Instagram Top 100 Modemarken-Index
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Die Entwicklung einer effektiven und ansprechenden Social-Media-Strategie ist für Modemarken weltweit nach wie vor eine komplexe Herausforderung. Inmitten der rasanten Entwicklung von Social-Media-Plattformen bleibt Instagram ein zentraler Schwerpunkt für viele Marken, Einzelhändler:innen und Designer:innen, die versuchen, ihre Präsenz auszubauen und eine loyale Fangemeinde zu gewinnen. Obwohl TikTok vor allem bei der jüngeren Generation Z große Aufmerksamkeit für sein explosives Wachstum erregt hat, behält Instagram seinen zentralen Stellenwert innerhalb der globalen Modebranche bei und dient als etablierte Plattform, die Trends vorantreibt und das Konsumverhalten maßgeblich beeinflusst.
Instagrams Fokus auf visuelles Storytelling, kuratierte Inhalte und seine vielfältigen Funktionen wie „Stories“, „Reels“ und Shopping-Integrationen machen es zu einem unverzichtbaren Werkzeug für Marken, die eine sinnvolle Verbindung zu ihrer Zielgruppe aufbauen möchten. Durch die Nutzung der enormen Reichweite von Instagram und der Möglichkeit, visuell beeindruckende Inhalte zu kuratieren, können Marken nicht nur ihre neuesten Kollektionen präsentieren, sondern auch auf einer tieferen Ebene mit den Konsument:innen in Kontakt treten und so ihre Identität und ihren Einfluss in der Modelandschaft stärken.
Um einige der wichtigsten Trends und Entwicklungen in der Art und Weise, wie Marken soziale Medien nutzen, aufzuzeigen, hat FashionUnited seinen eigenen Fashion Popularity Index eingeführt, der die Top-Modemarken auf Instagram auflistet.
Nike führt die Liste mit sage und schreibe 304 Millionen Followern auf Instagram an und stellt eine Ausnahme im Index dar. Es dürfte nicht überraschen, dass die nächstbeliebteste Marke auf Instagram der Millennial-Liebling Victoria's Secret ist, die eine etwas ältere, wohlhabende Zielgruppe anspricht, die Wert auf eine edle Ästhetik und einen luxuriösen Lebensstil legt. Mit 76 Millionen Follower:innen auf Instagram hat Victoria's Secret nach einer kontroversen Phase 2018, als die jährliche Modenschau abgesagt wurde, ein starkes Comeback in der Gunst der Konsument:innen erlebt. Die seit 2015 konstant hohe Anzahl an Follower:innen auf Instagram ist zum Teil auf die konsequente Strategie zurückzuführen, die den Follower:innen in den sozialen Medien exklusive Updates, Einblicke hinter die Kulissen und Vorteile bietet. Durch die Schaffung eines Gefühls der persönlichen Ansprache haben die Follower:innen das Gefühl, dass Victoria's Secret sie direkt einlädt, sich mit der Marke und ihren vielen prominenten Influencern zu vernetzen, was die Bindung zur Kundschaft deutlich stärkt. Die dritthäufigste Marke auf Instagram ist der spanische Fast-Fashion-Riese Zara mit 62 Millionen Followern. Der Social-Media-Ansatz von Zara konzentriert sich auf die Bereitstellung hochwertiger visueller Inhalte, die rechtzeitige Ankündigung neuer Kollektionen und die Präsentation der neuesten Modetrends. Darüber hinaus geht die Marke strategische Partnerschaften mit Influencer:innen ein, um ihre Reichweite zu vergrößern und eine größere Zielgruppe zu erreichen.
Die vierthäufigste Marke auf Instagram ist das französische Luxusmodehaus Chanel mit 59,9 Millionen Follower:innen, dicht gefolgt von Louis Vuitton auf Platz fünf mit 55,5 Millionen Follower:nnen und der italienischen Luxusmarke Gucci mit 52 Millionen Follower:innen auf Platz sechs. Laut der Untersuchung von FashionUnited sind fünf der zehn beliebtesten Marken auf Instagram Luxusmarken, was die wachsende Bedeutung der Plattform im High-End-Modemarkt unterstreicht. Luxusmarken nutzen Instagram zunehmend als führenden Kanal, um mit unterschiedlichen Zielgruppen in Kontakt zu treten, und implementieren erfolgreiche Marketingkampagnen durch ausgefeilte Social-Media-Strategien. Führende Modehäuser wie Chanel, Louis Vuitton und Gucci haben ihre Präsenz auf der Plattform durch visuell beeindruckende Kampagnen und exklusive Produkteinführungen gefestigt. Die Nutzung verschiedener Inhaltsformate auf der Plattform, wie z. B. „Stories“ und „Reels“ mit angesagter Musik, hat diesen Marken außerdem geholfen, die Interaktion mit ihren Follower:innen in Echtzeit zu fördern und ein Gefühl von Exklusivität und Unmittelbarkeit zu schaffen. Luxusmarken nutzen auch zunehmend die Shopping-Funktionen von Instagram, um ihre Follower:innen von der Inhaltsfindung bis zum Kauf zu führen. Dior zum Beispiel, die sechstbeliebteste Marke auf Instagram mit 46,4 Millionen Follower:innen, kuratiert seine Instagram-Seite sorgfältig mit visuell fesselnden redaktionellen Kampagnen, die direkte Shopping-Links integrieren, so dass die Follower:innen Produkte direkt aus ihrem Feed kaufen können. Diese Strategie erhöht nicht nur die visuelle Attraktivität der Seite, sondern fördert auch einen „See now, buy now“-Effekt, der zu sofortigen Käufen anregt und die Attraktivität der Marke insgesamt steigert. Der Fashion Popularity Index von FashionUnited misst die Online-Popularität und bietet Einblicke, die den Marktwert und den Umsatz dieser Unternehmen teilweise widerspiegeln.
Der Index wird regelmäßig aktualisiert, wobei FashionUnited kontinuierlich weitere Modemarken hinzufügt, um eine umfassende Top-1000-Liste zu erstellen. Darüber hinaus wird FashionUnited die Social-Media-Kampagnen und anderen digitalen Initiativen der in diesem Index aufgeführten Marken genau beobachten und darüber berichten.