Markenbindung: Deutsche wechseln häufiger

Die Zeiten, in denen die Deutschen mehrheitlich dem Werbemotto „Geiz ist geil“ folgten und ihre Kaufentscheidungen fast ausschließlich vom Preis abhängig machten, scheinen vorbei zu sein. Der deutsche Discount-Wahn der vergangenen Jahre scheint mittlerweile – auch bedingt durch die positive Wirtschafts- und Einkommensentwicklung – besonders hohen Ansprüchen an Qualität und Service gewichen zu sein.