Die Highlights von den internationalen Modemessen für Herbst/Winter 2019

FashionUnited hat in der vergangenen Saison Stadt und Land bereist, um von einigen der weltweit wichtigsten Modemessen zu berichten. Von Pure London bis zur Amsterdamer Modefabriek; von der Momad in Madrid bis zur Panorama in Berlin – jede Messe bietet einzigartige Einblicke in das aktuelle Geschehen der Modebranche und die Trends für die kommende Herbst-Winter 2019/2020 Saison.

Die Highlights haben wir hier zusammengefasst. In der interaktiven Karte finden Sie einen Überblick über die Modemessen, die wir besucht haben und die Links zu bereits veröffentlichten Messeberichten. Lesen Sie weiter, um die persönlichen Eindrücke unserer Reporter zu erfahren.

Hinweis: Klicken Sie auf die Symbole in der interaktiven Karte um weitere Multimedia-Inhalte zu entdecken. Scrollen Sie nach unten um die Notizen unserer Journalisten zu sehen – klicken Sie auf die Stadt, um zu den Informationen um mehr zu lesen.

Florenz

Allgemeiner Eindruck von Atmosphäre und Feeling

Großartiger Markenmix (traditionelle, elegante, sportliche und neue Marken). Angenehme Atmosphäre, guter Gesamteindruck.

Diese Ordersaison wird in Erinnerung bleiben für:

Der Brexit und die internationalen wirtschaftlichen Folgen stellen eine Gefahr für die italienische Modebranche dar und Messen wie Pitti Uomo ziehen viele internationale Käufer an.

Wichtiger neuer Trend in dieser Saison

Kaschmir, Wolle und innovative Stoffe. Technologische Entwicklung ist für Marken in Italien sehr wichtig, insbesondere für Performance-Mäntel und -jacken.

Spannendste neue Namen

Aldomariacamillo and Eleanor Mcdonald.

Die allgemeinen Ordertrends

Exporte sind für die italienische Modebranche sehr wichtig, und die Auswirkungen der internationalen Wirtschaftskrise sind hier nach wie vor spürbar.

Worüber gesprochen wurde

Modenschaulocations wie Stanta Maria Novella und Palazzo Pitti boten schöne Kulissen für die Kollektionen, die Altes und Neues mischten. Es ist unmöglich, sich nicht in die Häuser zu verlieben, die dort präsentierten.

Was in dieser Ordersaison fehlte

In Italien, insbesondere bei Pitti Uomo, ist die Zahl der veganen Modemarken noch sehr gering.

Mailand

Allgemeiner Eindruck von Atmosphäre und Feeling

Mailand hat in dieser Saison viele internationale Käufer angezogen. Nachhaltigkeit ist auch in Italien das Schlagwort. Alles in allem war die Atmosphäre aufgrund der Menschenmassen etwas chaotisch.

Diese Ordersaison wird in Erinnerung bleiben für:

In Mailand sprach man über den Tod der Modeikone und des Designers Karl Lagerfeld. Designer wie Castelbajac für Benetton und Silvia Venturini für Fendi würdigten Kaiser Karl während ihrer Shows. Mehr als zehn Marken präsentierten in dieser Saison gemeinsame Kollektionen für Mann und Frau.

Wichtiger neuer Trend in dieser Saison

Stiefel. Blau/dunkel (für Armani); romantisch/wild für Prada. Ökoleder

Spannendste neue Namen

Ara Lumiere. Dhruv Kapoor. Romina Caponi

Die allgemeinen Ordertrends

Wir haben keine offiziellen Zahlen über die Order-Summen, aber der Gesamteindruck und das Gefühl nach einer Woche in der Stadt und auf Modemessen wie Super und White ist, dass italienische Marken, die für ihr Handwerk bekannt sind, dank Social Media und E-Commerce weiterhin gut abschneiden. Für kleinere Marken und neue Namen auf dem Markt ist es schwieriger.

Worüber gesprochen wurde

Gucci, Fendi, Luisa Beccaria, Giorgio Armani, Prada, Benetton (während der Fashion Week gab es den ersten Catwalk der Marke).

