Havaianas ändert Geschäftsmodell in den USA

Alpargatas hat ein Liefer- und Vertriebsvertrag mit der Eastman Group Inc. geschlossen, teilte die Havaianas-Mutter am Montag mit. Demnach wird Eastman exklusiver Vertriebspartner von Havaianas in den USA und Kanada.

„Beide Länder sind aufgrund des dortigen Konsums in unserer Kategorie und ihrer Bedeutung für die Konsolidierung der Marke Havaianas als globale Referenz relevante Märkte für die Internationalisierungsstrategie von Alpargatas“, heißt es in der Mitteilung, die von André Correa Natal, Vice President of Finance and Investor Relations, unterzeichnet wurde.

Die Vereinbarung verändert das Geschäftsmodell in diesen Märkten von einem direkten Betrieb hin zu einem Vertriebsmodell. Alpargatas wird sich künftig ausschließlich auf den Markenaufbau konzentrieren, während Eastman Logistik, Vertrieb, Handel und Backoffice übernimmt. Ziel der strategischen Partnerschaft sei es, ein Betriebs- und Geschäftsmodell zu etablieren, das Kosteneffizienz ermöglicht und die Markenpräsenz in strategisch wichtigen Vertriebskanälen stärkt – „wodurch unser Vertriebsnetz erweitert wird“.

Der Vertriebsvertrag hat eine anfängliche Laufzeit von vier Jahren und kann danach verlängert werden. Der Übergang zum neuen Modell soll im Laufe des Jahres 2025 erfolgen, wobei die Saison 2026 die erste unter dem neuen Vertriebsmodell sein wird.

Havaianas wurde 1962 inspiriert von den japanischen Zori-Sandalen gegründet. Ursprünglich als Alltagsschuh gedacht, entwickelten sich die Sandalen in den 1990er-Jahren zu einem Modeartikel und wurden 1999 bei einer Modenschau von Jean Paul Gaultier präsentiert. Im Jahr 2009 eröffnete Havaianas in São Paulo sein Konzeptgeschäft, den Espaço Havaianas. Heute befindet sich das Unternehmen in einem intensiven Internationalisierungsprozess und ist in Europa, den USA und Kanada vertreten.

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