Ehemalige LVMH-Führungskraft gründet Irlands ersten Luxuskonzern

Ashley McDonnell, eine irisch-US-amerikanische Managerin hat die VYKO Group gegründet. Dies ist Irlands erster Luxuskonzern, der aufstrebende Luxusmarken erwerben und skalieren soll.

In einer Mitteilung erklärte McDonnell, sie wolle eine neue Ära für den irischen Luxus einleiten. Sie verfügt über mehr als ein Jahrzehnt internationaler Führungserfahrung in der Luxus- und Technologiebranche. Dazu gehören leitende Positionen bei LVMH in Paris, Google in Dublin und Puig in Genf und Paris. Zudem ist sie die Gründerin der Ireland Fashion Week. Ihr Ziel ist es, Marken durch digitale, mediale und E-Commerce-Strategien zu skalieren und ihnen zu weltweitem Erfolg zu verhelfen.

Die VYKO Group plant, in diesem Jahr 50 Millionen Euro zu beschaffen. Damit sollen die ersten Übernahmen bis Ende des Jahres finanziert werden. Der Konzern erklärte, er wolle eine „langjährige Marktlücke schließen“. Dazu sollen Minderheits- bis Vollbeteiligungen von 35 bis 100 Prozent an Marken aus den Bereichen Mode, Beauty, Spirituosen, Schmuck und Feinkost erworben werden. Diese Investitionen werden mit einem zentralisierten Betriebsmodell kombiniert.

„Wir gründen nicht nur ein Unternehmen; wir bauen ein Ökosystem auf“, so McDonnell. „Die Chance besteht darin, zu beweisen, dass Marken von Irland aus international aufgebaut und skaliert werden können, anstatt das Land für den Erfolg verlassen zu müssen.“

VYKO wird den Ansatz etablierter Konzerne wie LVMH und Kering übernehmen. Dazu gehören digitaler Handel, Marketing, internationale Kommunikation, Einzelhandelsentwicklung und Lieferkettenmanagement. Allerdings wird VYKO eine „technologieorientiertere und flexiblere Struktur“ haben.

McDonnell erklärt, dass der Zeitpunkt der Gründung einen breiteren Wandel in der Art und Weise widerspiegelt, wie Luxusmarken aufgebaut werden. Es entsteht eine neue Generation von Labels mit digitalem Erstvertrieb, nachhaltiger Produktion und gemeinschaftsorientierten Wachstumsstrategien. In diesen Bereichen mussten traditionelle Konzerne oft erst nachträglich Kapazitäten aufbauen.

Die Gründerin und Chief Executive Officer (CEO) fügt hinzu, dass Irland „zunehmend gut positioniert ist, um an diesem Wandel teilzuhaben“. Dies liegt daran, dass der kulturelle Einfluss des Landes in den letzten Jahren international gewachsen ist. Schauspieler:innen wie Paul Mescal, Saoirse Ronan und Jessie Buckley haben internationalen Erfolg erlangt. Gleichzeitig vertreten Designer:innen wie Jonathan Anderson, Seán McGirr und Simone Rocha Irland in der zeitgenössischen Modewelt.

„Trotz dieser Sichtbarkeit wurde ein Großteil des irischen Modeerfolgs im Ausland aufgebaut. Die Strategie von VYKO ist es, die Bedingungen für Marken zu schaffen, damit sie von Irland aus wachsen können und mehr von der wirtschaftlichen Wertschöpfung im Inland verbleibt“, fügte das Unternehmen hinzu.

Vyko Group will kulturorientierten und digitalen Konzern für irische Luxusmarken aufbauen

Ein zentraler Punkt der Strategie ist die Investition in traditionelles Handwerk. Der Konzern plant, Marken zu unterstützen, die mit traditionellen irischen Materialien und Techniken arbeiten. Dazu gehören Donegal-Tweed, Aran-Strickwaren, Metallarbeiten und Destillation. Gleichzeitig sollen die lokalen Produktionskapazitäten gefördert werden.

Das Ziel ist es, „die traditionelle Produktion mit der globalen Luxusnachfrage in Einklang zu bringen, in einer Zeit, in der Verbraucher:innen größeren Wert auf Herkunft und Authentizität legen“.

„Während die Dominanz der in Paris und Mailand ansässigen Konzerne ungebrochen ist, ist VYKO ein früher Versuch, ein dezentrales Modell zu testen“, fügte der Luxuskonzern hinzu. „Dieses Modell ist in der kulturellen Identität verwurzelt, aber auf globale Größe ausgelegt.“

McDonnell, die 2025 die Ireland Fashion Week gründete, wird die Plattform auch als breitere Talent-Pipeline nutzen. Die erste Ausgabe der Modewoche unterstützte mehr als 50 Designer:innen. Mit der Unterstützung von Partnern wie Visa und L'Oréal soll sie auf über 90 Teilnehmende erweitert werden.

Bei ihrem Vorhaben, die Zukunft des irischen Luxus-Ökosystems zu gestalten, wird die VYKO Group von einem Beirat unterstützt. Diesem gehören an: Jonathan Siboni, Gründer und CEO von Luxurynsight; Thuy-Anh J Nguyen, Präsidentin von ECG Consulting; Alexis Delannoy, Private Equity, Alpera Partners; Sophie Djordjevic, Senior Marketing Managerin bei JD.com; Elizabet Aleksieva, Business Development Director bei Puig und Gründerin von Beauty Talks; und Patti Brown, Associate Dean of Accredited Programmes an der University of Oxford Said Business School.

Jonathan Siboni, Gründer und Chief Executive Officer von Luxurynsight, kommentierte die Gründung: „Irland hat das Talent, die Geschichten und die Energie, um mit jedem Land der Welt zu konkurrieren.“ Er fügte hinzu: „Technologie ist die Gegenwart und Zukunft jeder Marke mit globalen Ambitionen. Sie ist ein fester Bestandteil des Geschäftsökosystems in Irland sowie der Gründerin von VYKO.“

Thuy-Anh J Nguyen, Präsidentin von ECG Consulting, fügte hinzu: „Irlands kulturelle Relevanz auf der Weltbühne war noch nie so stark. Durch die Kraft einer Gruppe sowie die Plattform der Ireland Fashion Week wird VYKO es Kreativen und kreativ geführten Marken ermöglichen, sich im Tempo der Kultur zu bewegen.“

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