Olymp: My Style. My Statement. – Kollektionsbericht Herbst 2023

THE FRESH PERSPECTIVES

Wir leben in einer Zeit der Veränderungen. Alte Gewissheiten gelten nicht mehr, neue Wege wollen ein-geschlagen werden. Wohin uns die Reise führt, ist offen. In diesen unsicheren Zeiten ist es nur ver-ständlich, dass Menschen sich auf das Wesentliche besinnen. Familie, Freunde, Gesundheit. Der Wunsch, mit sich im Einklang zu sein. Dabei zeigt sich: Die Dinge, nach denen wir uns jetzt sehnen, sind die einfachen. Sie sind nicht selbstverständlich oder beliebig verfügbar.

COLOUR RANGE

Core colours: Off-white, Sand, tiefes Marine, Khaki. Pop colours: Mandarine, Silber-grau

CASUAL

In den zurückliegenden Jahren haben wir bereits beträchtlich innerhalb des Casual-Segments diversifi-ziert und Freizeithemden, Strick- und Wirkartikel verstärkt und mit großem Erfolg innerhalb des stetig wachsenden Sortiments verankert. Zum Herbst 2023 starten wir den nächsten großen Evolutionsschritt mit einem einzigartigen OLYMP CASUAL CONCEPT, das in Bezug auf Durchgängigkeit, Aktualität, Nachhaltigkeit und Werbeunterstützung seinesgleichen sucht. Im Zentrum stehen Hemden mit Iconic-Wash-Finish, Super- Strick in Tweed-Optiken, dazwischen Teddy-Optiken mit Nylon Patches.

KOLLEKTIONS-STRUKTUR

• Fokussierung – auf Produkt, Modernität, Qualität, klar in der Handschrift und unverkennbar in der Kollektionsidentität

• Branding – ein Label, ein Logo, eingängige Colour Codes mit hohem Wiedererkennungswert

• Passform – in einer einzigen, zeitgemäßen Schnittführung

• NOS Programm – zusätzlich zu den saisonalen Kollektionen für die ganzjährige Flächenbestü-ckung

KOLLEKTIONS-CHARAKTERISTIK

Gepflegt. Maskulin. Nachhaltig. Modern

ALLEINSTELLUNGSMERKMALE

• GREEN CHOICE mit Profisegler und OLYMP Nachhaltigkeitsbotschafter Boris Herrmann. Das 100-Prozent-Ziel GREEN CHOICE soll bei CASUAL bereits zur Herbstkollektion 2023 erreicht werden.

• Herausragende Produktleistung mit kompromisslosem Qualitätsanspruch

• Beispiellose Kommunikationsleistung mit über 400 Millionen Werbekontakten und 50 Prozent Reichweite in der relevanten Zielgruppe

BRANDING

• Alle Kollektionsartikel tragen die OLYMP Iconic Colours, die sich in der Kommunikation fortsetzen

• Wiederkehrende Details sind Designmerkmal und schärfen die Produktwahrnehmung nachhaltig

• Einheitliche und durchgängige Labels und Logos erleichtern die Orientierung und schaffen Vertrauen

OLYMP ICONIC COLOURS

Die OLYMP Iconic Colours bilden in jeder Saison das konsistente Fundament, welches jeweils um saisonale Highlight-Farben ergänzt wird. Diese Farben dienen als Basis der Kollektion und finden sich in modernen Casual-Styles wie bspw. Hemd, Polo, T-Shirt, Sweatshirt und Hoodie wieder.

PASSFORM – REGULAR FIT

• Das Beste aus Modern Fit und Body Fit in einer Passform vereint: Regular Fit für alle Styles.

• Modische und zeitgemäße Styles, lässige und bequeme Schnittführung.

• Optimierte Proportionen für ein modernes Erscheinungsbild – bei Hemden, Strick und Wirk.