Was in dieser Ordersaison fehlte

Während dieser Ausgabe von Milano Moda Donna waren die Anzahl der Teilnehmer, der Markenmix undihre Relevanz in Ordnung.

Berlin

Allgemeiner Eindruck von Atmosphäre und Feeling

Gute Atmosphäre und Besucherzahlen trotz schwieriger Marktbedingungen. Neuer Besucherrekord beiPanorama (und der neu erworbenen und integrierten Plattform Selvedge Run). Große, sehr internationale Besucherzahlen bei Seek. Aber Premium und Show & Order waren im Vergleich zu den vergangenen Saisons relativ ruhig. Erfolgreiches Debüt von Neonyt, der neuen Plattform für nachhaltige Mode, die aus der Fusion von Green Showroom und Ethical Fashion Show, beide im Besitz der Messe Frankfurt, entstanden ist. Hier erfahren Sie mehr über alle Berliner Messen.

Die Pläne von Panorama-Geschäftsführer Jörg Wichmann, die Messe zum Flughafen Tempelhof (ehemaliger Standort von Bread & Butter) zu verlegen und einen zentralen Standort für alle Berliner Messen zu schaffen, wurden von der Premium Group, Inhaber von Premium, Seek und Show & Order, sofort abgeschmettert. Außerdem die erfolgreiche Integration der kleinen Fachmesse Selvedge Run in die riesige, hochkommerzielle Panorama.

Wichtiger neuer Trend in dieser Saison

Generell geht es bei den Berliner Messen nicht um topaktuelle Designermarken und das Setzen neuer Trends, sondern vor allem um Handels- und Premiummarken, die die in den großen Modemetropolen eingeführten Entwicklungen aufgreifen, sowie um Denim- und klassische Sportswear-Marken, die ihren eigenen Regeln folgen. Gesamteindruck: Wachsende Präsenz nachhaltiger Marken auf den eher "konventionellen" Messen. Starke Elemente von Outdoor-Features (Smart Fabrics, Puffy Jackets) in der kommerziellen Oberbekleidung und traditionelle "romantische" und ausgesprochen feminine Elemente (blumige Prints, flauschige oder chunky Strick) in vielen Damenkollektionen von Mainstream-Marken.

Die allgemeinen Ordertrends

Die Berliner Messen sind traditionell keine großen Orderveranstaltungen. Die Aussteller sind sicheinig, dass das traditionelle Messeformat als Plattform für die persönliche Kommunikation nach wie vor unverzichtbar ist (d.h. um die volle Bedeutung einer Marke zu vermitteln, ein emotionales Erlebnis zu schaffen und Neuentwicklungen dem Großhandel direkt zu erklären).

Worüber gesprochen wurde

Die großen Einzelhandelsmarken auf der Panorama haben die emotionale Wirkung durch den Bau riesiger, sehr individueller Stände verstärkt. Bestes Beispiel waren verschiedene Labels der dänischen Bestseller-Gruppe (z.B. Vero Moda), die ihre Präsenz in Berlin mit sehr anspruchsvollen Installationen ausbauten und etablierte und neue Handelskunden anzogen. Premium präsentierte ein neues visuelles Gesamtkonzept (das zunächst von einigen Ausstellern mit Skepsis aufgenommen wurde), um ein überzeugenderes Erlebnis zu schaffen (z.B. Präsentation von zentralen Outfits am Eingang des Standes etc.).

Was in dieser Ordersaison fehlte

Bright, die traditionelle Plattform für Skate- und Sportbekleidung, wurde von den EigentümernderPremium Group in diesem Winter auf Eis gelegt, um ein neues Messekonzept zu entwickeln. Die Messe war ursprünglich für den nächsten Sommer geplant, aber das scheint immer unwahrscheinlicher zu werden.

Paris

Allgemeiner Eindruck von Atmosphäre und Feeling

Zu den Pariser Messen Who's Next, Premiere Vison und Texworld kamen in dieser Saison viele internationale Einkäufer.

Diese Ordersaison wird in Erinnerung bleiben für:

Die Befürchtungen über den bevorstehenden Brexit und die internationale Wirtschaft machen die Einkäufer sehr vorsichtig. Leistung und hochwertige Materialien sind einerseits gefragt, andererseits preiswerte und erschwingliche Stoffe. Die beiden Extreme.

