Innovative Wholesale-Marke von Bestseller: acht Fragen zu Hypedrop

Der dänische Modekonzern Bestseller führt eine neue Marke speziell für den Wholesale-Bereich ein: Hypedrop. Das Markenkonzept ist innovativ. Jede Woche gibt es einen kleinen Drop von zehn bis 15 Artikeln. Händler können diese innerhalb von 72 Stunden einkaufen. Danach schließt die Bestellrunde und die Artikel werden innerhalb von sechs Wochen geliefert. Für Händler ist dies eine schnelle Möglichkeit, auf Trends und Wetterumschwünge zu reagieren. Für Bestseller ist es eine Methode, die Nachfrage ohne Überproduktion zu bedienen.

Die Marke hat keine eigene Identität. Stattdessen konzentriert sie sich auf Artikel, für die eine hohe Nachfrage prognostiziert wird. Die Artikel werden auf der Grundlage von Datenanalysen und KI-gestützten Entscheidungen digital entworfen. Es wird kein physisches Muster erstellt.

Obwohl die Pressemitteilung bereits viele Informationen und Hintergründe lieferte, blieben auch viele Fragen offen. Rine Wager Rock, Head of Brand bei Bestseller, beantwortete unsere Fragen schriftlich.

Wie lange ist dieses Projekt schon in der Entwicklung und wie viele Beschäftigte arbeiten derzeit an dieser Marke?

Die Entwicklung von Hypedrop begann im Januar 2025. Der anfängliche Fokus lag auf dem Aufbau des Sourcings und der Analyse der gesamten Wertschöpfungskette. Ziel war es, die zeitaufwändigsten Elemente zu identifizieren und zu optimieren. Heute wird die Marke von einem engagierten Team von acht Personen innerhalb der Organisation geleitet.

Erwartet Bestseller, dass die Erkenntnisse von Hypedrop auch auf andere Marken innerhalb der Gruppe angewendet werden können?

Ja, absolut. Hypedrop ist eine wichtige Lernplattform für Bestseller. Wir stellen traditionelle Arbeitsweisen infrage und testen ein vereinfachtes, digitales und musterfreies Modell. Dadurch gewinnen wir wertvolle Erkenntnisse, die andere Marken innerhalb der Gruppe inspirieren können. In einem sich ständig verändernden Markt ist es unerlässlich, kontinuierlich innovativ zu sein und die Digitalisierung voranzutreiben, um relevant zu bleiben. Hypedrop ist ein konkretes Beispiel für diese Mentalität in der Praxis.

Wie viele Händler werden für Hypedrop erwartet?

Hypedrop ist für alle bestehenden Händler verfügbar. Wir erwarten, dass die Zahl der Partner organisch wachsen wird. Anstatt uns auf eine feste Zahl zu konzentrieren, ist das Modell darauf ausgelegt, Händlern Flexibilität zu bieten. Mit wöchentlichen Drops können sie selbst entscheiden, wann sie einkaufen. Das macht Hypedrop zu einer attraktiven Lösung für Unternehmen, die schnell auf Trends reagieren und ihr Sortiment wöchentlich erneuern möchten.

In wie vielen Ländern wird die Marke eingeführt?

Bisher sind wir in den Niederlanden, Frankreich, Großbritannien, Dänemark, Norwegen, Belgien und Luxemburg aktiv. Diese Woche starten wir in Deutschland, worüber wir uns sehr freuen.

Wo findet die Produktion angesichts der Lieferzeit von sechs Wochen statt?

Die Produktion erfolgt über das bestehende und etablierte Lieferantennetzwerk von Bestseller. Durch die Arbeit innerhalb unserer starken Lieferkette stellen wir sicher, dass Hypedrop die gleichen hohen Standards und Anforderungen erfüllt wie der Rest des Bestseller-Portfolios. Die Fertigung wird hauptsächlich von ausgewählten Kernlieferanten in der Türkei, Indien und China übernommen.

Wie hoch werden die Produktionsauflagen sein?

Die Produktionsmengen variieren pro Drop und sind vollständig nachfragegesteuert, da pro Jahr zwischen 520 und mehr als 800 Artikel in den Drops eingeführt werden. Der Umfang jeder Produktionsauflage hängt davon ab, wie viele Märkte aktiviert sind und wie groß das Interesse unserer Wholesale-Partner ist. Da der Wholesale-Bereich unser primärer Kanal ist, basiert die Produktion ausschließlich auf bestätigten Bestellungen. Das bedeutet, wir produzieren nicht auf Lager. Wir fertigen nur die Mengen, für die sich unsere Wholesale-Kunden verpflichtet haben. Dies gewährleistet ein sehr reaktionsschnelles und nachfrageorientiertes Modell.

Wie werden Plagiate vermieden, wenn die Entwürfe rein auf Daten basieren?

Die gesamte Produktentwicklung bei Hypedrop wird von erfahrenen Produktentwickler:innen durchgeführt. Daten dienen als Entscheidungshilfe, um Trends zu erkennen und die Nachfrage zu validieren. Sie werden nicht zur automatischen Erstellung von Entwürfen verwendet. Der kreative Prozess folgt den gleichen Standards wie in jedem anderen Modeunternehmen. Dabei werden Originalität, Markenintegrität und Compliance gewährleistet. Mit anderen Worten: Daten geben die Richtung vor, aber Menschen sind für das Design verantwortlich.

Wie wird diese Modemarke für Bestseller profitabel und was sind die Margen?

Für Bestseller geht es bei Hypedrop in erster Linie darum, neue Arbeitsweisen in der Mode zu hinterfragen und anzuregen. Der Fokus liegt auf Innovation, Relevanz und darauf, unseren Händlern die richtigen Produkte zur richtigen Zeit zu liefern. Für uns wird es zu einem starken Geschäft, wenn unsere Partner die Produkte verkaufen können. Sie sollen sie auf natürliche Weise neben anderen Markttrends integrieren können.

Dieser Artikel wurde mithilfe von digitalen Tools übersetzt.

FashionUnited nutzt Künstliche Intelligenz, um die Übersetzung von Artikeln zu beschleunigen und das Endergebnis zu verbessern. Sie helfen uns, die internationale Berichterstattung von FashionUnited einer deutschsprachigen Leserschaft schnell und umfassend zugänglich zu machen. Artikel, die mithilfe von KI-basierten Tools übersetzt wurden, werden von unseren Redakteur:innen Korrektur gelesen und sorgfältig bearbeitet, bevor sie veröffentlicht werden. Bei Fragen oder Anmerkungen wenden Sie sich bitte per E-Mail an info@fashionunited.com