Adidas mit Rekordumsatz in 2025

Der deutsche Sportartikelhersteller Adidas hat starke vorläufige Finanzergebnisse für das Gesamtjahr 2025 vorgelegt. Das Unternehmen profitierte von einem zweistelligen Wachstum in allen Marktsegmenten. Der in Herzogenaurach ansässige Konzern erreichte ein Rekordumsatzniveau von 24,81 Milliarden Euro und übertraf damit den Vorjahreswert von 23,68 Milliarden Euro. Das Wachstum wurde trotz negativer Währungseffekte von mehr als einer Milliarde Euro erzielt.

Im Gesamtjahr stiegen die währungsbereinigten Umsätze der Marke Adidas um 13 Prozent und damit bereits im zweiten Jahr in Folge in dieser Größenordnung. Unter Berücksichtigung der Yeezy-Verkäufe aus dem Vorjahr, die sich 2024 auf rund 650 Millionen Euro beliefen, lag das währungsbereinigte Umsatzwachstum bei zehn Prozent. Die Bruttomarge verbesserte sich 2025 trotz Belastungen durch höhere Zölle und ungünstige Wechselkursentwicklungen um 0,8 Prozentpunkte auf 51,6 Prozent.

Das operative Ergebnis verzeichnete im Gesamtjahr 2025 einen deutlichen Anstieg: Es erhöhte sich um mehr als 700 Millionen Euro auf 2,06 Milliarden Euro. Infolgedessen stieg die operative Marge um 2,6 Prozentpunkte auf 8,3 Prozent, nach 5,6 Prozent im Vorjahr.

Performance im vierten Quartal und Start des Aktienrückkaufs

Im vierten Quartal 2025 wuchsen die währungsbereinigten Umsätze der Marke Adidas um elf Prozent. Einschließlich der Effekte aus früheren Yeezy-Verkäufen lag das währungsbereinigte Umsatzwachstum bei zehn Prozent. In Euro beliefen sich die Quartalsumsätze auf 6,08 Milliarden Euro, verglichen mit 5,97 Milliarden Euro im entsprechenden Vorjahreszeitraum.

Die Bruttomarge verbesserte sich im Quartal um einen Prozentpunkt auf 50,8 Prozent. Das operative Ergebnis mehr als verdoppelte sich und erreichte 164 Millionen Euro, nach 57 Millionen Euro im Vorjahr.

Vor dem Hintergrund dieser Entwicklung hat der Vorstand von Adidas beschlossen, ein Aktienrückkaufprogramm aufzulegen. Ab Anfang Februar plant der Konzern, im Laufe des Jahres 2026 eigene Aktien im Wert von bis zu einer Milliarde Euro zurückzukaufen und einzuziehen. Die Finanzierung soll aus der erwarteten starken Cashflow-Generierung im Jahr 2026 erfolgen.

Strategischer Ausblick und qualitatives Wachstum

Bjørn Gulden, Chief Executive Officer (CEO) von Adidas, führte die positive Entwicklung auf ein „qualitatives Wachstum“ zurück. Er betonte, dass es dem Konzern gelungen sei, hohe Vollpreis-Abverkaufsquoten aufrechtzuerhalten und zugleich das Rabattniveau zu kontrollieren. Die Bruttomarge von 51,6 Prozent ohne Yeezy stelle ein historisch hohes Niveau für die Marke dar.

Der CEO zeigte sich zuversichtlich in Bezug auf das künftige Umsatz- und Gewinnwachstum in allen Segmenten, darunter Sport, Komfort, Lifestyle und Mode. Zudem verwies er auf die Bedeutung kommender Großereignisse wie der Olympischen und Paralympischen Winterspiele in Italien sowie der FIFA-Weltmeisterschaft.

Die endgültigen Finanzergebnisse für das Geschäftsjahr 2025 sowie die Finanzprognose für 2026 will Adidas am 4. März 2026 veröffentlichen.

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