Palm Angels setzt auf Play, Damenmode und neue Märkte

Das italienische Streetwear-Label Palm Angels ist kürzlich zum Festival ComplexCon nach Los Angeles zurückgekehrt und hat dort eine überarbeitete Version seines charakteristischen Trainingsanzugs vorgestellt. Im Fokus steht nun der Ausbau von Play Palm Angels, einer erschwinglicheren Linie, die im Juli eingeführt wurde. Zudem baue die Marke die Damenmode aus und nehme Wachstum in der Asien-Pazifik-Region, insbesondere in Indien, ins Auge, erklärte Joseph Gabbay gegenüber FashionUnited. Er ist Mitbegründer und Chief Executive Officer (CEO) des US-amerikanischen Markenmanagement-Unternehmens Bluestar Alliance, zu dem Palm Angels gehört.

Mit der neuen Linie soll das Label ein breiteres Publikum erreichen. „Play Palm Angels ist ein wichtiger Schritt, um das Markenuniversum zu erweitern und eine breitere Zielgruppe anzusprechen. Während die Hauptkollektion ihren eigenen kreativen Ausdruck weiterentwickelt, bietet Play eine zugänglichere, jugendlichere und alltagstauglichere Interpretation derselben kulturellen DNA. Die beiden Linien ergänzen sich. Sie sind unterschiedlich positioniert und haben eigene Produktangebote und Vertriebsstrategien, teilen aber eine in der zeitgenössischen Street-Culture verwurzelte Identität“, sagte Gabbay.

Der Name Play steht für „Palm Life All Year“. International wird die Linie gemeinsam mit dem italienischen operativen Partner Sportlux geführt. In den USA baut Play seine Präsenz im Handel weiter aus. Im September brachte der US-Einzelhändler Pacsun eine 41-teilige, von Venice Beach und Südkalifornien inspirierte Play-Kollektion in ausgewählte Geschäfte und in seinen Onlineshop. Erhältlich ist die Linie zudem bei Hibbett, DTLR und Shoe Palace, auf Nordstrom.com sowie über die eigene Website.

Bluestar Alliance hatte Palm Angels im Februar 2025 von der New Guards Group übernommen, kurz nachdem der Konzern bereits Off-White von LVMH gekauft hatte. Wenige Monate später stellte Bluestar die Führung der Marke neu auf und ging die Partnerschaft mit Sportlux ein.

Internationale Expansion als nächster Schritt

„Play richtet sich an eine jüngere, digital vernetzte Generation, die Mode über Musik, Sport, soziale Medien und Street-Culture entdeckt“, sagte Gabbay. „Es sind Kund:innen, die ausdrucksstarke und vielseitige Stücke suchen, um die Haltung von Palm Angels in ihren Alltag zu integrieren. Die USA sind unsere erste Priorität. Dort erfolgt die Einführung über ausgewählte Partner wie Pacsun, Hibbett, DTLR und Shoe Palace sowie über den E-Commerce. Ziel ist eine schrittweise internationale Expansion, Europa und Asien sind für die nächste Phase geplant.“ Ein Marktstart in Deutschland ist damit vorerst nicht absehbar.

In der Hauptkollektion soll die Damenmode eine größere Rolle spielen. Das ist Teil der Markenvision, die Kreativdirektor Alberto Furlan über die Saison Frühjahr/Sommer 2026 hinaus weiterentwickelt. „Furlan bringt frische kreative Energie zu Palm Angels. Er baut auf der unverwechselbaren Identität der Marke auf und führt zugleich neue Silhouetten, Proportionen, Farben und Stylings ein. Einer der wichtigsten Entwicklungsbereiche ist die Damenmode. Sie wird ein immer wichtigerer Teil des Palm-Angels-Universums und erhält innerhalb der Kollektionen einen stärkeren, klarer definierten Ausdruck“, sagte Gabbay. „Ziel ist eine vollständigere und vielseitigere Garderobe, ohne die mutige Haltung und die kulturellen Referenzen aufzugeben, die die Marke schon immer ausgemacht haben.“

Europa und die USA bleiben das Kerngeschäft. „Gleichzeitig bieten die Asien-Pazifik-Region und insbesondere Indien spannende Möglichkeiten für die zukünftige Entwicklung. Wir wollen unsere Präsenz mit den richtigen Vertriebspartnern stärken und durch kulturell relevante Aktivierungen engere Verbindungen zu lokalen Communities aufbauen.“

Zurück nach LA

Die jüngste Aktivierung führte die Marke zu ihren Ursprüngen zurück. Palm Angels entstand aus einem Fotoprojekt über die Skatekultur und die kreative Szene von Los Angeles und baute rund um diese Westküsten-Energie eine globale Streetwear-Identität auf. Der Trainingsanzug wurde dabei zu einem der bekanntesten Markenzeichen.

„In Los Angeles hat die Geschichte von Palm Angels begonnen. Die Marke entstand aus einer Faszination für die Skatekultur der Stadt, deshalb war die Rückkehr ein natürlicher und bedeutsamer Moment für uns“, sagte Gabbay. „Wir wollten, dass sie mehr ist als eine nostalgische Feier. Es war eine Gelegenheit, uns wieder mit unseren Wurzeln zu verbinden und zugleich das nächste Kapitel von Palm Angels einzuläuten – beginnend mit einem unserer ikonischsten Stücke, dem Trainingsanzug.“

Auf der ComplexCon stellte die Marke den „Utility Tracksuit“ vor, eine Neuinterpretation des ursprünglichen Modells „Track“, das er nicht ersetzen soll. Das Set kombiniert eine Jacke mit einer Cargohose aus stückgefärbtem Baumwoll-Canvas und Details aus Cord. Neben dem neuen Palmen-Logo bleibt der typische Palm-Angels-Streifen erhalten.

Über einen verdeckten Reißverschluss am Knie lässt sich die Cargohose in Shorts verwandeln. Präsentiert wurde der Trainingsanzug exklusiv auf der Veranstaltung in 30 Farbvarianten, jede individuell gekennzeichnet und mit ComplexCon-Co-Branding. Zu den Gästen zählten Quavo, Russell Westbrook, Lil Pump, Veeze, Dalton Knecht sowie Myles und Shareef O’Neal.

Über das Produkt hinaus

Kooperationen bleiben Teil der Strategie, auch der Hospitality-Bereich kommt dafür infrage. „Kooperationen waren schon immer ein wichtiger Teil von Palm Angels und werden weiterhin eine Schlüsselrolle dabei spielen, wie wir uns mit der Kultur verbinden. Konkrete Projekte können wir noch nicht verraten, wir prüfen aber spannende Möglichkeiten in verschiedenen kreativen Bereichen. Dazu gehört auch Hospitality, die wir als natürliche Erweiterung des Palm-Angels-Lifestyles sehen“, sagte Gabbay. „Wir wollen Partnerschaften entwickeln, die über das Produkt hinausgehen, bedeutsame Erlebnisse schaffen und unseren Communities neue Wege eröffnen, mit der Marke in Kontakt zu treten.“

„In Zukunft wollen wir, dass Palm Angels an diesen kulturellen Gesprächen aktiv teilnimmt, statt nur zu beobachten“, fügte er hinzu.