Authentic Brands verpasst Tennismarke Prince ein modisches Lifestyle-Update

Die US-Tennismarke Prince macht einen entscheidenden Schritt. Die Marke wagt sich über den Schläger hinaus und erweitert das Sortiment um Bekleidung. Die Verschmelzung von Sport und Mode eröffnet neue kommerzielle Möglichkeiten für traditionsreiche Performance-Marken.

Dieser Wandel wird von Authentic Brands Group, der Muttergesellschaft der Marke, geleitet. Er spiegelt eine breitere Entwicklung im Schlägersport wider. Dort wird die Glaubwürdigkeit auf dem Platz zunehmend mit dem Stil abseits des Platzes verknüpft.

Im Mittelpunkt dieser Initiative steht eine neue Partnerschaft mit der C-Life Group. Das Unternehmen wird die Bekleidung von Prince in ganz Nordamerika entwerfen, herstellen und vertreiben. Die Vereinbarung umfasst Herren-, Damen- und Kindermode. Sie deckt sowohl Performance-Kategorien für den Platz als auch Freizeit-Kategorien ab. Dies ist ein wichtiger Schritt, um die Marke zu einem breiteren Lifestyle-Geschäft auszubauen.

Im Gespräch mit FashionUnited erläuterte Tim Puttock, leitender Direktor für Forschung und Entwicklung (F&E) von Prince bei Authentic, die Überlegungen hinter diesem Wandel. Er sprach über den Zeitpunkt der Einführung der Bekleidung und die Chancen in einem schnell wachsenden Markt für Schlägersportarten. Zudem erklärte er, wie die Marke durch einen durchdachten Omnichannel-Ansatz die Balance zwischen Performance-Glaubwürdigkeit und modischer Relevanz halten will.

Was genau hat Prince dazu bewogen, in den Bekleidungssektor vorzustoßen?

Die Verschmelzung von Sport und Mode hat für Prince eine große Chance geschaffen, über den Schläger hinaus in den Bekleidungssektor zu expandieren. Prince bewegt sich an der Schnittstelle von traditionellem Schlägersport und modernem Lifestyle. Dieser Bereich ist im Vergleich zum Laufen und Basketball noch unterentwickelt.

Warum hat sich die Marke gerade jetzt für eine auf Bekleidung ausgerichtete Strategie entschieden?

Da der vom Tennis inspirierte Stil den Mainstream beeinflusst, ist jetzt der richtige Zeitpunkt. Wir wollen die Autorität der Marke im Schlägersport nutzen, um Anteile am Modemarkt zu gewinnen. Dieser Schritt wird durch unsere Partnerschaft mit der C-Life Group unterstützt. Sie ermöglicht es uns, diese Vision schnell und in großem Umfang auf den Markt zu bringen.

Tennis, Padel und Pickleball verzeichnen ein beispielloses Wachstum bei der Teilnahme und der kulturellen Relevanz. Wie wird Prince diese Dynamik nutzen, um sowohl traditionelle Spieler:innen als auch jüngere, stilbewusste Verbraucher:innen anzusprechen?

Im Tennis, Pickleball und Padel sind die heutigen Athlet:innen zunehmend stilbewusst. Sie suchen nach Produkten, die auf dem Platz Leistung bringen und gleichzeitig ihre persönliche Ästhetik widerspiegeln. Prince ist einzigartig positioniert, um diese Nachfrage zu erfüllen. Die Marke bleibt an der Spitze des Schlägersports und führt gleichzeitig einen frischen, designorientierten Ansatz in neuen Kategorien ein. So stellen wir sicher, dass wir für die Kernzielgruppe der Spieler:innen relevant bleiben und gleichzeitig eine neue Generation von Verbraucher:innen ansprechen.

Der aktuelle Markt zeigt einen Boom bei Bekleidung für den Schlägersport, doch viele etablierte Marken haben es schwer, diesen vollständig zu nutzen. Welche Lehren zieht Prince aus Sektoren wie Laufen oder Fußball, in denen modebewusste Verbraucher:innen heute dominieren?

