Comedian Kevin Hart geht Partnerschaft mit Authentic ein

Der Comedian und Unternehmer Kevin Hart geht eine strategische Partnerschaft mit der US-amerikanischen Authentic Brands Group (Authentic) ein. Im Rahmen der am Dienstag bekannt gegebenen Vereinbarung wird Hart Anteilseigner bei Authentic und reiht sich damit neben prominenten Partner:innen wie David Beckham und Shaquille O’Neal ein.

Die Partnerschaft positioniert die Marke Kevin Hart innerhalb der umfangreichen Lifestyle- und Entertainment-Plattform von Authentic, die jährlich 32 Milliarden US-Dollar an Einzelhandelsumsätzen erzielt und über 50 ikonische Marken verwaltet. Ziel ist es, Harts Reichweite auf neue Geschäftsbereiche und internationale Märkte auszuweiten. Dabei soll die Infrastruktur von Authentic genutzt werden, um ein langfristiges Geschäft aufzubauen und das Markenvermächtnis nachhaltig zu sichern.

„Bei dieser Partnerschaft geht es um Wachstum, Beschleunigung und Diversifizierung“, sagt Hart. „Authentic bietet mir die Plattform und die globale Infrastruktur, um meine Marke auf die nächste Stufe zu heben.“

Jamie Salter, CEO von Authentic, betont, dass Harts kreative Vision und kultureller Einfluss ihn zu einer wertvollen Ergänzung des Unternehmensportfolios machen.

Hart verfügt bereits über ein breites Geschäftsportfolio, darunter Hartbeat, ein plattformübergreifendes Medienunternehmen, sowie HartBeat Ventures. Außerdem hält er Beteiligungen an Gran Coramino Tequila und VitaHustle Wellness. Durch die Zusammenarbeit mit Authentic erhalten diese Unternehmen Zugang zu einem Netzwerk von fast 2.000 Lizenzpartner:innen weltweit.

Der Schritt spiegelt die Strategie von Authentic wider, gezielt geistiges Eigentum zu erwerben und zu verwalten – insbesondere Marken, die an der Schnittstelle von Kultur und Kommerz stehen. Mit der Aufnahme von Hart in ein Portfolio, das unter anderem Reebok, Champion sowie die Nachlässe von Elvis Presley und Marilyn Monroe umfasst, stärkt Authentic seine Position als führender Akteur im globalen Markt für Markenrechte.

Für Hart bedeutet die Beteiligung an Authentic einen Wandel von klassischen Promi-Werbeverträgen hin zu echtem Markenbesitz. „Als Anteilseigner kann ich einige der bekanntesten geistigen Eigentumsrechte aller Zeiten mitbesitzen“, sagt er. Gleichzeitig sorgt er dafür, dass sein eigener Name „über Generationen hinweg weiterlebt“.

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