Kantar-Nachhaltigkeitsbericht warnt: ‚Die Kosten der Untätigkeit steigen für Ihre Marke von Jahr zu Jahr‘
Nachhaltigkeit war jahrelang das am häufigsten wiederholte Mantra in der Modebranche. Meistens blieb dieser Diskurs jedoch oberflächlich. Er bestand aus vagen Versprechen, grünen Kampagnen und Verpflichtungen ohne klare Kennzahlen. Heute gibt es keinen Spielraum mehr, um im Konjunktiv zu sprechen.
Nachhaltigkeit ist zu einer Frage des unternehmerischen Überlebens geworden. Davor warnt das globale Beratungsunternehmen Kantar in seinem Bericht ‚2026 Planning for Growth Through Sustainable Marketing‘. Darin wird ein Fahrplan vorgestellt, um Nachhaltigkeit in eine echte Wachstumsstrategie zu verwandeln.
Obwohl sich die Studie nicht ausschließlich an Modemarken richtet, ist ihr Inhalt stark auf die Branche anwendbar. Sie geht von einer klaren Prämisse aus: Nachhaltigkeit ist kein Mehrwert mehr. Sie ist eine Voraussetzung für die Widerstandsfähigkeit und Wettbewerbsfähigkeit von Unternehmen in den kommenden Jahren.
Zehn Prozent des Markenwerts
Der Bericht unterstreicht, dass Nachhaltigkeit bis zu zehn Prozent des gesamten Markenwerts der einhundert größten globalen Unternehmen ausmacht, die von BrandZ analysiert wurden. Laut den Prognosen von Kantar könnte dieser Faktor bis 2040 einen zusätzlichen Wert von bis zu 2,7 Billionen US-Dollar (2,48 Billionen Euro) ausmachen – vorausgesetzt, Marken setzen ihre nachhaltige Strategie konsequent um.
Kantar warnt jedoch vor einer Kluft zwischen Absicht und Handeln. 83 Prozent der Marken haben eine negative Wahrnehmung in Bezug auf Nachhaltigkeit. Zudem glauben 60 Prozent der Verbraucher:innen, dass Unternehmen ökologische Botschaften nur für kommerzielle Zwecke nutzen.
Dieser Mangel an Glaubwürdigkeit und Kohärenz bleibt eines der Haupthindernisse für Wachstum. „Wenn die Verbraucher:innen nicht an Ihre Nachhaltigkeitsgeschichte glauben, kaufen sie sie nicht“, heißt es in dem Bericht. Der Zusammenhang zwischen Vertrauen in nachhaltige Praktiken, Kaufbereitschaft und Kundenbindung wird darin klar aufgezeigt.
Drei strategische Hebel für 2026
Kantar identifiziert drei strategische Schlüssel, um das Wachstum durch nachhaltiges Marketing zu fördern:
-
Einen eigenen Business Case für Wachstum entwickeln. Nachhaltigkeit muss als Rentabilitätsmotor und nicht als Kostenfaktor verstanden werden.
-
Die Dynamik der Kategorie beherrschen. Die ESG-Strategien von Unternehmen stimmen nicht immer mit den Erwartungen der Verbraucher:innen überein. Der Sustainability Sector Index ermöglicht es, die relevantesten Themen für jeden Sektor und jedes Land zu identifizieren und erleichtert die Abstimmung zwischen Unternehmensstrategie und öffentlicher Wahrnehmung.
-
Einen markenspezifischen Wachstumspfad definieren. Kantar empfiehlt ein evidenzbasiertes Modell, das emotionale und funktionale Kennzahlen kombiniert, um Innovation, Kommunikation und kommerzielle Aktivierung zu steuern.
Von der Absicht zur Wirkung
„Die Kosten der Untätigkeit steigen von Jahr zu Jahr: Verlust von Vertrauen, Relevanz und Chancen“, fasst Karine Trinquetel, Global Director der Sustainable Transformation Practice, zusammen.
In einem Kontext, in dem Verbraucher:innen Kohärenz und Transparenz fordern, drängt Kantar Unternehmen dazu, „zu messen, was zählt“. Sie sollen rigoros planen, um Nachhaltigkeit in einen echten Wachstumsvektor zu verwandeln.
Kantar kommt zu dem Schluss, dass 2026 ein Wendepunkt sein wird, um „von der Absicht zur Wirkung“ zu gelangen. Marken, denen es gelingt, Nachhaltigkeit mit greifbarem Wachstum zu verknüpfen, werden nicht nur ihren wirtschaftlichen Wert steigern, sondern auch ihre Widerstandsfähigkeit gegenüber Krisen und strukturellen Veränderungen erhöhen.
Dieser Artikel wurde mithilfe von digitalen Tools übersetzt.
FashionUnited nutzt Künstliche Intelligenz, um die Übersetzung von Artikeln zu beschleunigen und das Endergebnis zu verbessern. Sie helfen uns, die internationale Berichterstattung von FashionUnited einer deutschsprachigen Leserschaft schnell und umfassend zugänglich zu machen. Artikel, die mithilfe von KI-basierten Tools übersetzt wurden, werden von unseren Redakteur:innen Korrektur gelesen und sorgfältig bearbeitet, bevor sie veröffentlicht werden. Bei Fragen oder Anmerkungen wenden Sie sich bitte per E-Mail an info@fashionunited.com
ODER ANMELDEN MIT