Burberry kehrt auf die FTSE 100-Unternehmenslist zurück

Die britische Traditionsmarke Burberry wird nach einem Jahr wieder in den Londoner FTSE-100-Index aufgenommen. FTSE Russell bestätigte die Entscheidung im Rahmen einer vierteljährlichen Überprüfung. Die Wiedereingliederung wird ab Handelsbeginn am 22. September wirksam.

Das Luxuslabel hatte die Benchmark für Blue-Chip-Aktien 2024 verlassen, nachdem sein Marktwert seit April 2023 um über 70 Prozent auf 2,5 Milliarden Britische Pfund (rund 3,08 Milliarden Euro) gefallen war und damit unter den Anforderungen des FTSE 100 lag.

Zu dieser Zeit hatte das Unternehmen Schwierigkeiten, nach einer von dem neuen Kreativdirektor Daniel Lee vorangetriebenen Markenidentitätsänderung wieder Fuß zu fassen. Dies führte letztlich zu einer Umstrukturierung, die eine Reihe von Stellenstreichungen sowie die Absetzung des ehemaligen Chief Executive Officers (CEO) Jonathan Akeroyd zur Folge hatte.

Unter der Leitung des aktuellen CEO Josh Schulman, der eine Turnaround-Strategie mit dem Schwerpunkt auf der Wiederherstellung der „Britishness“ der Marke verfolgt, scheint Burberry nun jedoch eine Art Wiederbelebung zu erleben.

Der Plan, der im November 2024 gestartet wurde, nachdem Burberry einen Umsatzrückgang von 20 Prozent verzeichnet hatte, soll die Leistung verbessern und die langfristige Wertschöpfung steigern. Als Gründe nannte Schulman unter anderem „inkonsistente Markenausführung und mangelnde Konzentration auf unsere Kernkategorie Oberbekleidung“.

Damals erklärte der CEO: „Wir handeln mit Dringlichkeit, um den Kurs zu korrigieren, das Geschäft zu stabilisieren und Burberry für eine Rückkehr zu nachhaltigem, profitablem Wachstum zu positionieren.“

Aktienkurswende unter neuem CEO

Seit Schulmans Amtsantritt hat sich der Aktienkurs laut mehreren Medienberichten mehr als verdoppelt und erreichte ein 52-Wochen-Hoch von 13,75 Britischen Pfund (rund 16,85 Euro). Im frühen Handel am Donnerstag fiel die Aktie um 1,6 Prozent auf 12,54 Britische Pfund (rund 15,37 Euro), berichtete WWD.

Während sich der Aktienkurs stabilisiert zu haben scheint, steht das Unternehmen weiterhin vor der Herausforderung, seine Finanzlage zu verbessern. Im Geschäftsjahresergebnis 2024/25, das im Mai veröffentlicht wurde, verzeichnete Burberry einen Verlust von 75 Millionen Britischen Pfund (rund 91,8 Millionen Euro) im Vergleich zu einem Gewinn von 270 Millionen Britischen Pfund (rund 331 Millionen Euro) im Vorjahr. Der Umsatz sank um 17 Prozent auf 2,46 Milliarden Britische Pfund (rund 3 Milliarden Euro).

Das Unternehmen kündigte weitere Kosteneinsparungsmaßnahmen an, die auf zusätzliche Einsparungen in Höhe von 60 Millionen Britischen Pfund (rund 73,4 Millionen Euro) bis 2027 abzielen und rund 18 Prozent der Belegschaft betreffen würden.

Für das Geschäftsjahr 2026 werden die Turnaround-Bemühungen, die sich auf Vereinfachung, Produktivität und die Wiederbelebung des Markenwunsches konzentrieren, fortgesetzt, um Margenverbesserungen und Umsatzwachstum zu fördern. Hinweise auf eine Verbesserung gab es bereits im Bericht zum ersten Quartal, der stärkere vergleichbare Umsätze aufzeigte und damit die „Stärke in unseren Kernkategorien“ widerspiegelte, so Schulman.

Dieser Artikel wurde mithilfe von digitalen Tools übersetzt.

FashionUnited nutzt Künstliche Intelligenz, um die Übersetzung von Artikeln zu beschleunigen und das Endergebnis zu verbessern. Sie helfen uns, die internationale Berichterstattung von FashionUnited einer deutschsprachigen Leserschaft schnell und umfassend zugänglich zu machen. Artikel, die mithilfe von KI-basierten Tools übersetzt wurden, werden von unseren Redakteur:innen Korrektur gelesen und sorgfältig bearbeitet, bevor sie veröffentlicht werden. Bei Fragen oder Anmerkungen wenden Sie sich bitte per E-Mail an info@fashionunited.com