Lizenzpartnerschaft mit Orbico: Authentic Brands Group treibt Expansion von Dockers in Europa voran

Der US-amerikanische Mode- und Medienkonzern Authentic Brands Group LLC treibt die Expansion seiner Marke Dockers in Europa voran. Am Dienstag verkündete das Unternehmen, dass es zu diesem Zweck eine langfristige Lizenzpartnerschaft mit der Orbico Group für die Region geschlossen hat.

Im Rahmen der Vereinbarung wird Orbico den Vertrieb, die Herstellung und das Design von Dockers-Produkten in wichtigen Kategorien übernehmen. Dazu gehören Sportbekleidung, Activewear, Socken und Strumpfwaren sowie Lifestyle- und Performance-Schuhe. Auch Oberbekleidung, Taschen, Bademode und mehr für Damen und Herren sind Teil der Partnerschaft.

Authentic hatte Dockers Anfang des Jahres von Levi Strauss & Co. erworben. Nun nimmt das Unternehmen mit der Marke wichtige Märkte in Europa ins Visier, darunter Italien, Spanien, Portugal und Großbritannien. Ziel sei es, neben dem Wachstum auch die Attraktivität von Dockers zu steigern, erklärte Henry Stupp, der President Lifestyle und Entertainment EMEAI bei Authentic, in einem Statement. Zudem solle das Sortiment der Marke in der gesamten Region erweitert werden.

„Die Partnerschaft mit Orbico ermöglicht es uns, Dockers in einen Schlüsselmarkt zu bringen und gleichzeitig das authentische Erbe der Marke zu bewahren“, betonte Stupp. Mit der nun vereinbarten Zusammenarbeit erweitere Authentic die etablierten Beziehung zu Orbico. Sie baue auf die erfolgreiche Partnerschaft für die Marke Champion in der EMEA-Region auf.

Authentic hatte Dockers Anfang des Jahres im Rahmen eines Deals übernommen, der ursprünglich mit 311 Millionen US-Dollar (296 Millionen Euro) bewertet wurde. Zuvor hatte Levi Strauss beschlossen, sich von der Marke zu trennen. Dies war Teil einer Strategie, um den Fokus auf das Kernportfolio zu schärfen. Mit der Übernahme baute Authentic sein umfangreiches Portfolio aus, zu dem mehr als 50 globale Marken gehören.

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