In Indien reißt man sich nach dem Konflikt mit Pakistan um die „patriotische“ Mode

Nur wenige Stunden nach den ersten indischen Raketenangriffen auf Pakistan witterten Unternehmer:innen sofort das Geschäft und begannen mit der Herstellung von T-Shirts und anderen Merchandise-Artikeln in den Farben der Operation „Sindoor“.

Vom 6. bis 10. Mai standen die beiden Atommächte am Rande eines neuen Krieges und lösten die schwerste militärische Konfrontation seit 1999 aus, bis Donald Trump überraschend einen Waffenstillstand verkündete.

Die von dem indischen Premierminister Narendra Modi als Vergeltung für einen Anschlag im indischen Kaschmir angeordnete Operation wurde nach dem roten Pulver benannt, mit dem hinduistische Ehefrauen ihren Haaransatz schmücken: „Sindoor“. Sie wurde schnell zum Gegenstand einer breit angelegten Propagandakampagne in den sozialen Netzwerken und in den nationalen Medien, um die hinduistisch-patriotische Stimmung anzuheizen. Indische Händler:innen sahen darin auch schnell die Möglichkeit, lukrative Gewinne zu erzielen.

‘Es wurde zum viralen Hit’

„Unsere Designer:innen haben vier oder fünf Designs in Anlehnung an die Militäroperation entworfen“, erklärt Adi Arora, Gründer des indischen Textilunternehmens KadakMerch, gegenüber der AFP. „Sobald unsere Produkte online waren, wurden sie zum viralen Hit und die Nachfrage ist sehr groß“, freut er sich.

Seine Fabrik in einer kleinen Industriestadt im Norden Indiens hat mehr als 2.000 T-Shirts und andere Textilprodukte mit dem Aufdruck „Sindoor“ hergestellt. Sein „Bestseller“ ist ein T-Shirt mit den Worten eines Luftwaffengenerals, der sich weigerte, eine Frage nach indischen Verlusten zu beantworten: „Unsere Aufgabe ist es, das Ziel zu treffen, nicht die Leichensäcke zu zählen“.

Auf X wirbt ein Berater der indischen Regierung, Kanchan Gupta, für ein T-Shirt mit dem Logo „Operation Sindoor“, während ein anderer Internetnutzer, Anurag Sinha, die gleiche Botschaft mit dem Slogan „Indien erhebt sich gegen den Terrorismus“ zur Schau stellt.

„Die Tatsache, dass die Regierung in einem so ernsten Moment daran gedacht hat, ein visuelles Element für die Militäroperation zu schaffen, war eine gute Idee“, meint der indische Schriftsteller und Journalist Kunal Purohit. „Ich denke, es war wichtig für die Regierung, ihren Standpunkt in der Bevölkerung gut zu verkaufen“, analysiert Purohit, Autor eines Buches über „Hindutva Pop“, die Musik, die hinduistisch-nationalistische Ideen propagiert. Die visuelle Identität der Operation, die sich auf die hinduistische Kultur bezieht, ist für die Regierung eine Möglichkeit, den nationalistischen Stolz zu schüren, „der noch größer ist, wenn Indien mit seinem ältesten Feind Pakistan im Konflikt steht“, urteilt er.

Mitten in den Kämpfen verboten die indischen Behörden den Verkauf von Flaggen und Merchandise-Artikeln in den Farben Pakistans und ordneten insbesondere an, dass Online-Handelsseiten „alle Inhalte dieser Art entfernen“.

Ihre Unterstützung zum Ausdruck bringen

Auch ein kleines Online-Unternehmen, Hank Hawk, mit Sitz im Punjab (Nordwesten), beeilte sich, auf der Welle mitzuschwimmen.

„Wir haben viele Anfragen erhalten. Die Leute sind sehr interessiert“, freut sich der Chef Deepak Kumar, der versichert, Bestellungen aus dem ganzen Land erhalten zu haben.

„Die Leute mussten ihre Unterstützung für die indische Armee zum Ausdruck bringen“, bestätigt Arora.

Ein T-Shirt zu tragen, sei der „beste und billigste Weg“, seine Überzeugung zu zeigen, analysiert er und behauptet, sogar Bestellungen von Offizieren der indischen Armee erhalten zu haben.

Seit seinem Amtsantritt im Jahr 2014 hat sich Narendra Modi „erfolgreich auf die Popkultur gestützt“, um seine Ideen zu fördern, betont der Journalist Purohit. „Die Regierung und die Regierungspartei haben diesen Moment bewusst populär gemacht“ und „jeder will dabei sein“, betont er.

Das ist auch den Verkäufer:innen auf dem Janpath-Markt im Herzen von Neu-Delhi nicht entgangen, die stets auf der Suche nach den neuesten Trends sind und ebenfalls auf ihre Lieferung von Kleidung mit dem Aufdruck „Sindoor“ warten.

„Die Leute lieben T-Shirts mit +India+ und IPL (indische Cricket-Liga), warum sollten sie diese nicht mögen?“, bemerkten Standbetreibende, die anonym bleiben wollte und für die „die Armee auch ein Symbol Indiens ist“. „Wir werden sie sehr bald verkaufen“, versicherten sie. (AFP)

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