Kappa stößt mit mehrjähriger Vereinbarung zum Markenportfolio von Superdry & Co.

Das britische Bekleidungslabel Superdry & Co. hat eine mehrjährige Co-Branding-Vereinbarung mit dem italienischen Sportbekleidungslabel Kappa unterzeichnet. Damit ist Kappa die erste Sportbekleidungsmarke, die sich dem wachsenden Portfolio von Partnermarken des britischen Labels anschließt.

Die Vereinbarung umfasst das Design, die Entwicklung und den Vertrieb von Bekleidung und Schuhen der Kollaboration ‘Kappa x Superdry’ in Großbritannien und ausgewählten europäischen Märkten. Die erste Kollektion soll im Frühjahr/Sommer 2027 auf den Markt kommen. Sie wird exklusiv über die eigenen Monomarken-Einzelhandels- und Online-Kanäle von Superdry verkauft.

Für die erste Kollektion hat sich das Designteam von Superdry aus dem Archiv von Kappa in Turin inspirieren lassen. Dabei wurden das italienische Sporterbe, das Omini-Logo und die ‘Terrace-to-Track’-Ästhetik neu interpretiert. Gleichzeitig wurde der Ansatz von Superdry in Bezug auf Passform, Material und Farbe angewendet.

Kappa schließt sich Bench und dem US-amerikanischen Workwear-Label Stan Ray im Portfolio von Superdry & Co. an. Dieses wurde in den letzten sechs Monaten erweitert, da das Unternehmen neben seiner Kernmarke ein breiteres Markenangebot aufbauen möchte.

Julian Dunkerton, Gründer und Chief Executive Officer (CEO) von Superdry & Co., sagte, die Partnerschaft spiegele den Ansatz des Unternehmens wider, mit Marken zu arbeiten, die eine eigene Identität haben.

Er kommentierte: „Kappa ist eine der großen italienischen Sportbekleidungsmarken. Das Archiv ist außergewöhnlich. Jede Marke hat ihre eigene DNA und ihre eigene Existenzberechtigung. Keine von ihnen steht in Konkurrenz zueinander. Wir haben mit Kappa eine langfristige Vereinbarung getroffen, denn nur so kann man etwas aufbauen, das wirklich Anklang findet.“

Die Vereinbarung erfolgt, während Superdry & Co. sein Einzelhandelsnetz nach einem Rebranding im Jahr 2025 weiter ausbaut. Das Unternehmen betreibt derzeit 118 eigene Geschäfte in Großbritannien, Europa und den USA. Für das Geschäftsjahr 2027 ist die Eröffnung von weiteren 21 eigenständigen Geschäften geplant.