Wichtiger neuer Trend in dieser Saison

Nachhaltigkeit ist ein wichtiger Trend und Voraussetzung für Marken. Auch in Paris sahen wir viel Fashion Tech und Fantasie. Feminität war in vielen Kollektionen zu sehen.

Spannendste neue Namen

Kulte (the rebirth), Second Female, Modem, Gang de Filles.

Die allgemeinen Ordertrends

Bei der Who's Next ist es nur ein Gefühl, aber es scheint, dass die Verkaufszahlen rückläufig sind und die Einkäufer weniger kaufen. Es scheint, als ob die Messen Première Vision und Texworld bessere Geschäfte gemacht haben. Das unterstützt die Idee, dass die kommenden Jahreszeiten dynamischer werden als diese.

Amsterdam

Allgemeiner Eindruck von Atmosphäre und Feeling

Eine beschwingte, positive Stimmung auf der Messe Modefabriek. Die Marken investierten wieder deutlich in ihren Stand und ihre Großhandelspräsenz. Viel Farbe und Leben.

Diese Ordersaison wird in Erinnerung bleiben für:

Die Messe Modefabriek wird von Sonntag/Montag auf Montag/Dienstag verlegt, denn durch die flexiblen Sonntagsöffnungszeiten bekommen die Einzelhändler in den Niederlanden nun viel mehr Traffic und Einnahmen an Sonntagen und müssen im Laden sein, so der Messeveranstalter.

Wichtiger neuer Trend in dieser Saison

Noch nie war der Winter so farbenfroh. Bei der Damenmode gab es auf der ganzen Linie einen Zuwachs an Farben. Die Herrenmode scheint sich langsam anzupassen, wird aber nie ganz auf Farbe setzen, so die Aussage mehrerer Herrenmodemarken, mit denen wir gesprochen haben.

Die allgemeinen Ordertrends

Eine Reihe von Ausstellern teilte uns mit, dass der Einzelhandel wieder in neue Marken investiert, obwohl das Budget, das er für neue Marken zur Verfügung hat, begrenzt ist (ca. 10%). Deshalb müssen Marken auf der Messe einen Eindruck hinterlassen, der an den Ständen sichtbar wird. Es ist eine Chance für den Handel, weil die Händler nun ihr Angebot verbessern müssen, um weiter am Ball zu bleiben.

Zusätzliche Tipps?

In den Niederlanden ist die Männermode auf dem Vormarsch. Herrenmodemarken erhalten mehr Platz auf dem Messegelände und Einzelhändler wählen entweder Herren- oder Damenmode. Laut Ausstellern wird die Männermode größer und Männer wollen nicht mehr in Geschäften einkaufen, wo auch Damenmode verkauft wird. Sie wollen ihre eigene Erfahrung, ihr eigenes Geschäft. Auf diesen Trend zu setzen, könnte klug sein.

Madrid

Allgemeiner Eindruck von Atmosphäre und Feeling

Tolle Atmosphäre insgesamt. Die Off-Shows sorgen nun für viel mehr Aufsehen als die der großen Messegesellschaft Ifema.

Diese Ordersaison wird in Erinnerung bleiben für:

Die Organisation wollte die spanische Mode internationalisieren und lud wichtige Konzeptstores wieLuisaviaroma und Farfetch ein; ebenso Influencer wie Jessica Michault und Hilary Alexander und internationale Modemagazine: Vogue Runway, Vogue Italy, Marie Claire Turkey.

Wichtiger neuer Trend in dieser Saison

Op-Art, plissierte Stoffe, Color-Blocking, Velours, 70er Jahre, Herrenmode, Minikleider, Bordeauxfarben, lange Mäntel.

Spannendste neue Namen

Roberto Diz; Brain & Beast, Maison Mesa, Beatriz Peñalver, Carlota Barrera und Pilar del Campo.

