Eterna: Neustart im kommenden Jahr

Die Hemdenmarke Eterna kehrt im kommenden Jahr auf den Markt zurück. Am Donnerstag stellte das Unternehmen den Fahrplan für den Relaunch unter dem Dach der Olymp-Bezner KG vor. Die Unternehmensgruppe hatte sich im März im Zuge des Insolvenzverfahrens der Eterna Mode GmbH die Markenrechte von Eterna gesichert und seither mit der Gründung der neuen Gesellschaft Eterna KG und richtungsweisenden Personalentscheidungen die Fundamente für einen Neustart des Labels gelegt.

Die erste Kollektion von Eterna nach der „strategischen Neupositionierung“ soll nun nach Angaben des Unternehmens im Januar 2027 ausgewählten Handelspartnern vorgestellt und zur Saison Herbst/Winter 2027 ausgeliefert werden. Dann werde die Marke auch „erstmals ganzheitlich sichtbar – vom Produkt und Corporate Design über Packaging und Kommunikation bis hin zum digitalen Markenauftritt“, heißt es in einer Mitteilung.

Die Marke wird als Premium-Hemdenspezialist positioniert

Zum Einzelhandelsstart in der zweiten Hälfte des kommenden Jahres plane Eterna „einen neuen digitalen Markenauftritt, der die neue Positionierung und das zukünftige Look & Feel der Premium-Marke durchgängig widerspiegeln soll“, erklärte das Unternehmen. Bis dahin würden Eterna-Produkte im alten Onlineshop der Marke angeboten. Dieser werde „während der Übergangsphase von der Shirts of Europe GmbH als unabhängigem Vertriebspartner betrieben“. Im Zuge des Relaunches soll auch der Vertrieb neue aufgestellt werden. Eterna setze künftig „auf selektive Distribution, kuratierten Wholesale und langfristige Partnerschaften mit ausgewählten Handelspartnern“, teilte das Unternehmen mit.

Zudem werde die bisherige Premium-Produktlinie 1863 by Eterna in die „neue Markenwelt“ integriert. „Der Premiumanspruch ist damit künftig nicht mehr einer einzelnen Linie vorbehalten, sondern wird zum Standard für Eterna insgesamt – vom Produkt und den eingesetzten Qualitäten über Design und Ausstattung bis hin zu Kommunikation und Markenauftritt“, erklärte der Bekleidungsanbieter. Mit dem Profil als hochwertiger Hemdenspezialist werde die Marke im Sortimentsportfolio der Olymp-Bezner-Gruppe „klar differenziert“.

Philipp Lübbenjans, der seit dem Sommer an der Spitze der Eterna KG steht und für den Relaunch verantwortlich ist, erläuterte den Anspruch der Marke. „Eterna versteht Heritage nicht als Rückblick, sondern als Verpflichtung. Über 160 Jahre Erfahrung in der Hemdenfertigung bilden unser Fundament“, erklärte er in einem Statement. „Entscheidend ist für uns, wie wir diese Kompetenz in relevante Produkte für moderne Professionals übersetzen und Eterna als eigenständigen Premium-Hemdenspezialisten weiterentwickeln.“