Italienische Mode kehrt zu Wachstum zurück, gestützt durch Inlandsmarkt und Europa

Anlässlich der Eröffnung der Pitti Uomo, einer der wichtigsten Veranstaltungen für Premium-Herrenmode in Florenz, präsentierte die internationale Großhandelsplattform Joor exklusive Einblicke in die Entwicklung des italienischen Modemarkts. Nach zwei Jahren des Rückgangs zeigte der italienische Sektor spürbare Zeichen der Dynamik, angetrieben durch eine wiederbelebte Aktivität im In- und Ausland.

Steigendes Wachstum im Großhandelsumsatz

In den ersten fünf Monaten des Jahres stieg der Großhandelsumsatz italienischer Marken im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 20 Prozent. Diese Erholung beruhte insbesondere auf einem Anstieg der verkauften Mengen um 33 Prozent. Dies verdeutlicht eine konkrete Wiederbelebung der Nachfrage, insbesondere nach günstigeren Produkten. Der durchschnittliche Kaufpreis sank um sechs Prozent, ein Zeichen für eine Anpassung des Sortiments in einem für die Händler:innen immer noch schwierigen Kontext.

Der Anstieg des Bruttowarenwerts (GMV) italienischer Einzelhändler:innen, die ihre Einkäufe im gleichen Zeitraum um elf Prozent erhöhten, bestätigte, dass diese positive Dynamik mit einem erneuten Interesse der lokalen Akteur:innen an nationalen Kollektionen einherging.

Inlandsmarkt als treibende Kraft

Italien blieb mit 32 Prozent des Gesamtumsatzes italienischer Marken der volumenmäßig größte Markt und verzeichnete 2025 ein beeindruckendes Wachstum von 24 Prozent. Dieser Aufschwung spiegelte das wiedererlangte Vertrauen der italienischen Händler:innen wider, die sich insbesondere auf unabhängige Fachgeschäfte konzentrierten – wie 10 Corso Como oder Luisa Via Roma –, die 87 Prozent des Einzelhandelsumsatzes des Landes ausmachten.

Diese starke Präsenz unabhängiger Einzelhändler:innen unterstrich eine Besonderheit des italienischen Marktes, der in engen und persönlichen Beziehungen zwischen Marken und Händler:innen verankert ist.

Aktive politische und steuerliche Rahmenbedingungen

Die positive Dynamik, die 2025 auf dem italienischen Modemarkt zu beobachten war, beruhte auch auf einem günstigen politischen und steuerlichen Umfeld. Die italienische Regierung verstärkte ihre Unterstützung für den Sektor durch mehrere strukturelle Maßnahmen.

Der ‘Transizione 5.0’-Plan mit dreizehn Milliarden Euro bot Unternehmen, die in die digitale Transformation, die Dekarbonisierung und die industrielle Ausbildung investieren, erhebliche Steueranreize. Dies geht aus Informationen des Ministeriums für Wirtschaft und Finanzen (MEF) aus dem Jahr 2024 hervor. Dieses Programm war besonders relevant für kleine und mittlere Modeunternehmen, die oft unterkapitalisiert, aber bereit für eine Modernisierung sind.

Gleichzeitig wurde eine Steuergutschrift für Forschung und Entwicklung erweitert und verstärkt, um Produktinnovationen und nachhaltige Herstellungsprozesse zu fördern (Agenzia delle Entrate).

Darüber hinaus trugen die Einführung der Flat Tax für neue Einwohner:innen und die Steuererleichterungen für zurückgeführte Einkünfte dazu bei, kreative und technische Talente zurückzuholen, insbesondere in historischen Zentren wie Mailand oder Florenz (‘Il Sole 24 Ore’, Januar 2025).

Schließlich bot das in Zusammenarbeit mit dem Ministerium für Unternehmen und Made in Italy (MIMIT) ins Leben gerufene Programm ‘Moda Italia’ direkte Unterstützung für Unternehmen der Branche durch Exportsubventionen, öffentliche Garantien und Mittel für die Produktionsverlagerung (MIMIT, 2025). Zusammen bildeten diese Maßnahmen eine solide Grundlage für nachhaltiges Wachstum und eine verbesserte Wettbewerbsfähigkeit des italienischen Modesystems auf internationaler Ebene.

Expansion angetrieben durch EMEA und Nordamerika

Was diese internationale Dimension betrifft, so spielte zwar die Inlandsnachfrage eine zentrale Rolle bei dieser Erholung, doch wurde das Wachstum der italienischen Marken hauptsächlich durch die EMEA-Region (plus 23 Prozent) und Nordamerika (plus zwölf Prozent) angekurbelt, die sich nun als wichtige Wachstumstreiber erweisen. Zusammen machten diese Regionen 75 Prozent des Gesamtumsatzes der Marken aus und zeigten eine starke Durchdringung in Schlüsselmärkten wie Frankreich, Deutschland, Großbritannien und den USA.

Umgekehrt schrumpfte die Region Asien-Pazifik weiter, insbesondere China, das in diesem Jahr einen deutlichen Rückgang der Großhandelsumsätze um 41 Prozent verzeichnete und damit einen Rückgang verstärkte, der 2024 begann. Dieser Kontrast verdeutlichte eine Umverteilung der Kräfte im globalen Modehandel, bei der die westlichen Märkte für italienische Marken wieder eine zentrale Position einnahmen.

Begrenzte, aber wachsende geografische Diversifizierung

Insgesamt verkauften italienische Marken 2025 an Händler:innen in 122 verschiedenen Ländern. Dies ist eine große Präsenz, die jedoch weiterhin stark auf die EMEA-Region konzentriert ist. Diese Konzentration spiegelte eine vorsichtige, aber effektive Strategie wider, die darauf abzielte, die Positionen in bekannten Märkten zu konsolidieren und gleichzeitig neue Gebiete zu erschließen.

Auf Seiten der italienischen Einzelhändler:innen kamen die Einkäufe aus 32 Ländern, wobei eine klare Präferenz für italienische, französische und amerikanische Marken bestand, die zusammen 78 Prozent der bestellten Mengen ausmachten. Diese Dreiecksbeziehung der Einflüsse nährte die Vielfalt des Sortiments, das den italienischen Verbraucher:innen angeboten wurde.

Erneute Vitalität nach Jahren der Anpassungen

Nach zwei Jahren erheblicher Abschwächung schien die italienische Modebranche somit wieder auf einen Aufwärtstrend einzuschwenken. Amanda McCormick Bacal, Senior Vice President of Marketing bei Joor, fasste zusammen: „Der italienische Markt ist eine treibende Kraft in der globalen Mode und es ist sehr ermutigend zu sehen, wie dieses energische Wachstum im Jahr 2025 Gestalt annimmt, angetrieben durch die anhaltende Nachfrage von Marken und Einzelhändler:innen.“

Dieser Artikel wurde mithilfe von digitalen Tools übersetzt.

FashionUnited nutzt Künstliche Intelligenz, um die Übersetzung von Artikeln zu beschleunigen und das Endergebnis zu verbessern. Sie helfen uns, die internationale Berichterstattung von FashionUnited einer deutschsprachigen Leserschaft schnell und umfassend zugänglich zu machen. Artikel, die mithilfe von KI-basierten Tools übersetzt wurden, werden von unseren Redakteur:innen Korrektur gelesen und sorgfältig bearbeitet, bevor sie veröffentlicht werden. Bei Fragen oder Anmerkungen wenden Sie sich bitte per E-Mail an info@fashionunited.com