JD Sports bringt Yeezy zurück in den US-Handel

Der britische Sportbekleidungshändler JD Sports Fashion hat mit dem Verkauf von Yeezy-Schuhen in den USA begonnen. Dies markiert die Rückkehr der Marke in den stationären Handel, nachdem die Partnerschaft mit Adidas und dem Rapper Kanye West – Ye – beendet wurde.

Der britische Sportbekleidungshändler bietet seit dem 13. August ausgewählte Yeezy-Modelle an. Das Sortiment ist online und in teilnehmenden JD Sports-Filialen in den USA erhältlich. Die Kollektion umfasst Slip-ons für Damen und Herren sowie einen Mule für Damen. Die Preise liegen zwischen 44 und 108 US-Dollar.

JD Sports bestätigte gegenüber der Fachzeitschrift Textilwirtschaft, dass dies die erste Rückkehr von Yeezy in den stationären Handel ist, seit Adidas die Partnerschaft mit Ye 2022 beendet hat. Der Händler hat nicht bestätigt, ob das Angebot auf Europa ausgeweitet wird.

Yeezy verschwand aus dem regulären Handel, nachdem Adidas die Partnerschaft mit Ye im Oktober 2022 aufgrund einer Reihe antisemitischer Äußerungen beendet hatte. Daraufhin blieb Adidas auf einem großen Lagerbestand an unverkauften Yeezy-Produkten sitzen. Dies beeinträchtigte die Finanzergebnisse des Sportartikelkonzerns erheblich.

Der neue Deal mit JD Sports bringt Yeezy auf eine traditionellere Handelsplattform zurück. Dies geschieht, während Ye die Marke eigenständig weiterentwickelt, nach einer Phase, die sich hauptsächlich auf den Direktvertrieb konzentrierte.

Dieser Schritt erfolgt auch vor dem Hintergrund, dass JD Sports sein US-Geschäft weiter stärkt. Nordamerika wurde im Geschäftsjahr 26 zum größten regionalen Markt des Konzerns und machte 38 Prozent des Umsatzes aus. Der Umsatz erreichte nach der Übernahme von Hibbett 4,78 Milliarden Britische Pfund.