H&M präsentiert Künstler:innen im ersten hyperlokalen Store in Berlin

Im ersten hyperlokalen Flagshipstore H&M Mitte Garten in Berlin, der im Oktober 2019 eröffnet wurde, präsentiert der schwedische Modekonzern H&M eine weitere Künstler:innenkollaboration.

Als teil der Bemühungen, die Gemeinschaft vor Ort einzubinden und zeitgenössische Kunst einem breiteren Publikum zugänglich zu machen, hat die Marke ihre bestehende Zusammenarbeit mit der Berliner Galerie Thomas Fischer fortgesetzt, die im September 2020 mit dem Community-Kunstprojekt „Plant Thoughts“ des Berliner Künstlers Friedeman Heckel startete.

„Zusammenarbeit und aktiver Austausch zu unterschiedlichen Themen mit und innerhalb unserer Community ist der Kerngedanke von Mitte Garten. Wir sind stolz, unserer Gemeinschaft erneut ein gemeinsames Kunstprojekt mit Berliner Künstler:innen präsentieren zu können“, sagt Stiliana Stoyanova, PR & Event Managerin Mitte Garten, in einer Mitteilung.

Im Flagshipstore in der Neuen Schönhauser Str. 13 sind daher vom 22. April bis 21. Mai 2022 Werke der Künstler:innen Zora Kreuzer und Marcel Frey zu sehen. „Die ortsbezogene Kunstinstallation „Signs of the Times” interpretiert die Geschichte des denkmalgeschützten Gebäudes neu und verbindet Vergangenheit mit Gegenwart“, erklärt H&M die Wahl.

Das Gebäude wurde um 1890 nach Plänen des Architekten Alfred Messel errichtet und funktionierte zunächst als Suppenküche für die Volks-Kaffee- und Speise-Hallen-Gesellschaft, deren historische Fassadenbeschriftung bis heute erhalten ist.

Kreuzer und Frey übertrugen die fünf Wörter des Schriftzugs als großformatige, schwarze Monogramme auf die Wandflächen im Laden, die so auf die traditionelle Verwendung von Typographie als Branding in der Mode anspielen.

„Durch die Größe und die Überlagerungen der einzelnen Buchstaben entstehen abstrakte Kompositionen. Farbige Neonobjekte, die auf Fragmente der historischen Frakturschrift verweisen, komplementieren die Wandbilder”, so H&M.

„Es ist eine einzigartige Chance, unsere Arbeiten mit diesem geschichtsträchtigen Ort verbinden zu können. Wir sind H&M für die wertschätzende Zusammenarbeit und gleichzeitig für die Möglichkeit, unsere Kunst Vielen zugänglich zu machen, sehr dankbar”, kommentieren Kreuzer und Frey.

Sie entwarfen zusätzlich Druckmotive für eine limitierte Unisex-Kollektion, die exklusiv bei H&M Mitte Garten erhältlich ist.

Zudem gibt es verschiedene Veranstaltungen wie Garten-Yoga, die über die Website des Geschäfts (mitte.hm.com) eingesehen werden können.