Deutsche Top-Marken 2026: Markenwerte wachsen trotz schwieriger Zeiten

Das Marktforschungsunternehmen Kantar aus London hat die deutsche Markenlandschaft bewertet. Die Studie „Kantar BrandZ Most Valuable German Brands 2026“ zeigt, dass starke Marken auch in einem wirtschaftlich schwierigen Umfeld wachsen können. Trotz schwacher Konjunktur legte der Markenwert der 50 wertvollsten deutschen Marken 2026 insgesamt um 13 Prozent auf rund 571 Milliarden US-Dollar (rund 480 Milliarden Euro) zu. Deutsche Marken stehen für Vertrauen, Qualität und Verantwortung, so die Studie, und stärken Deutschlands Rolle als verlässlicher Partner. Sie erfüllen langfristig Kund:innenbedürfnisse, müssen jedoch weiterhin Schritt halten mit dem steigenden Tempo der Veränderungen.

Die deutsche Marke mit dem höchsten Markenwert laut Kantar ist Telekom / T-Mobile mit einem Markenwert von 124,6 Milliarden US-Dollar, (rund 104,6 Milliarden Euro), gefolgt von SAP und Siemens. Adidas ist mit Platz 11 das erste Bekleidungsunternehmen im Ranking, gefolgt von Birkenstock (Platz 27), Zalando (Platz 31), Otto (Platz 34), Hugo Boss (Platz 45) und Puma (Platz 48).

Insgesamt zeigt sich in der Modebranche ein gemischtes Bild. Zu den wichtigsten Marken zählen Adidas mit 16,3 Milliarden US-Dollar (rund 13,7 Milliarden Euro) Markenwert, Birkenstock mit 2,6 Milliarden US-Dollar (rund 2,2 Milliarden Euro), Hugo Boss mit 1,2 Milliarden US-Dollar (rund 1,0 Milliarden Euro) sowie Puma mit 1,1 Milliarden US-Dollar (rund 0,9 Milliarden Euro). Während Hugo Boss um fünf Prozent wächst, verlieren andere Marken deutlich an Wert, etwa Adidas um 22 Prozent und Puma um 38 Prozent.

Bewegung gibt es auch im Modehandel. Plattformen und Händler wie Zalando (2,1 Milliarden US-Dollar, rund 1,8 Milliarden Euro) sowie Otto (ebenfalls 2,1 Milliarden US-Dollar, rund 1,8 Milliarden Euro) gehören weiterhin zu den relevanten Marken im deutschen Retail-Segment, auch wenn Zalando zuletzt um 17 Prozent an Markenwert verliert und Otto um 19 Prozent zulegt. Gerade der Modehandel hat unter einer eingetrübten Konsumstimmung zu kämpfen und steht einem zunehmend harten Wettbewerb mit Fast-Fashion-Anbietern aus Fernost gegenüber, so die Studie. Sie zeigt auch, dass Markenstärke und Differenzierung entscheidend sind, um sich in einem zunehmend kompetitiven Markt und angesichts vielfältiger Krisen zu behaupten. Auch Marken mit hohen Werten bei Vertrauen und Nachhaltigkeit profitieren mit bis zu dreifach höheren Markenwerten.

Grundlage der Analyse sind laut Kantar 4,5 Millionen Verbraucher:inneninterviews, mehr als 5,5 Milliarden Datenpunkte sowie Finanzkennzahlen von Unternehmen in 54 Märkten.