NikeSkims könnte die Zukunft der Athleisure-Mode neu definieren

Nike und Skims haben eine Partnerschaft vorgestellt, die über eine einfache Kollaboration hinausgeht und ein vollwertiges Joint Venture darstellt. Die Einführung von NikeSkims, einer komplett neuen Marke, signalisiert den strategischen Fokus beider Unternehmen auf die stetig wachsende Schnittmenge von Sportbekleidung, Shapewear und Lifestyle-Mode. Im Erfolgsfall, der sehr wahrscheinlich ist, könnte dies die Vermarktung und den Konsum von Activewear, insbesondere bei Frauen, einer Zielgruppe, die Nike trotz ihrer globalen Reichweite bisher nur schwer für sich gewinnen konnte, neu gestalten.

Bemerkenswert ist dieser Schritt nicht nur wegen seines Ehrgeizes, sondern auch wegen des Integrationsgrades. Im Gegensatz zu früheren hochkarätigen Kooperationen in der Branche – man denke an Adidas x Ivy Park oder Gucci x The North Face – wird NikeSkims als eigenständige Markeninstanz ähnlich wie Jordan positioniert, komplett mit eigenem Führungsteam und Produktvision. Dies signalisiert langfristiges Engagement und nicht nur eine saisonale Kapsel.

Die Stärken des jeweils anderen nutzen

Aus Marktsicht ist der Zeitpunkt gut gewählt. Skims hat sich in den Kategorien Shapewear und Loungewear einen beneidenswerten Ruf erarbeitet und eine Kundschaftsgruppe erschlossen, die Wert auf Komfort und Ästhetik legt. Nike hingegen hatte Schwierigkeiten, sein Angebot für Kundinnen zu perfektionieren. Erfahrungsberichte deuten darauf hin, dass Frauen oft Schwierigkeiten haben, in den traditionellen Sportbekleidungslinien die richtige Passform zu finden. Die Verschmelzung von Nikes Erfahrung im Performance-Bereich mit Skims' Expertise in Sachen Passform und Komfort hat das Potenzial, diese Lücke so zu schließen, wie es keinem der beiden Unternehmen allein gelingen könnte.

Finanziell gesehen versetzt dieses Joint Venture Skims in eine stärkere Position für zukünftiges Wachstum und macht das Unternehmen möglicherweise zu einem noch attraktiveren Übernahmeziel. Obwohl Nike nicht die Absicht signalisiert hat, Skims vollständig zu übernehmen, wird diese Partnerschaft zweifellos das Interesse anderer strategischer Investor:innen verstärken. Wichtig ist, dass die Mitgründer:innen – Kim Kardashian und das Unternehmenden-Paar Jens und Emma Grede – die Mehrheitsbeteiligung an Skims behalten, wodurch sichergestellt wird, dass zukünftige Verhandlungen zu ihren Bedingungen stattfinden.

Die Markteinführung von NikeSkims wird für dieses Frühjahr erwartet, Spekulationen deuten auf einen Start im April hin.

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