Fashion for Good & BCG: Nachfrage nach Next-Gen-Materialien könnte bis 2030 das Angebot übersteigen

„Materialien bilden das Herzstück der Modebranche. Sie sind die Grundlage jedes Kleidungsstücks und prägen Design, Haptik und Funktionalität des Produkts. Sie definieren auch die Markenbotschaft und deren Attraktivität für die Konsument:innen“, beginnt ein heute veröffentlichter Bericht der globalen Nachhaltigkeitsinitiative Fashion for Good, der gemeinsam mit der Boston Consulting Group (BCG) erstellt wurde.

Doch Materialien gehen über die Ästhetik hinaus, denn sie (und ihre Verarbeitung) sind maßgeblich für den ökologischen Fußabdruck der Modebranche verantwortlich: Laut „Next-Gen Materials in Fashion. An Executive Guide“ verursachen sie durch ihre Gewinnung, Verarbeitung und Produktion 92 Prozent der gesamten Emissionen der Branche. „Im Hinblick auf die Kostenstruktur von Kleidungsstücken machen Materialien rund 30 Prozent der Herstellkosten (COGS) aus – von 15–25 Prozent im Luxussegment bis zu 60 Prozent im Massenmarkt“, so der Bericht.

Next-Gen-Materialien könnten Umweltbelastung durch Modebranche verringern

Next-Gen-Materialien, also „neuartige und innovative Fasern und Materialien mit erwünschten verbesserten ökologischen und/oder sozialen Ergebnissen im Vergleich zu herkömmlichen Optionen“, bieten die Möglichkeit, die Umweltbelastung der Branche zu verringern. Bis 2030 könnten fast 13 Millionen Tonnen Next-Gen-Materialien auf den Markt kommen, was etwa 8 Prozent des gesamten Fasermarktes entspricht. Es wird erwartet, dass Textil-zu-Textil-Recyclinglösungen den Großteil dieses Wachstums bei Chemiefasern auf Zellulosebasis (MMCFs), Naturfasern und Synthetikfasern vorantreiben werden.

„Obwohl dies eine enorme Verbesserung gegenüber dem heutigen Anteil von fast 1 Prozent am gesamten Fasermarkt darstellt, wird dieser Fortschritt kaum ausreichen, um den breiteren Bedarf der Branche zu decken. Ohne eine starke, koordinierte Anstrengung wird der Zugang zu diesen Materialien auf einige Marken beschränkt bleiben, wovon nur ein kleiner Teil des Marktes profitiert, während die Mehrheit Schwierigkeiten hat, umzusteigen“, so der Bericht.

Koordinierte Anstrengungen erforderlich

Da vielen Marken die Orientierung fehlt und sie entweder nicht auf einen Materialwechsel vorbereitet sind oder nicht wissen, wie sie die Einführung vorantreiben können, um die Vorteile von Next-Gen-Materialien zu nutzen, will der neue Bericht Marken einen strukturierten Rahmen für Maßnahmen in Schlüsselbereichen bieten und ihnen einen Weg aufzeigen, wie sie die wichtigsten Herausforderungen bewältigen und gleichzeitig messbare Ergebnisse erzielen können. Er basiert auf bewährten Branchenpraktiken und den Erfolgen von Vorreitern wie Infinited Fiber Company, Grasim Industries Limited und der Textile Exchange.

Der Bericht ist in fünf Kapitel unterteilt: Während sich die ersten beiden mit der Skalierung von Next-Gen-Materialien und der Nutzung ihrer Vorteile befassen, untersuchen Kapitel drei und vier, was Marken individuell und gemeinsam tun können. „Da die Nachfrage nach diesen Materialien das Angebot bis 2030 voraussichtlich übersteigen wird, war die Notwendigkeit eines mutigen, koordinierten Handelns der Branche noch nie so dringend. Ohne dies wird der Zugang zu Next-Gen-Materialien begrenzt und auf wenige Auserwählte konzentriert bleiben, so dass die meisten Marken Schwierigkeiten haben werden, sich in einer sich schnell entwickelnden Landschaft anzupassen“, mahnt das Schlusskapitel.

Drei Schlüsselbereiche: Nachfrage, Kosten, Kapital

Der einheitliche, strategische Ansatz, der für die Skalierung von Next-Gen-Materialien erforderlich ist, sollte sich auf drei kritische Bereiche konzentrieren: Nachfrage, Kosten und Kapital. „Indem die Kostenkurve gesenkt wird, kann die Branche einen breiteren Marktzugang zu Next-Gen-Materialien ermöglichen und den Weg zu einer nachhaltigen und wettbewerbsfähigen Zukunft ebnen“, schlagen die Autor:innen vor.

Sie mahnen zu einer Beschleunigung des Wandels, um diese „beispiellose Gelegenheit, eine Führungsrolle zu übernehmen“, zu nutzen. Während Marken individuell Strategien für Next-Gen-Materialien entwickeln können, die mit ihren Geschäftszielen übereinstimmen, können sie gemeinsam die Nachfrage bündeln, Beschaffungsstrategien harmonisieren und Ressourcen konsolidieren, um Risiken zu mindern und Skaleneffekte zu erzielen.

„Marken, die heute Next-Gen-Materialien einsetzen, werden nicht nur finanzielle Vorteile erschließen und langfristigen Wert schaffen, sondern sich auch als führende Unternehmen in einer sich wandelnden Landschaft positionieren“, versichern die Autor:innen und schließen mit den Worten: „Gemeinsam können wir eine Tradition von Innovation, Nachhaltigkeit und Widerstandsfähigkeit schaffen, die kommende Generationen inspiriert“.

Der vollständige Bericht kann von der Fashion for Good Website heruntergeladen werden.