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Trotz Brexit: EU-Modefirmen wollen 2020 international expandieren

Von Huw Hughes

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Trotz des sich abzeichnenden Brexit haben 53 Prozent der Unternehmen in ganz Europa die Expansion in neue Märkte zu ihrer obersten Priorität für 2020 gemacht. Das zeigen neue Untersuchungen.

Eine internationale Studie von Rakuten Marketing, die unter 610 Marketingfachleuten in Großbritannien, Frankreich und Deutschland aus den Bereichen Luxusmode, Mainstream-Mode, Einzelhandel, Reise und Finanzen durchgeführt wurde, ergab, dass 74 Prozent der Marketingbudgets trotz wirtschaftlicher Unsicherheit steigen werden. Für mittelgroße Marken mit 101 bis 500 Mitarbeitern in Großbritannien bedeutet dies eine durchschnittliche Budgeterhöhung von 275.000 Pfund.

41 Prozent der befragten Marketingverantwortlichen gaben an, dass der härtere Wettbewerb durch große Online-Händler die größte Bedrohung für ihre Arbeit im Jahr 2020 darstelle. In Großbritannien wird dies am deutlichsten im Marketing von Mainstream Brands wahrgenommen, von denen 57 Prozent den steigenden Druck spüren.

Anthony Capano, Managing Director of International bei Rakuten Marketing, sagte in einer Erklärung: „Marketingspezialisten sehen 2020 eindeutig als ein entscheidendes Jahr, um eine solide internationale Basis zu finden, da der Aufstieg der Online Pure Player die britische Einzelhandelsszene erschüttert hat. Es ist positiv zu sehen, dass Marken versuchen, die in den letzten Jahren entstandenen globalisierten Einkaufsgewohnheiten zu nutzen und ihr Geschäft in neuen und lukrativen Märkten zu etablieren. Die Fokussierung auf die Art und Weise, wie sie diese neuen Märkte erreichen wollen, sowie die Reduzierung der Verschwendung von Marketingausgaben wird für diejenigen von entscheidender Bedeutung sein, die international expandieren und den Umsatz weiter steigern wollen."

In Großbritannien berichteten befragte Marketingspezialisten, dass 30 Prozent ihres Marketingbudgets immer noch auf den falschen Kanälen oder über falsche Strategien verschwendet werde – das sind sogar zehn Prozent mehr als Anfang 2018. Vor allem Reiseveranstalter äußerten die höchste bekannte Verschwendung von Werbung (36 Prozent), während Vermarkter von Mainstream-Mode nur 23 Prozent melden.

Da traditionellere Kanäle wie E-Mail-Marketing (31 Prozent) als Haupttreiber für verschwendete Werbeausgaben identifiziert wurden, gaben 45 Prozent der Befragten an, dass Innovationen im Marketing eine der wichtigsten Herausforderungen für sie im Jahr 2020 sein würden, neben der Gewinnung neuer Kunden. Daher konzentrieren sich Marketingspezialisten darauf, neues Budget in Kanäle wie Affiliate-Marketing und Social Media-Werbung zu investieren (beide 40 Prozent).

Fotos: freestocks.org, Pexels

Dieser übersetzte Beitrag erschien zuvor auf FashionUnited.uk.

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