Jérôme Dreyfuss: ‚Ich hasse es, modische Sachen zu machen‘

Mehr als 20 Jahre nach der Gründung seines gleichnamigen Labels eröffnet Jérôme Dreyfuss seine erste eigene Boutique außerhalb Frankreichs. Das Pariser Lederwarenhaus, das kürzlich eine Kapitalbeteiligung durch das Family Office Cap Invest bekanntgab, wählte für diesen strategischen Schritt die Niederlande.

FashionUnited traf den Gründer, Jérôme Dreyfuss, im Herzen des historischen Einkaufszentrums Negen Straatjes in seiner neuen Boutique in Amsterdam.

Diese Boutique ist ihre erste außerhalb Frankreichs. Warum haben sie sich für Amsterdam entschieden?

Die Niederlande sind nach Frankreich und vor den Vereinigten Staaten unser zweitgrößter Markt, sowohl im stationären Handel als auch online. Und ich hatte, wie viele Franzosen und Französinnen, immer diese Art von Fantasie über die Holländerin der 1970er Jahre. Ich finde es sehr inspirierend, die Mädchen und Frauen hier auf der Straße zu sehen, auf ihren Fahrrädern, mit ihren Kindern, ihren Computern... Als ich [die Marke] anfing und nach Amsterdam kam, sah ich all diese Frauen mit ihren Fahrrädern und ihren Taschen im vorderen Korb, und ich dachte: „Sie brauchen etwas“. So habe ich angefangen, Taschen mit sehr langen Riemen und Umhängetaschen herzustellen. Mir wurde damals gesagt, dass das schrecklich sei, aber im Leben müssen die Frauen die Hände frei haben. Wir müssen aufhören zu sagen: „Sei schön und halt den Mund“.

Amsterdam war für mich eine gute Lernstube. Während die französische Frau sehr schick war, war die holländische Frau eher praktisch. Das kam in Frankreich erst später, mit einer Verzögerung von zehn oder 15 Jahren. Jetzt fahren wir alle Fahrrad und tragen Cross-Body-Bags, aber das war vor etwas mehr als 20 Jahren, als ich anfing, noch nicht der Fall. Es ist also eine gerechte Rückkehr zu einer meiner Inspirationsquellen.

Und warum erst jetzt eröffnen?

Weil sich die Marke entwickelt und ich mich sehr auf Europa konzentriere. Hauptsächlich aus ökologischen Gründen. Ich habe keine Lust, in China oder den Vereinigten Staaten zu arbeiten, das inspiriert mich im Moment nicht sehr. Für mich ist Europa ein ausreichend großes Spielfeld, um zu arbeiten, das es mir ermöglicht, die Dinge so weit wie möglich mit dem Zug zu transportieren, nicht zu fliegen, kurze Transportzeiten zu haben und so unsere CO2-Emissionen ökologisch zu reduzieren. Es gehört zum Prozess des Unternehmens, mit seiner Schuld umzugehen, so gut es geht.

Wie sehen sie die Zukunft der Marke in Europa?

Es wird bald Spanien, in der Nähe von Madrid, und Italien geben. Weil ich Spanien liebe und Italien ein wichtiger Markt für uns ist. Wir haben das Glück, dass es funktioniert, also müssen wir die Entwicklung des Unternehmens begleiten, aber ich habe es nicht eilig, ich habe keinen Größenwahn.

‚Ich finde es verlockend, Mädchen:Frauen einen Dienst zu erweisen.‘

Ich spreche Frauen an, die einen etwas diskreten Luxus brauchen. Aber selbst das Wort Luxus stört mich. Ich finde, es ist abgenutzt. Wenn Luxus bedeutet, Plastiktüten mit großen Logos zu verkaufen, dann mache ich keinen Luxus. Wir ziehen es vor, das Handwerk zu fördern, da wir nur mit kleinen Werkstätten zusammenarbeiten. Es ist Luxus, weil es mit Sorgfalt und Aufmerksamkeit gemacht wird, weil jeder Schritt der Produktentstehung, von der Kreation an, einer Erwartung entspricht. Ich arbeite eher wie ein Architekt als wie ein Modedesigner. Ich finde es verlockend, Frauen einen Dienst zu erweisen.

Wie steht es um den Secondhand-Markt?

Das ist ein Markt, den wir kurz vor Covid entwickelt haben. Er bringt uns überhaupt kein Geld ein, aber er interessiert mich sehr. Zunächst einmal wegen der Botschaft, die er vermittelt: die Tatsache, dass eine Tasche ein Leben lang hält. Und ich mag die Idee, auch jüngeren Menschen den Zugang zu ermöglichen, ohne dass sie einen Monatslohn ausgeben müssen. Wenn wir den Zugang für Menschen erleichtern können, die „nur 300 Euro“ ausgeben können – das ist schon viel Geld –, ist das auch eine Art, den Kund:innen zu sagen, dass wir das respektieren. Ich komme nicht aus einem sehr reichen Milieu und bin mir bewusst, dass eine Tasche für 500 oder 600 Euro viel Geld darstellt. Wenn man 20 Jahre alt ist und sich etwas gönnen will, kann es auch cool sein, sich ein Vintage-Stück zu kaufen, das „nur 300“ statt 600 Euro kostet. Es ist ein bisschen so, als würde man einer neuen Generation auf die Sprünge helfen. Es ist eine Art, das Handwerk zu demokratisieren.

Was ist der aktuelle Bestseller?

Das ist der Pepito. Er hat alle Jérôme Dreyfuss-Codes. Er ist sehr flexibel, was ich liebe. Eine Tasche berührt den Körper der Frau den ganzen Tag und ich habe nie die hyperstrukturierten Taschen verstanden, die den Körper behindern. Für mich ist eine Tasche wie ein Kissen, das man sich unter den Arm klemmt, sie muss bequem sein. Die Idee ist also Flexibilität, Leichtigkeit und Handwerkskunst. Und Pepito hat all das: Er wird in Italien in kleinen Werkstätten hergestellt und ist klassisch. Ich liebe es, Klassiker zu machen, ich hasse es, modische Dinge zu machen.

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