Die allgemeinen Ordertrends

Starker Besucherzuwachs im Vergleich zur letzten Ausgabe von Momad. (2019: 53.477; 2018: 36.217)

Worüber gesprochen wurde

Roberto Diz war eine der beliebtesten Shows. Moisés Nieto ebenso, denn er gewann die AuszeichnungVogue Who's on Next.

Düsseldorf

Allgemeiner Eindruck von Atmosphäre und Feeling

In Düsseldorf war die allgemeine Stimmung in dieser Saison eher deprimierend. Das vergangene Jahrwar für die deutsche Modebranche recht schwierig. Die Nachrichten über Insolvenzen belasteten die Menschen. (Selbst Primark und Zalando hatten ein hartes Jahr in Deutschland 2018)

Diese Ordersaison wird in Erinnerung bleiben für:

Thema Nummer Eins unter den Besuchern war die Insolvenz der deutschen Modemarke Gerry Weber, aberauch die Frage, wie es anderen Marken geht. Die Einkäufer versuchten, Antworten zu finden, um auf unsaisonale Wetterbedingungen zu reagieren, aber die meisten haben noch keine Antwort gefunden.

Wichtiger neuer Trend in dieser Saison

Viele Jacken waren aus technischen Stoffen und farbenfroh und hell. Strickwaren und Wolle waren immer noch ein starkes Thema, auch man konnte noch viele Muster von Karos, Tiermuster bis hin zu Blumen sehen.

Spannendste neue Namen

Die Galerie Düsseldorf versucht, ein Modest Fashion Segment zu eröffnen. Obwohl es in dieser Saison nur eine Marke gab, stellt sich die Frage, ob sie den Beginn eines kommerziellen Erfolgs für dieses Segment markiert. Marc O' Polo hat sein Pure-Label relauncht. Thomas Rath und die Streetwear-Marke DSGL waren ebenfalls interessant.

Die allgemeinen Ordertrends

Einzelhändler sind definitiv vorsichtiger und kaufen später, wenn nicht sogar weniger.

Worüber gesprochen wurde

Windsor von der Holy Fashion Group schien viel Aufmerksamkeit zu erregen.

Was in dieser Ordersaison fehlte

Alle großen Brands waren da.

Munich

Allgemeiner Eindruck von Atmosphäre und Feeling

Die ISPO München war in dieser Saison größer denn je. Mit 16 Hallen setzte die Messe ein klaresZeichen für eine prosperierende Branche. Neue Segmente wie urbaner Outdoor- und Luxussport entstehen, auch Interior-Kollektion wurden erstmals gezeigt, was sehr gut unter Beweis stellt, dass Sport immer mehr Teil des Lifestyles wird.

Diese Ordersaison wird in Erinnerung bleiben für:

Nachhaltigkeitsinnovationen setzen auf funktionale Innovationen. Die Sportindustrie ist bestrebt,eine Führungsrolle in der Nachhaltigkeitsbewegung zu übernehmen. Der Einzelhandel konsolidiert sich, es wird deutlich, dass nur diejenigen überleben werden, die in neue Strategien investieren.

Wichtiger neuer Trend in dieser Saison

Schwarz-Weiß waren in den Kollektionen allgegenwärtig. Daunenmäntel gehörten zu den modischstenArtikeln, Gold und Silber wurden sogar von technischen Outdoor-Marken wie Mammut verwendet.

Spannendste neue Namen

Tentree (Kanada); Kathmandu (Australien): Templa (auch Australien) ist eine der ersten Streetstyle-Funktions-Luxusmarken (und ein Colab mit Raf Simons). Produktionsfirmen machen ihre eigenen Marken wie die italienische Firma Trere, die UYN gegründet hat. Und der chinesische Hersteller KTC startet mit AdM. Eine gut funktionierende Lieferkette wird für die gesamte Branche immer wichtiger.

Die allgemeinen Ordertrends

Sportfachhändler sind auf der Suche nach neuen Marken, um sich von anderen zu unterscheiden, weshalb Mode immer wichtiger wird. Gleichzeitig ist die Sportindustrie sehr langsam dabei, neue Rhythmen und Linien zu übernehmen. Die Käufer sind zurückhaltend, denn 2018 war ein schlechtes Jahr für den Sport: Der Winter war warm und der Sommer zu heiß. Das Wetter ist im Sportbusiness extrem wichtig.

