Turn-Olympiasieger Li Ning, hatte sein gleichnamiges Unternehmen 1990 gegründet. Die Basis bildeten seine eigenen Erfahrungen im Leistungssport. Heute bietet die Marke Schuhe, Bekleidung und Ausrüstung für Basketball, Laufen, Fitness, Badminton und Tischtennis sowie im Sport-Lifestyle-Segment an. In den letzten Jahren wurde das Angebot um die Bereiche Outdoor, Tennis und Pickleball erweitert.

Das Unternehmen hat sich zu einem der führenden Hersteller von Sportbekleidung und -ausrüstung in China entwickelt, der Jahresumsatz liegt bei rund 4,3 Milliarden US-Dollar (3,7 Milliarden Euro). Den Großteil davon erzielt Li-Ning im chinesischen Heimatmarkt, die wegweisende Partnerschaft mit Curry soll nun auch die globale Präsenz weiter stärken.

„Sport hat die Kraft, Leidenschaft zu entfachen und jede Generation zu inspirieren, über ihre Grenzen hinauszugehen“, erklärte der Gründer und Chairman Li Ning. „Li-Ning und Curry teilen ein tiefes Verständnis für den Sport und ein gemeinsames Engagement für Leistung, Innovation und die nächste Generation von Athlet:innen. Wir freuen uns darauf, auf dieser Partnerschaft aufzubauen, um weiterhin Grenzen zu verschieben und neue Möglichkeiten für den globalen Sport zu schaffen.“

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