Burberry: Rückkehr an Londoner Börse vor Modenschau

Die britische Luxusmarke Burberry feiert am Montag eine unspektakuläre Rückkehr in den Leitindex FTSE 100 der Londoner Börse. Die Marke war vor einem Jahr aus dem Index verdrängt worden. Wenige Stunden vor ihrer Modenschau auf der London Fashion Week notierte sie im Minus.

In den letzten Monaten hat Burberry, das stark von der Krise im Luxussektor betroffen war, eine dringende Neuausrichtung auf seine Klassiker wie Trenchcoats und Schals vorgenommen. Damit soll der Absturz der Ergebnisse aufgehalten werden.

Die Marke mit dem berühmten Karomuster präsentiert ihre neueste Kollektion am Montagabend bei einer Modenschau am letzten Tag der Londoner Modewoche. Nachdem das Unternehmen fünfzehn Jahre lang im FTSE 100, dem wichtigsten Londoner Index, vertreten war, wurde es im September 2024 in den weniger prestigeträchtigen FTSE 250 herabgestuft. Dies war eine automatische Folge des Kursverfalls. Wie der gesamte Luxussektor ist die Marke mit einer nachlassenden Nachfrage und der protektionistischen Offensive der USA konfrontiert. Zusätzlich leidet sie unter unglücklichen strategischen Entscheidungen, insbesondere einer fehlgeschlagenen Wette auf eine noch höhere Positionierung im Luxussegment.

Burberry hat in den letzten Monaten einen drastischen Sparplan gestartet. Das Unternehmen konzentriert sich nun auf die Produkte, die seinen Ruf begründet haben. Die Preise sollen wieder stärker mit dem Markenkern übereinstimmen: Luxus, aber nicht Ultraluxus.

Das letzte Jahresergebnis, das im Mai veröffentlicht wurde, rutschte in die roten Zahlen. Im Juli sah der Markt trotz weiterhin rückläufiger Quartalsumsätze erste Anzeichen einer Erholung.

Die Anleger:innen zögerten am Montag. Burberry startete im Plus, verzeichnete aber kurz vor 8 Uhr Greenwich Mean Time (9 Uhr Mitteleuropäische Zeit) einen Rückgang von 1,3 Prozent. Die Aktie hat sich in den letzten Monaten jedoch deutlich erholt: plus 86 Prozent im vergangenen Jahr.

Trotz ihrer Schwierigkeiten kann sich das 1856 in Basingstoke (Südengland) von einem Schneiderlehrling gegründete Unternehmen immer noch auf seinen Ruf verlassen. Die Königin von England selbst verlieh dem Unternehmen bereits 1955 ein ‘königliches Mandat’. Damit wurde Burberry zu einem regelmäßigen Lieferanten der königlichen Familie. Und während des Staatsbesuchs von Donald Trump im Vereinigten Königreich letzte Woche stieg First Lady Melania Trump in einem langen Trenchcoat der britischen Marke aus der Air Force One, dem Präsidentenflugzeug.

Dieser Artikel wurde mithilfe von digitalen Tools übersetzt.

FashionUnited nutzt Künstliche Intelligenz, um die Übersetzung von Artikeln zu beschleunigen und das Endergebnis zu verbessern. Sie helfen uns, die internationale Berichterstattung von FashionUnited einer deutschsprachigen Leserschaft schnell und umfassend zugänglich zu machen. Artikel, die mithilfe von KI-basierten Tools übersetzt wurden, werden von unseren Redakteur:innen Korrektur gelesen und sorgfältig bearbeitet, bevor sie veröffentlicht werden. Bei Fragen oder Anmerkungen wenden Sie sich bitte per E-Mail an info@fashionunited.com