Worüber gesprochen wurde

Picture Organic Clothing war ein Highlight. Das Unternehmen präsentierte eine Wohnung mit Küche, Bad, Schlafzimmer usw. und an den Wänden waren die gleichen Drucke wie auf den Produkten zu sehen. Ein weiteres Highlight war Templa, das zeigte, dass Sport nicht nur funktional, sondern auch spielerisch interpretiert werden kann.

Zusätzliche Tipps?

Die Besucher sollten ihre Reise zur Messe gut organisieren, denn mit 16 Hallen und viel zu entdecken, wie neue Sportarten (E-Sports), Nachhaltigkeitszentren, Digitalisierungszentren, Konferenzen etc. wird es immer schwieriger, alles zu sehen.

London

Allgemeiner Eindruck von Atmosphäre und Feeling

Die Messe Pure war in den etablierten Showbereichen wie Damenmode gut besucht, aber ruhig bis sehr ruhig war es bei Neuzugängen wie Kindermode, ethische Mode und Herrenmode.

Diese Ordersaison wird in Erinnerung bleiben für:

Ein größerer Fokus auf Inhalte ist auf Messen zu erkennen; sie sind immer weniger nur eine Kaufplattform, sondern mehr der Austausch von Ideen, Bildung, Inspiration und Wertschöpfung, um in einem schwierigen Einzelhandelsklima zurechtzukommen.

Wichtiger neuer Trend in dieser Saison

Tierprints, lange Puffa-Mäntel, Statementstrick auf der Modeseite; Nachhaltigkeit und die zukünftige Ausrichtung der Branche auf eine verantwortungsvollere, kreisförmige Wirtschaft sind Diskussionstrends und Schwerpunkte.

Spannendste neue Namen

Bei der Pure nicht zu sehen, aber im Allgemeinen sind es die kleineren Nischenlabels mit ihrer eigenen Handschrift und einer versierten Social Media (Influencer)-Strategie, die in der Lage zu sein scheinen, schnell zum "next big thing" zu werden.

Die allgemeinen Ordertrends

In Großbritannien schienen die Einzelhändler in dieser Saison relativ zuversichtlich zu sein und bereit, der Ungewissheit des Brexit zu trotzen; die Kommentare waren im Allgemeinen, dass die Auftragsbudgets gesund und die Auftragsvolumina gut seien; einige kommentierten, dass einige Einzelhändler preisbewusster seien, aber insgesamt scheint es wie gewohnt zu laufen.

Worüber gesprochen wurde

Auf der Pure waren Marken wie Thought, Rino + Pelle, Nymph, Kaffee - große Marken, die am stärksten vertreten waren. Vielleicht ist es ein Zeichen der Zeit, dass einige Einzelhändler den großen Namen mehr vertrauen, um in einer starken Position zu sein, um durch die nächsten Monate zu navigieren?

Was in dieser Ordersaison fehlte

Generell verändert sich die Messelandschaft, so dass mehr Marken direkt mit dem Handel zu tun haben, anstatt einen Stand auf einer Messe zu kaufen. Ich kann keine Markennamen nennen, die in dieser Saison fehlten, aber wenn ich über die Jahre zurückdenke, merke ich, dass auf der Pure früher Stände und Stände großer skandinavischer, deutscher, französischer Marken vertreten waren und es gab diesmal definitiv viel weniger davon und die Stände im Allgemeinen viel kleiner und überschaubarer.

Zusätzliche Tipps?

Marken mit eigener Handschrift oder USP (z.B. große Jeans-Marken / große Strickmarken / super coole Sneaker / tolle Schneiderei) scheinen in den Geschäften kommerziell besser zu laufen als diejenigen, die nur Trends folgen und das gleiche produzieren wie in der High Street. Ich möchte also den Einzelhändlern sagen, dass sie den Mut haben sollten, diese zu erkennen und ihre Angebote mit individuellen Labels aufpeppen.

Bild: Pitti Uomo, Panorama Berlin, Who's Next, Premium, Gallery Dusseldorf, Shoes Room, Momad, ISPO Munich, White Show
 

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