KEY CAPSULE

Um eine bessere Wahrnehmung und Lesbarkeit am POS zu erzielen, haben wir eine Key Cap-sule definiert, die sich der wichtigsten Kollektions-Styles bedient und idealerweise auf sämtlichen Verkaufsflächen die Sortimentsbasis bildet. Die Key Capsule Styles bestehen aus einer perfekten Kombination von Basic-, Modern- und Fashion-Styles. Neben umsatzstarken Produkten garantiert dies die notwenige moderne Aussa-ge der Kollektion. Die Key Capsule Styles sind optimal aufeinander abgestimmt. Es können untereinander zeitge-mäße und modische Looks zusammengestellt werden: Kombi-Looks aus Denim-Hemd und T-Shirt, Overshirt-Sweatpant-Look in Kombination mit Strick-Rolli, etc.

NOS UND SEASONAL NOS PROGRAMM

• NOS (Never-Out-of-Stock) mit Casual-Hemden, Strick und Wirk

• SNOS (Seasonal Never-Out-of-Stock) ergänzt saisonale Artikel wie Flanellhemden oder Jersey

• Erhöhung der Sortimentsattraktivität

• Ganzjährige Warenbestückung zur Verbesserung der Performance

BUSINESS

Zwei farblich voneinander abgegrenzte Lieferfenster (Delivery Windows) legen Blick frei auf eine Kollek-tion, die einerseits geprägt ist vom minimalistischen Design eines Max Bill (DW1), andererseits von Ein-flüssen des Südtiroler Künstlerverbunds Berlin Bozen Connection (DW2).

CLIMATE CONTROL

Mit den OLYMP 24/Seven Jersey-Hemden, die bequem sind wie T-Shirts und dabei so stilvoll wie Oberhemden, haben wir bereits mit Erfolg auf die sich verändernden Tragegewohnheiten reagiert. Zum Herbst 2022 wurde das Segment um ein innovatives Produkt unter der Bezeich-nung OLYMP 24/Seven CLIMATE CONTROL erweitert. Die neuentwickelte Gewebequalität mit einem Hightech-Garn aus Baumwolle, Polyester und Elasthan weist neben elastischen, bügel-freien und geruchshemmenden Materialeigenschaften auch feuchtigkeits- und temperaturregu-lierende Merkmale auf. Die Fähigkeit des verwendeten Gewebes, unter schweißtreibenden Be-dingungen Wärme und Feuchtigkeit an die Außenluft abzugeben und bei Transpiration somit für einen kühlenden und schnelltrocknenden Effekt zu sorgen, trägt dem zunehmenden Bedarf nach Businessmode mit Funktion Rechnung. Aufgrund des erfreulichen Markterfolgs wird das Produktangebot zum Herbst 2023 nochmals erweitert.

CELEBRATING THE WHITE SHIRT

Die Essenz des Hemdes. Der Klassiker und All-Time-Favourite: das weiße Hemd. Es geht immer, passt überall, steht jedem. Vor allem lässt es sich leicht kombinieren und ist saisonal unabhän-gig. Es ist die stoffgewordene Einfachheit. Mit der Vintage-Kapselkollektion feiern wir das klassi-sche weiße Hemd. Sie besteht aus drei Hemden, benannt nach dem Firmengründer, seinem Sohn und seinem Enkel: Eugen, Eberhard und Mark. Mit dem Besten ausgestattet, was die je-weilige Generation zu bieten hatte – natürlich auf den aktuellen Stand der Mode gebracht.

PARTY PEOPLE

Festliche Party-, Gala- und Hochzeitshemden von gepflegter Eleganz offerieren extravagante Details wie Bordüren, Umschlagmanschetten oder verdeckte Knopfleisten. In der bügelfreien Li-nie OLYMP Luxor oder dem körperbetonten Schnitt von OLYMP Level Five bis hin zu OLYMP No. Six super slim. Das Farbspektrum bewegt sich zwischen Schwarz und Weiß.

GARMENT WASHED SHIRT

Das smarte Businesshemd aus 100% Baumwolle mit Natural Stretch unter OLYMP Level Five im schmalen Body-fit-Schnitt. In einem entspannten, gewaschenen Look, mit weicher Kragenkon-struktion, leichten Einlagen und lässiger Optik brilliert in klassischen Farben.