Lana del Rey singt für H&M

Der Bekleidungskonzern Hennes & Mauritz (H&M) hat die 

US-amerikanische Sängerin Lana del Rey unter Vertrag genommen. Sie soll das Gesicht – und die Stimme - der kommenden Herbstkampagne der Schweden werden.

Die ist multimedial ausgelegt: Für die erste Printkampagne wurde die 26-Jährige von Inez van Lamsweerde und Vinoodh Matadin in ausgewählten Teilen der H&M-Herbstkollektion fotografiert, später soll eine zweite Kampagne mit Fotos von Sølve Sundsbø folgen. Aber damit nicht genug: Bestandteil des Gesamtpakets ist auch ein Kurzfilm, in dem Lana del Rey eine Coverversion des Klassikers „Blue Velvet“ singen wird. Regisseur des Clips ist der Schwede Johan Renck, der bereits Musikvideos für Madonna, Kylie Minogue, New Order und Beyoncé drehte. Kurzversionen des Films, der ab dem 19. September in voller Länge auf der Homepage von H&M zu sehen sein wird, sollen als TV-Spots verwendet werden.

„Lana ist absolut einzigartig, und wir wollten eine Print- und Filmkampagne schaffen, die genauso außergewöhnlich ist“, sagte Donald Schneider, der Kreativdirektor des Konzerns. Das Video werde „ein Mini-Film mit einer fantastischen Handlung“, verspricht er. Und kündigt an: „Es hat bisher noch keinen TV-Spot gegeben, der ansatzweise wie dieser ausgesehen hat.“