Ambitioniert: Galeries Lafayettes setzt auf den Erfolg von Herrenmode

Während der Luxussektor eine postpandemische Abschwächung erlebt, setzt Galeries Lafayette in Paris entschieden auf Herrenmode als Wachstumsmotor. Diese Strategie entspricht einem weltweit aufsteigenden Trend: dem wachsenden Einfluss der Herrenkonfektion.

Strategische Neupositionierung der Herrenmode

Galeries Lafayette hat das Wachstumspotenzial von Herrenmode frühzeitig erkannt und sein Angebot entsprechend angepasst. Die Verantwortliche für Herrenmode, Alice Feillard, weist darauf hin, dass die Herrenmode zwar keine plötzliche Explosion erlebt, aber nach der Pandemie ein stetiges Wachstum verzeichnet hat. Früher waren die Einkäufe von Männern oft rationaler und funktionaler. Nach der Pandemie haben sich die Konsumgewohnheiten jedoch geändert. Männer wenden sich nun verstärkt der Kleidung von Designer:innen zu, mit wachsendem Interesse an kreativeren Stücken und zeitlosen Silhouetten.

Herrenmode wurde bei Galeries Lafayette daher neu ausgerichtet, um dieser neuen Nachfrage gerecht zu werden, berichtet Yahoo Finance. Im Jahr 2026 wird ein umfangreiches Umbauprojekt des Herrenmodebereichs im historischen Kaufhaus am Boulevard Haussmann das Angebot erweitern und das Erlebnis der Kund:innen bereichern. Diese Umgestaltung zielt darauf ab, Kollektionen unabhängiger Designer:innen hinzuzufügen und neue Bereiche für Luxus- und Contemporary-Marken zu entwickeln und gleichzeitig die architektonische Präsentation des Kaufhauses zu verbessern.

Starke Nachfrage nach Qualitätsprodukten

Der Markt für die Herrenkonfektion wächst rasant, insbesondere in den Segmenten Streetwear und Luxuskleidung. Das Interesse an Marken wie Les Deux, deren Umsatz nach dem Pop-up-Launch bei Galeries Lafayette explodierte, ist ein perfektes Beispiel dafür. Die Erfahrung der dänischen Marke, die mittlerweile an mehreren Verkaufsstellen in Paris vertreten ist, generierte 2024 einen siebenstelligen Umsatz. Dieser Trend zeigt, dass Männer zunehmend nach Kleidung suchen, die ihre Persönlichkeit und ihre Werte widerspiegelt. In diesem Sinne reagierte Galeries Lafayette auf diese Nachfrage, indem das Unternehmen eine Vielzahl von Marken einführte, die diesen neuen, anspruchsvolleren und modebewussteren Konsumenten ansprechen.

Marken wie Lemaire, die einen eigenen Bereich im Pariser Kaufhaus eröffnet haben, oder auch Ami, Courrèges und Jacquemus erfreuen sich ebenfalls großer Beliebtheit bei Männern, die nach avantgardistischen Modeartikeln suchen. Die kürzlich in den Galeries Lafayette eröffnete Boutique der Marke Skims hat sich zudem zu einem der Topseller im Bereich Herrenunterwäsche entwickelt, gleich nach Calvin Klein.

Aufschwung der Herrenmode in Frankreich und darüber hinaus

Die Nachfrage nach Herrenmode beschränkt sich nicht nur auf Paris. Diese Dynamik hat sich auch auf andere französische Großstädte ausgeweitet. Bordeaux, Straßburg und Nizza haben ihre Herrenmodebereiche diversifiziert, so Yahoo Finance, mit moderneren und hochwertigeren Kollektionen, um den Ansprüchen einer immer anspruchsvolleren lokalen und internationalen Kundschaft gerecht zu werden.

Galeries Lafayette verfolgt ein transversales und interdisziplinäres Modell, indem es ein Angebot präsentiert, das sich nicht mehr nur auf Kleidung beschränkt, sondern auch Accessoires, Kosmetikprodukte, Dekorationsartikel und Haushaltswaren umfasst. Dieser Ansatz ermöglicht es, eine breitere Kundschaft anzuziehen, die ein Einkaufserlebnis sucht, das Mode und Lifestyle vereint.

Tatsächlich diversifiziert sich die Kundschaft und wächst. Dem Londoner Marktforschungsunternehmen Euromonitor zufolge wird die Herrenkonfektion in den nächsten vier Jahren voraussichtlich schneller wachsen als die Damenmode und bis 2026 ein Volumen von 547,9 Milliarden US-Dollar erreichen. Diese Dynamik könnte zum Teil durch Reisende angetrieben werden, von denen McKinsey prognostiziert, dass sie „im Jahr 2024 erstmals die Volumina vor der Pandemie übersteigen dürften“.

Der Bericht The State of Fashion 2024, der in Zusammenarbeit mit dem Fachmedium Business of Fashion erstellt und von Les Echos veröffentlicht wurde, zeigt, dass 80 Prozent der befragten Konsument:innen in den USA, Großbritannien und China planen, auf Reisen Mode einzukaufen, und 28 Prozent von ihnen beabsichtigen sogar, mehr auszugeben als im Vorjahr. Eine Zahl, die besonders für Galeries Lafayette von Bedeutung ist, da das Kaufhaus im Herzen von Paris liegt und einen konstanten Strom von Reisenden aus aller Welt anzieht.

Die Zukunft der Herrenmode: zwischen Luxus und Zugänglichkeit

Galeries Lafayette konzentriert sich nicht nur auf den traditionellen Luxus, sondern setzt auch auf erschwinglichere Kategorien, um eine breitere Kundschaft anzusprechen. Angesichts der hohen Preise im Luxussektor ziehen zeitgenössische Marken wie Casablanca, Officine Générale oder Fear of God nun eine aufstrebende Kundschaft an, die Qualitätsprodukte zu günstigeren Preisen als denen der großen Luxusmarken sucht.

Mit einem immer vielfältigeren Publikum, darunter Tourist:innen aus Nordamerika und Nahost sowie jüngere Französ:innen, hat sich Galeries Lafayette an die neuen Trends angepasst. Der Flagshipstore am Champs-Élysées setzt beispielsweise auf experimentelle und aufstrebende Marken und zieht damit eine Kundschaft an, die Originalität und Neuheiten sucht.

Galeries Lafayette hat das Potenzial der Herrenmode klar erkannt und sein Angebot diversifiziert, um ein sich wandelndes Publikum zu begeistern. Während die Luxusausgaben zurückgehen und der Markt für Damenmode reifer ist, stellt die Herrenmode eine Wachstumschance für die Pariser Kaufhäuser dar. Durch ein vielfältiges Angebot und einen ganzheitlichen Modeansatz dürfte Galeries Lafayette auch weiterhin eine Schlüsselrolle bei der Transformation der Herrenmodelandschaft spielen. Mit einer langfristigen Vision und einem klaren Engagement für Innovation scheint das Unternehmen gut positioniert zu sein, um die Erwartungen der Konsument:innen von morgen zu erfüllen.

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