Chanel, Vuitton, Dior: Französische Marken dominieren das Brand Finance Ranking 2026

Laut den neuesten von Brand Finance veröffentlichten Daten ist der kumulierte Wert der 50 weltweit führenden Bekleidungsmarken im Jahr 2026 um vier Prozent auf 350,9 Milliarden US-Dollar gesunken. Dieser Rückgang ist auf ein Klima makroökonomischer Unsicherheit und eine Neuausrichtung der Verbraucher:innenerwartungen zurückzuführen. Trotz dieser Herausforderungen zeigt die Branche Widerstandsfähigkeit. Diese wird durch Innovation, strategische Allianzen und einen verstärkten Fokus auf die Relevanz des Angebots angetrieben.

Frankreich dominiert weiterhin den globalen Bekleidungssektor. Seine acht Vertreterinnen im Ranking kommen auf einen Gesamtwert von 120,7 Milliarden US-Dollar. Obwohl der Gesamtwert der französischen Marken in diesem Jahr um elf Prozent gesunken ist, bleibt der französische Luxus das Fundament dieser nationalen Leistung. Der Gesamtwert ist der wirtschaftliche Nettonutzen, den ein:e Markeninhaber:in durch die Lizenzierung seiner Marke auf dem freien Markt erzielen würde. Der Rückgang ist auf den Ausstieg einer Marke aus dem Ranking zurückzuführen, denn 2025 waren es neun Marken gegenüber acht im Jahr 2026. Die Vereinigten Staaten haben mit zwölf Marken, die zusammen 68,8 Milliarden US-Dollar ausmachen, die meisten Unternehmen in den Top 50.

Das französische Luxusmodehaus Chanel behauptet sich das zweite Jahr in Folge als die wertvollste Bekleidungsmarke der Welt. Trotz eines Rückgangs um neun Prozent erreicht ihr Wert 34,3 Milliarden US-Dollar. Das Modehaus behält einen erheblichen Vorsprung vor seinen Konkurrenten. Dies verdankt es seinem guten Ruf in Schlüsselmärkten wie China, Frankreich und dem Vereinigten Königreich, unterstützt durch die jüngsten Kollektionen von Matthieu Blazy.

Louis Vuitton, die Vorzeigemarke des französischen Konzerns LVMH, belegt mit einem Wert von 28,8 Milliarden US-Dollar den zweiten Platz weltweit, was einem Rückgang von zwölf Prozent entspricht. Darauf folgt der US-amerikanische Sportartikelhersteller Nike auf dem dritten Platz mit 27,3 Milliarden US-Dollar, ein Rückgang um sieben Prozent. Nike festigt seine Position im Sportbereich weiterhin durch Investitionen in leistungsorientierte Innovationen und seine Aktivitäten rund um die Olympischen Winterspiele in Mailand Cortina.

Dior behauptet sich als stärkste Marke der Welt

Obwohl der finanzielle Wert des französischen Modehauses Dior um 31 Prozent auf geschätzte zwölf Milliarden US-Dollar gesunken ist, behält es 2026 den Titel der stärksten Bekleidungsmarke der Welt. Brand Finance bewertet die Stärke einer Marke anhand der Effektivität ihrer Leistung im Vergleich zu ihren Wettbewerber:innen. Die Marke erreicht einen Brand Strength Index von 91,5 von 100 und behält ihre Bewertung von AAA+. Diese Widerstandsfähigkeit zeugt von der Stärke ihres Markenkapitals, das durch eine unversehrte Bekanntheit während einer kreativen Übergangsphase gestützt wird.

In Bezug auf die Markenstärke vervollständigen Nike und Chanel das Podium mit Werten von 89,9 beziehungsweise 89,8 von 100. Beide erhalten ebenfalls die Note AAA+.

Aufstieg neuer, innovationsgetriebener Akteur:innen

Das Ranking 2026 unterstreicht den Vormarsch asiatischer Akteur:innen. Die chinesische Bekleidungsmarke Bosideng verzeichnet das schnellste Wachstum weltweit. Ihr Wert stieg um 21 Prozent auf 2,5 Milliarden US-Dollar. Diese Dynamik basiert auf einer Strategie, die auf technologische Innovation setzt und künstliche Intelligenz in die Produktentwicklung und die Lieferkette integriert.

Die chinesische Marke Li Ning legt ebenfalls einen bemerkenswerten Einstieg mit einer Bewertung von 1,7 Milliarden US-Dollar hin. Als neuntstärkste Marke der Branche verbindet sie sportliche Glaubwürdigkeit mit Innovation. Dabei stützt sie sich auf ihre Rolle als offizielle Ausrüsterin des chinesischen Olympischen Komitees für den Zyklus 2025-2028.

Der Einfluss von ökologischem und sozialem Engagement bestätigt sich, da acht Prozent der Verbraucher:innen Nachhaltigkeit als entscheidendes Kriterium beim Kauf von Kleidung ansehen. Chanel verzeichnet mit geschätzten 2,8 Milliarden US-Dollar den höchsten Wert bei der Wahrnehmung von Nachhaltigkeit in der Branche. Andere Akteur:innen zeichnen sich in bestimmten Bereichen aus: Van Cleef & Arpels im Bereich Umwelt; Coach bei sozialen Initiativen und Rolex bei der Unternehmensführung.

Scott Chen, Global Director für den Bekleidungssektor bei Brand Finance, erklärt: „Der Bekleidungssektor im Jahr 2026 spiegelt eine wachsende Kluft zwischen traditionsreichen Marken und solchen wider, die durch den sich wandelnden Lifestyle der Verbraucher:innen angetrieben werden. Während die Luxusführer weiterhin einen bedeutenden Wert schaffen, profitieren viele der am schnellsten wachsenden Marken von der Nachfrage nach Leistung, Komfort und Funktionalität im Alltag. Gleichzeitig werden strategische Partnerschaften mit Athlet:innen, Prominenten und kulturellen Ikonen immer wichtiger. Sie dienen dazu, die Relevanz zu erhalten und die Bindung zu den Verbraucher:innen zu stärken. Zusammengenommen unterstreichen diese Dynamiken die sich verändernden Werttreiber in der Bekleidungsbranche. Hier spielen Tradition, Innovation und kulturelle Relevanz eine immer wichtigere Rolle.“