Hiltl feiert 70 Jahre – mit neuer Hosenmarke für unter 100 Euro

Der in Sulzbach-Rosenburg ansässige Hosenspezialist Hiltl feiert sein 70-jähriges Bestehen mit der Einführung einer neuen Marke.

Unter dem Namen 55f lanciert das Unternehmen ein eigenständiges Label, das die Passformkompetenz der Marke in ein niedrigeres Preissegment überträgt. Ausschlaggebend dafür war eine Marktanalyse, die CEO Thorsten Grönlund in Auftrag gegeben hatte.

„Es ist das erste Mal in 70 Jahren, dass wir ein komplett neues Label herausbringen – kein Sublabel, keine Linie, sondern eine eigenständige Marke“, erklärte Grönlund im Gespräch mit FashionUnited. Als Grund für das neue Label verweist der Geschäftsführer darauf, dass der Großteil des Marktes bislang an Hiltl vorbeiging. Laut einer Studie werden 94 Prozent aller Hosen in Deutschland für weniger als 100 Euro verkauft. Mit der bisherigen Premiumpositionierung habe man nur einen kleinen Teil dieses Potenzials erreicht. Die Absenkung der Einstiegspreislage auf 139 Euro war ein erster Schritt. 55f ist nun die konsequente Ergänzung, um eine breitere Konsument:innenbasis anzusprechen.

Zum Start umfasst die Kollektion lediglich zwei Modelle. Diese sollen dem Markenslogan „all you ever needed“ zufolge die wichtigsten Bedürfnisse der Kundschaft abdecken. Preislich liegen beide Varianten, ganz im Sinne der Studie, bei 99 Euro.

2 Modelle, 15 Farben, 60 Varianten

Die Marke fertigt zum einen eine moderne Flat-Front-Hose, zum anderen ein Modell mit weiterem Schnitt und einer einzelnen Falte. Beide Ausführungen erscheinen jeweils in zwei Materialvarianten: einer strapazierfähigen Ganzjahres-Baumwolle sowie einer saisonalen Option aus gewaschenem Cord. Mit 15 verfügbaren Farben ergeben sich insgesamt 60 Varianten. Die Kollektion kommt zur Saison Frühjahr/Sommer 2026 erstmals auf den Markt.

Neben dem Markennamen selbst – 55f ist eine Anspielung auf das Gründungsjahr 1955 sowie auf Firmengründer Fritz Hiltl – verweisen zudem gestalterische Details auf die Herkunft der Marke. So nehmen farbige Nähte in Rot und Blau Bezug auf Bayern und auf den Standort Sulzbach-Rosenberg.

Im Unterschied zu den in Europa gefertigten Hosen der Marke Hiltl werden die Modelle von 55f in Indien produziert. Die Stoffe stammen aus regionaler Beschaffung und werden mit moderner Technik verarbeitet. Ein Team aus der Hiltl-Zentrale begleitet die Produktion vor Ort, um sicherzustellen, dass sowohl die Qualitäts- und Verarbeitungsstandards des Hauses als auch soziale Kriterien eingehalten werden.