Die Stärke von Prince liegt in seiner authentischen Tradition im Tennis. Dies bietet eine glaubwürdige Grundlage für unsere Expansion in den Bekleidungssektor. Die Marke ist seit langem ein von Innovationen angetriebener Pionier. Derselbe Geist wird auch unseren modischen Ansatz leiten. Indem wir unseren Wurzeln treu bleiben und uns mit den Erwartungen der Verbraucher:innen weiterentwickeln, können wir Produkte liefern, die sowohl funktional als auch kulturell Anklang finden.

Lifestyle-Bekleidung erfordert oft Kooperationen und Relevanz in der Popkultur. Gibt es Pläne für zukunftsweisende Partnerschaften oder Influencer-Aktivierungen, um Prince als moderne Lifestyle-Marke zu positionieren?

Kooperationen sind eine wichtige Säule der Strategie von Prince, insbesondere unter der kreativen Leitung von David Grutman. In den letzten Jahren hat die Marke mit kulturell relevanten Namen wie Sporty & Rich, Siegelman Stable und Brooks Brothers zusammengearbeitet, um nur einige zu nennen. Wir sehen einen großen Wert in diesen Partnerschaften. Wir werden auch weiterhin Kooperationen prüfen, die der Marke eine neue Perspektive und kulturelle Relevanz verleihen.

Wie will Prince sein Erbe im Bereich der Performance-Tennisausrüstung mit den Ambitionen im Bereich Lifestyle- und Modebekleidung in Einklang bringen?

Seit über 50 Jahren zeichnet sich Prince durch Innovation, unverwechselbare Farbkonzepte und eine kühne grafische Identität aus. Diese Elemente bleiben zentral für unseren Designansatz, während wir in den Bereich der Lifestyle-Bekleidung expandieren. Unser Ziel ist es, sicherzustellen, dass jedes Produkt das Erbe der Marke widerspiegelt. Gleichzeitig soll es Vielseitigkeit und Relevanz für den modernen Alltag bieten. Dies erreichen wir durch eine durchdachte Balance zwischen Performance-Glaubwürdigkeit und Lifestyle-Appeal.

E-Commerce und Online-Handel wachsen im Bereich der Sportbekleidung rasant. Wie wird Prince Digital-First-Strategien mit traditionellen Einzelhandelspartnerschaften in Einklang bringen, um die Reichweite zu maximieren?

Ein starker Omnichannel-Ansatz ist entscheidend, um die Reichweite zu maximieren. Wir haben einen erfahrenen Partner gefunden, der:die unsere Wachstumsvision teilt. Gleichzeitig pflegen wir strategische Beziehungen zu wichtigen Einzelhandelspartner:innen. Dieser ausgewogene Ansatz ermöglicht es uns, die Verbraucher:innen dort zu erreichen, wo sie einkaufen möchten. So gewährleisten wir Zugänglichkeit und Konsistenz über alle Kanäle hinweg.

Was sucht Prince bei wichtigen Einzelhandelspartner:innen und wie wird sich dieser Ansatz im Zuge der Expansion in die Bereiche Bekleidung und Lifestyle entwickeln?

Wir bevorzugen Partner:innen, die die Authentizität und das sportliche Erbe von Prince verstehen und schätzen. Da wir in Lifestyle-Kategorien expandieren, ist es ebenso wichtig, mit Einzelhändler:innen zusammenzuarbeiten. Diese müssen einen nahtlosen Übergang von der Performance auf dem Platz zur Alltagskleidung unterstützen können.

Gibt es über Nordamerika hinaus geografische Regionen, die für Prince weitere Wachstumschancen bieten?

Prince hat bereits eine starke internationale Präsenz. Diese bietet eine solide Grundlage für die globale Expansion. Wir sehen eine bedeutende Chance, diesen Markenwert auf Lifestyle-Kategorien in wichtigen internationalen Märkten auszuweiten. So können wir Verbraucher:innen weltweit ein einheitliches und hochwertiges Markenerlebnis bieten.

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