Verlangsamung im Luxussektor: Umsatzrückgang und neuer Kurs für Chanel

Chanel, lange Zeit als Vorreiter des globalen Luxusmarktes angesehen, meldete für 2024 einen Umsatzrückgang von 4,3 Prozent auf 18,7 Milliarden US-Dollar, da der wirtschaftliche Druck und das veränderte Konsumverhalten die Branche belasteten.

Der operative Gewinn sank laut den am Dienstag veröffentlichten Ergebnissen deutlicher, nämlich um 28,2 Prozent auf 4,5 Milliarden US-Dollar. Dieser Abschwung stellt eine bemerkenswerte Kontraktion bei einem der widerstandsfähigsten Häuser des Sektors dar, das für seine Fähigkeit bekannt ist, sich der breiteren Marktturbulenzen zu widersetzen.

Chanel-CEO: herausfordernde Zeit in der Welt

Die Verlangsamung steht im Einklang mit einer umfassenderen Malaise, die den High-End-Mode- und Luxussektor betrifft. Branchenriesen wie LVMH und Kering haben schwächer als erwartet ausgefallene Ergebnisse gemeldet. Im ersten Quartal 2025 meldete LVMH einen Umsatz von 20,3 Milliarden Euro, was einem Rückgang von 2 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht. Der Geschäftsbereich Mode und Lederwaren des Unternehmens, zu dem Marken wie Louis Vuitton und Dior gehören, verzeichnete einen Rückgang des organischen Umsatzes um 5 Prozent. Im gleichen Zeitraum meldete Kering einen Umsatzrückgang von 14 Prozent, der hauptsächlich auf einen deutlichen Umsatzrückgang von 25 Prozent bei seiner Vorzeigemarke Gucci zurückzuführen ist.

Chanel-CEO Leena Nair sprach die makroökonomischen Gegenwinde direkt an: „Es ist eine herausfordernde Zeit in der Welt … und sie ist weiterhin herausfordernd.“ Im Gespräch mit Investor:innen unterstrich Nair die langfristige Vision des Unternehmens und sein Engagement für strategische Investitionen trotz des aktuellen Drucks.

Chanel wurde 1910 gegründet und hat sich oft von seinen Branchenkolleg:innen dadurch unterschieden, dass es sich in Privatbesitz befindet und unabhängig ist. Im Gegensatz zu börsennotierten Wettbewerber:innen ist das französische Modehaus nicht den Forderungen der Aktionär:innen unterworfen, was ihm ein Maß an strategischer Geduld ermöglicht, das in der Branche selten zu sehen ist.

Als Reaktion auf den Abschwung legt Chanel einen neuen Schwerpunkt auf seinen Modebereich. Das Modehaus wird in Kürze seine erste Kollektion unter der Leitung von Matthieu Blazy vorstellen, dem ehemaligen Kreativchef von Bottega Veneta, der Ende 2024 zu Chanel kam. Blazys Ernennung folgt auf den stillen Abschied von Virginie Viard und signalisiert eine neue kreative Ausrichtung für die Marke, wobei Branchenkenner:innen eine stärkere Hinwendung zur Ready-to-Wear-Innovation erwarten.

Es wird weiterhin über eine mögliche Herrenlinie spekuliert – eine bemerkenswerte Abkehr für ein Haus, das sich lange Zeit auf Damenmode, Accessoires und Beauty konzentriert hat. Obwohl Chanel den Herrenmarkt noch nie formell betreten hat, würde dieser Schritt sowohl die kommerziellen Möglichkeiten als auch die sich entwickelnde Landschaft des Luxuskonsums widerspiegeln.

Ungeachtet des allgemeinen Gewinnrückgangs setzt Chanel verstärkt auf eine seiner widerstandsfähigsten Einnahmequellen: Düfte und Kosmetik. Das Unternehmen eröffnete 2024 53 eigenständige Beauty-Boutiquen, wobei für 2025 weitere 48 Eröffnungen geplant sind, wodurch sein Direct-to-Consumer-Modell (DTC) gestärkt wird, berichtet das Fachmagazin Business of Fashion. Die Expansion von Chanel in diesem Segment erfolgt inmitten eines zunehmenden Wettbewerbs und eines preissensibleren Konsumumfelds im Beauty-Bereich – einer Kategorie, die zwar breit gefächert ist, aber im Vergleich zur Haute Couture geringere Margen und eine geringere Mark exclusivity aufweist.

Der Markt für Düfte und Kosmetik ist nicht ohne Herausforderungen. Dennoch bekräftigte Nair den langfristigen Ansatz von Chanel: „Wir halten an unseren Investitionen fest, weil wir immer einen langfristigen Ansatz verfolgen. Wir haben in den 100 Jahren unseres Bestehens viele Höhen und Tiefen erlebt, und wir nutzen diesen Moment immer, um uns zu konzentrieren und das zu verstärken, was uns einzigartig ‚Chanel‘ macht.“

Branchenanalyst:innen gehen davon aus, dass die Marktmacht von Chanel, die auf dem Markenerbe und der Knappheit beruht, nach wie vor ein gewaltiger Schutzwall ist. Insbesondere China birgt Chancen für das französische Luxushaus.

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