Klassische Marken, neue Ikonen: PVH setzt bei Tommy Hilfiger und Calvin Klein auf die Kraft der Popkultur

Beim US-amerikanische Modekonzern PVH Corporation sind die strategischen Prioritäten klar. Die Unternehmensgruppe setzt ganz auf die Stärkung ihrer beiden Traditionsmarken Tommy Hilfiger und Calvin Klein. Dabei spielen Kooperationen mit prominenten Persönlichkeiten aus der Musik- und Kulturbranche eine Schlüsselrolle. Hinzu kamen zuletzt auch prestigeträchtige Partnerschaften im Profisport – der mittlerweile aber selbst Teil der globalen Unterhaltungsindustrie ist.